借世界杯东风4K电视迎来新拐点

　　据了解，本届世界杯部分重要赛事首次实现超高清4K信号转播，给目前国内不温不火的彩电市场注入新活力，彩电厂商都期望4K电视能借这股东风，实现不错的销售业绩。从今年4月起，随着乐视、小米以3979元(含两年服务费980元)和3999元的价格入市，曾经贴着“高大上” 标签价位高高在上的4K电视的售价彻底被拉向了谷底，迎来行业新拐点。

　　彩电市场迎来新拐点

　　尽管今年彩电市场开局不利，整体销售量较去年相比呈现下滑趋势，但今年五一期间表现不俗，由于各家电卖场与厂商纷纷加大力度促销，大幅度让利点燃了消费者的购买热情，陕西苏宁电器[-0.15% 资金 研报]市场部王女士表示， 近期彩电销售结构变化明显， 4K超高清电视销售同比有所增长，其中50英寸及以上大屏销售占比突破60%。从这些销售数据中不难看出，彩电智能化已普及，大屏、4K超高清已成为彩电市场的主角。

　　尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但是部分视频网站今年可以播放4K信号的世界杯片源，比如乐视网[-0.73% 资金 研报]等。随着世界杯已经到来，体育热潮催生彩电需求高峰，厂商、渠道商资源的集中释放，彩电热点的密集曝光，彩电市场必将迎来新的一轮爆发，加之4K高清、大屏彩电的加速普及，彩电市场已经迎来了行业新拐点。

　　4K电视迎来降价潮

　　4K电视也叫超高清电视，屏幕分辨率为3840×2160，是全高清电视屏幕分辨率(1920×1080)的4倍。由于屏幕高清，观看效果俱佳，吸引众多非传统电视厂商纷纷加入行业竞争，以低价吸引消费者。据了解，乐视TV今年推出4K超级电视X50 Air，随后，联想发布首款4K智能电视终结者S9，之后不久，小米宣布推出号称顶配4K智能电视的小米电视2。乐视、小米等“外行”的加入，一时间令4K电视走上了风口浪尖。

　　去年，国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至上万元不等，而今年自乐视、小米等互联网公司将4K电视的售价拉低至3000-4000元的价位水平后，传统彩电厂商也开始按耐不住，至世界杯到来前夕，纷纷将4K电视售价下调，普遍价位也在五六千元，同时也带动了销量。

　　内容服务成为主战场

　　眼下，彩电硬件与价格的比拼已经不能完全吸引消费者，丰富的电视节目内容已经成为各厂商之间竞争的重要砝码。而在今年，世界杯内容服务也成为厂商推广亮点。

　　据了解，TCL、创维、长虹、海信等国内彩电品牌以及三星、LG、索尼等国外主流品牌，自4月起，就已经开始针对世界杯进行主题促销，进入5月更是高潮迭起。与以往重大体育赛事不同的是，近两年随着智能电视的普及，内容越来越受到各方的重视。而今年世界杯，内容服务也成为不少彩电企业或产业链相关企业重点争夺的“据点”。

　　据悉，作为整机厂商，整合相关内容成为其吸引消费者的重要手段。例如，长虹在世界杯开幕之前，在其 CHiQ电视上率先开通了球迷频道，所有跟世界杯相关的讯息将会在首页集中出现，而且消费者可以获取世界杯频道的节目及信息推送。未来，电视内容的丰富程度已经成为4K电视竞争的重要砝码。