高端电视市场即将到来！OLED、量子点等电视进入平价时代

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2017-8-27 11:31 上传

2017年，全球电视市场依旧增长艰难，预计出货量将连续第二年出现下滑。目前，市场的注意力转到了最能盈利的部分，包括大尺寸屏幕和OLED、量子点、4K和HDR等高级技术，这些都能推动平均售价和利润的增长。

据IHS Markit预测，2017年，OLED电视营收将较去年增长71%，而4K电视营收将增长31%。LG、索尼等一些电视品牌已在2017年的电视产品中采用了OLED技术。

2016年，1000美元及以上的电视出货量占据整体市场的5%，营收占比超过20%。这主要是由于4K电视，尤其是大尺寸4K电视份额的迅速增长。

过去两年，在1000美元及以上电视中，OLED电视的市场份额显著提升，从2015年一季度的2.4%增至2017年一季度的13.8%。2019年，OLED的份额将增至59%，达到峰值。之后，随着8K液晶电视的兴起，OLED电视的市场份额将开始下滑。预计2021年，OLED电视的出货量将从2016年的72.3万增至660万。

2017年，4K OLED电视的平均售价预计为2247美元，几乎比液晶电视平均售价多6倍，比50寸及以上液晶电视平均售价多3倍。然而，量子点液晶电视将与OLED在高价位市场形成直接竞争。2017年，量子点液晶电视将占据液晶电视总出货量的4%，预计到2021年可增至15%，逐步超过OLED电视的出货量。在量子点液晶电视中，三星将占据主导地位，2017年一季度占据市场90%的份额。

到2020年，8K液晶电视将在各个区域推出，主打65寸和75寸机型。在进入市场的初期阶段，65寸8K液晶电视的价格将比65寸4K OLED高35%，但随着65寸以上屏幕产能的迅速提升，8K液晶电视的价格将逐步下降