【壁上观】极米们要帮海信长虹推激光电视？

boy332211 · 发表于 2014-9-18 12:06

【壁上观】极米们要帮海信长虹推激光电视？

家电腾讯数码[微博] 李珅2014-09-18 07:30

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[摘要]极米很快也会推激光产品，从贴近用户的程度来看，海信、长虹应有十足的危机感。

腾讯家电讯（李珅）随着海信的入局，激光电视这个新玩意获得了更多的关注，但近七万元的价格，又让人觉得这个新玩意不如想象中美好，在我看来，激光电视是个技术领先的好产品，但无论长虹还是海信，都不善于培育市场，培育市场的工作到头来还得极米们来做。

推激光电视因液晶无法满足超大屏需求

据奥维咨询数据显示，2014年1-4月50寸以上面板采购中，55寸以上比例达到65%，60寸以上比例达到12%，另外50寸以上大屏电视的销量比重也在持续增加。中怡康预测数据也显示，用户对65寸以上超大尺寸电视需求增长迅速，2012年到2016年,用户对65英寸以上超大尺寸电视需求依次为18万台、33万台、59万台、85万台和110万台，不难看出大屏已经成为用户对电视要素的一大要求。

奥维咨询数据

实际上，用户对大屏的追捧，甚至不需要调研机构的数据来做支撑，单看极米在世界杯期间一炮而红就能感觉到。极米CMO王龙介绍，极米Z3在京东上线10天就冲到了全品类第二的位置，从开售起不到3个月，累计销量就接近5万台。而极米Z3，实际上主打的就是“大屏”这个点。

海信电器总经理刘洪新认为，受技术瓶颈、成本制约、良品率等问题制约，单靠液晶平板电视难以用户对超大尺寸电视的需要，要想满足广大用户的需求，需要有新的显示技术出现，海信认为这一新技术就是激光电视。在此之前，长虹也采用光峰的授权技术推出了100寸激光电视，看中的同样是大屏市场。

激光电视售价和效果都难以尽如人意

激光电视本质上是超短焦激光投影，之所以称其为电视，因为只是光源及表现形态与液晶电视不同，功能上与液晶电视并无差异。激光电视的原理是利用半导体泵浦固态激光工作物质（泵浦英文名称pump，是指给激光工作物质提供能量使其形成粒子数反转的过程），产生红、绿、蓝三种波长的连续激光作为彩色激光电视的光源，通过电视信号控制三基色激光扫描图像，由于极光石100%的单色光，因此彩色效果出色，理论上达到90%的色域覆盖率也远高于液晶电视的62%，此外室温寿命达10万小时，也颇为理想。

激光电视主机部分本质是超短焦激光投影

激光电视主要竞争对手是传统投影机以及液晶电视，激光电视厂商普遍的观点认为，激光电视比传统投影机显示效果更好，不受环境光限制，寿命更长，而和液晶电视相比则对人眼健康无害，且比同尺寸液晶电视便宜得多。

实际上，激光电视和传统投影机相比价格更高，全高清投影机价格不过几千元，而激光电视最便宜也要6万元，贵一些的甚至超过10万元。而和液晶电视相比，激光电视受限于激光投影的表现形式，目前无法实现精准光控，显示效果难以和液晶电视相比，而且液晶电视能够轻松覆盖更多的尺寸，激光电视则无低端廉价产品可选。。

在评测中我发现，激光电视虽然亮度可控范围很大，但默认亮度一般会设置为50%左右，这并不是为了保护眼睛或者延长产品寿命，而是因为亮度一旦调高，画面就会整体变亮，即便是黑色的部分也会泛白失真，同样的问题在液晶电视上可以通过精准的背光控制来解决。有激光电视的相关工作人员也对腾讯家电表示，根本不敢把激光电视摆到卖场去做营销，因为卖场中液晶电视都把亮度调为100%，画面看上去非常绚丽，激光电视去比的话反倒会有负面效应。

用户习惯需培养，传统厂商不擅于做这事

无论从直观的感受还是从客观的数据来看，消费者都对大屏以及超大屏电视有着天生的好感，但如果因此认为激光电视占据了先天优势就大错特错，我一早就说过，消费者想要并非单纯的大屏电视，而是显示效果与液晶电视相当，但价格不高甚至低于目前主流液晶电视的大屏电视，这就不难解释售价2999元极米Z3无屏电视会大受欢迎了。

尽管极米Z3和海信激光电视相比完全不是一个层面的产品，但二者价差实在是太大了，主流用户会对极米Z3有自然流露的亲近感，而对数万元的激光电视有抵触心理。又多金又喜欢尝鲜的主儿不是没有，但这样的用户用凤毛麟角来形容并不为过，想靠这样一小撮用户撑起激光电视的市场有些困难。

说到底，电视还是一个要靠体验感受来说话的产品，尤其是所谓超大屏电视，很多消费者对次并无直观感受，想凭空告诉大家数万元的激光电视就一定比几千元的极米Z3值得购买，说服力显然还不够。

激光电视可在环境光较亮环境中使用

极米Z3只能在关灯环境下获得较好效果

海信、长虹、光峰等一众激光电视厂商很难一步到位让消费者接受激光电视的概念，期间需要阶段性的产品来做市场培育，目前在这些厂商的产品线中并未看到这样的产品，而极米们恰恰就是这样为激光电视培育市场的产品，不知海信们是该是喜还是忧。

总结：激光电视，前途未卜

激光电视是好，但缺乏战略地进行信息轰炸我并不认为是一个理想的方案，极米的产品虽然效果不够出色，但却以低廉的价格让消费者体验到了超大屏的乐趣，从市场培育角度来看，显然比海信、长虹都要成功。

有消息显示，极米很快也会推出激光产品，从体量上看，对海信、长虹并不会造成什么威胁，甚至可能为海信、长虹做嫁衣，但从贴近用户的程度来看，海信、长虹应该有十足的危机感。

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