广播2.0：电视业五十年来的新生

2014-6-3 10:49| 查看: 5676| 评论: 1|来自: 科讯广电网

摘要: 过去几十年里，电视节目完全是被安排好的，观众们只是在“被娱乐”、“被信息化”、“被激动”罢了，但随着科技的发展，现有电视模式将不可避免的走向衰落。 ...

　　过去几十年里，电视节目完全是被安排好的，观众们只是在“被娱乐”、“被信息化”、“被激动”罢了，但随着科技的发展，现有电视模式将不可避免的走向衰落。

　　有线电视衰落是必然的

　　不久前，亚马逊和谷歌不约而同的推出了低价互联网流媒体机顶盒，加上之前苹果推出的Apple TV，涉足机顶盒业务的科技公司越来越多，而且还会有更多科技公司陆续进军这一领域。

　　机顶盒的功能大同小异：通过一个小机顶盒或接收器，一头连接到互联网，另一头接到电视机，为观众提供丰富的点播内容，用不着再观看那些被提前安排好的电视节目了。

　　这对于有线网络电视来说可不是什么好消息。其一，观众只愿意消费高质量的内容，这些内容范围比较小，他们必须改变在三小时的黄金时间提供优质内容，而在剩下的21个小时里面，播放低价值内容的播放模式。

　　其二，就是频道认同。实际上频道和内容一点关系都没有。让电视变得好看的是节目，而不是频道。而网络电视会精心安排电视内容，他们知道什么节目竞争力强，用什么技巧插入广告，在哪些节点吊足观众的胃口，让他们懒得换台。这些都是网络电视的优势。

　　难怪现在部分投资人做空有线网络电视公司的股票。不过自从电子射线管发明以来，电视行业在过去的50年里几乎没有改变，敲响有线电视丧钟的那只手，正是技术革命，它将帮助电视机走上复兴之路。

　　电视，它比你想象的更灵活

　　实际上，在Facebook、YouTube、PVRs（TiVo公司推出的个人视频记录器）相继涌现的十年里，电视也发生了很大改变。

　　一直到21世纪，电影都占电视收视率的很大一块份额。如今，许多国家的电视频道上已经不播放电影了，它们无法与现代节目竞争，逐渐被“事件节目”和比赛类节目代替，比如“The Voice”（好声音），“Apprentice”（学徒），“America’s got Talent”（美国达人秀），这些节目都是以直播的形式设计的。

　　虽然各种平台上都出现了很多娱乐项目，但电视节目还是在数字化浪潮下生存了下来！过去十年人均花在电视上的时间不减反增。

　　为了适应时代发展，有线电视公司提供的内容做出了不少改变。但电视作为一种媒介的基本机制及其盈利方式都没有改变。它仍然是单向的（也被称为“广播”）内容体验方式，与之相对的则是个性化，参与功能和互动功能强大（称为“窄播”）的数字媒体。在六十多年里，电视还是“来到”你面前，它的盈利模式基本是单向的电视广告；而数字化广告与之相反，它能精准地定位目标观众，也可能获得即时参与。

　　结合社交媒体和互联网移动设备，科技会为电视带来“社交电视”式的巨大变革，如今的电视正处在创新和商业变革的风口浪尖。

　　引爆点

　　社交电视并不是一个新概念，早在2011年，就有分析师评论，越来越多的青少年边看电视边在社交网络里面分享相关内容。这开辟了一种全新的观看方式。随后在2012年和2013年，谷歌首席执行官Eric Schmidt就表示，电视会成为“下一个数字化创新的前沿领域”。

　　分析数据显示，全美80%的观众会一边看电视，一边用手机玩社交网络，对于网络电视行业而言，这是一种巨大的机遇。

　　未知的故事和隐藏的利润

　　由于大量观众通过移动设备参与电视节目，这也给节目制作人提供了一个渠道，让他们可以重新改造讲故事的方式。无须等着节目播出，通过移动设备，观众可以享受个性化的故事情节，消费额外的节目内容。毫无疑问，随着创造力越来越强，未来的电视节目将会更加吸引观众，也会给观众带来更好的体验。从这个角度来看，未来的电视节目将会非常有潜力。

　　再来说说利润，电视利润的来源是电视广告。通过移动设备的参与，电视广告也发生了改变。观众在电视上看到了自己喜欢的东西后，可以直接链接到某个品牌或某个产品，这些信息都会同步到移动设备上。

　　例如，一家五口人，他们在电视上看到了同样的广告，会根据每个人的年龄、性别、品牌偏好以及观看广告的频率等信息，在各自的移动设备上得到不同的信息。更重要的是，未来社交电视会和数字化营销一样，具有相同的投资回报透明度，这点非常重要，因为广告商们会非常感兴趣。

　　改变正在发生

　　现在的问题是，既然社交电视这么好，那为什么现在没能得到普及呢？

　　这是因为尽管社交电视潜力巨大，但是目前整个电视行业还没有经历毁灭性的打击，让其把移动设备这个“第二屏幕”利用起来，作为一个催化剂，为整个业务带来巨变。因为人的本性是不太关注长期发展，只注重短期变化。

　　就像在21世纪初，音乐行业整天琢磨着怎么打击MP3防盗版。结果，苹果推出iPod加iTunes无缝平台，彻底改变了全球音乐行业。今天，基本没有人买CD了， iTunes上的音乐销量占到了全美音乐总销量的一半多。人们已经开始依赖于Spotify和Deezer这样的音乐订阅服务，这在十年前是不可想象的。

　　如今的电视广播行业，就像当初的音乐行业，要么接受社交电视的颠覆性创新力量，要么忽略它。所有改变很可能会在未来五年内发生，让我们拭目以待。