打造最强游戏电视 TCL谋变能否通关？

“TCL近期将进军游戏产业，推出最强的智能游戏主机及游戏电视！”作为业界大佬，许久未见动作的TCL方一发力，便紧紧抓住了众多游戏脑残粉的心。25日，针对网络上沸沸扬扬的游戏主机传言，TCL多媒体CEO郝义在微信上给予了明确回应。对于缺乏创新动力的电视老兵而言，此次重回人们视野的逻辑显而易见：TCL要涉水游戏行业了。

　　TCL娱乐化转型的跳板

　　日前，一款成为“安卓游戏机”的测试视频在各大视频网站被争相点击转载，视频内容显示某个游戏玩家借助一款游戏主机，在电视上畅玩大型3D游戏，画面效果十分逼真，令众多发烧友跃跃欲试。随后，对于该款游戏“神器”的产品、性能、价格等种种猜疑一时间成为网友讨论的焦点。

　　就此，香港上市公司TCL多媒体CEO郝义发表微信说明：“TCL近期将进军游戏产业，推出专业的智能游戏主机+游戏电视两类产品，前者产品形态类似xbox（微软一款家用游戏主机）。”同时，郝义表示，“随着更具娱乐精神的80后、90后崛起，TCL娱乐化转型迫在眉睫，这将成为2014年TCL重要的发展战略。”在企业转型中，TCL将采用行业最佳的生态圈模式，即将事情交给专业的人来做，通过整合行业最顶级资源，共同打造好的产品。

　　针对上述消息，TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰在随后的采访中透露了更多的细节。据陈冰峰介绍，此次合作将推出专业的家用智能游戏主机及游戏电视两类产品，可完美运行由ATET提供的众多大型游戏，大幅弥补安卓平台缺少大型游戏的短板。但对于产品价格，合适上市等细节陈冰峰为作出任何回应。

　　对于服务家庭娱乐30年的TCL来说，它在产品创新、制造、渠道、服务等方面拥有的得天独厚优势已显而易见。行业观察人士指出，游戏主机的开发不仅将成为TCL新的利润增长点，而且有望盘活其千万级存量用户，极大地助推TCL娱乐化战略快速落地。

　　游戏电视呼之欲出

　　如今，智能电视的操作系统大多已被Android霸占，对于画面细腻，可玩性逐渐增强的安卓游戏市场而言并不缺乏大型游戏，诸如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等早已风靡全球。然而，受制于利用遥控器来操控游戏进程的糟糕体验，加之操作流畅的智能手机和平板电脑的日益普及，还有电视厂商在该领域长期不作为，直接导致画面感真实性最强的智能电视市场长期受到游戏玩家冷落。

　　作为未来电视以及游戏产业的一片蓝海，游戏电视的发展潜力已逐渐凸显。游戏能在PC、手机登各类终端上逐渐流行，那么在体验感和画面感更加成熟的大屏电视上同样也有可能。然而，游戏对于电视终端的硬件以及用户体验要求更加挑剔也成为不争的事实，比如屏幕分辩、人机交互、CPU以及逐渐生活化的3D技术等；如若依旧依靠低劣的技术，在低端电视上玩大型游戏，和在普通的电脑屏幕上玩游戏则没什么分别，这对电视厂商来说才是最大考验。

规则、技术TCL一个都不能少　　面对TCL涉水游戏领域，也有部分业内人士并不看好，纵观TCL上一年的商业行为，不论是冠名好莱坞“中国大剧院”，还是与爱奇艺发布了互联网电视，与迪士尼合作推出迪士尼儿童电视， TCL始终将自身定位为硬件提供商，其主要业务也只集中于只做产品不做游戏和系统平台之上。于是，与众多具有完整游戏生态的游戏巨头相比，其弱点自然不言而喻。　　虽然TCL已与国内智能游戏品牌ATET（时讯互联）达成独家合作，拥有了后者今年曾推出的全球首款优化游戏操控的手机操作系统KongFU OS（功夫系统）支持，但两两合作的最大的优势在于技术的兼容，也就是能够兼容全部安卓手机游戏，并可以将游戏由普通的触控式操作改成手柄式操作，而至为重要的整体技术的整合以及技术细节的处理技术相对薄弱，仍旧无法得到完善解决，毕竟TCL的最大优势在于电视终端的制造、渠道和服务，这也恰恰是TCL的短板所在。　　同样，今年1月6日，国务院正式发布文件，调整上海自贸区内相关行政法规，宣告中国长达13年的游戏主机禁令解除，于是，无论索尼、微软，还是华为、阿里，众多巨头都对这个潜在用户可达4000万、规模近千亿元的市场虎视眈眈。由此，TCL率先迈出一步，走入游戏电视的蓝海也是顺理成章之事。但是，据业内人士称，目前国内只有自贸区解除游戏机禁令，其余广大市场还没有确切消息，到底能不能完全“开禁”，还要看相关主管部门的具体管理办法出台，毕竟长达13年的禁令解禁并非一朝一夕之事。因此，行业规则的风险也不得不慎重考虑。　　抢占消费者的客厅 TCL更需抓住80、90后的心　　如果回顾一下李东升上一年的频频动作，不难发现推动TCL转向娱乐化的决心。但跨行业的转变早已注定这位电视老兵的破局之路并非易事，特别是游戏电视产品的定位方面，如何抓住80、90后主要消费群体的心，值得深思熟虑。　　网络以及智能手机终端的普及使得电视的替代性逐渐降低，2012年收视数据显示，55岁以上老年人成为电视的主流受众，而34岁以下年轻用户的收视率正在逐步下降。然而，从当前游戏产业的主要消费群体来看，年轻人群所占重要比例却无可置疑，若想把年轻人重新来回到电视机前，TCL的确得花点心思。　　我们注意到，虽然醉心于网络流传的游戏画面，但部分网友对这归功于TCL“安卓游戏机”的结果保持质疑，“安卓能成如此气候，打死我都不信。”“安卓要能做成这样，毫无疑问秒杀一切系统了。”事实上，目前一些智能电视推出的游戏产品虽然在硬件上达到了“物有所值”，但在软件上却很难俘获年轻人的心。　　虽然TCL有着雄厚的硬件优势，开发游戏平台只需在游戏电视中内置Android系统，再开发相应的游戏应用便可基本完成，但只是如此单纯的将游戏嫁接转换，远远无法保证自己的游戏产品具有独特卖点，能够牢牢抓住口味独特的80、90后年轻人的心，更是纸上谈兵之事。