电视盒子市场契机突变谁来做行业领航人

主公不给力呀 · 发表于 2014-8-8 20:13

在开篇的时候，笔者想先引用狄更斯的《双城记》的第一段：这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。我想用来形容盒子的市场真是再恰当不过了！

盒子在2012年开始萌牙，到2013年下半年的火热兴起，再到2014年上半年，广电频发的关闭令，令电视盒子这一意识形态的OTT产品，一下子跌入了寒谷，行业内一片唏嘘之声，所谓哀鸿遍野。然而正如前文，这是最好的时代，这是最坏的时代。商机就是在这种一明一暗中破茧将出。就看谁能抓住这些星星之火燎原的苗头。

一、广电总局的规定。

广电总局发布封闭令，有着高大上的理由，也有着切身利益痛感的决定，我们从积极的方面来说，广电做了一个有关于电视盒子的普世作用，原来消费者还不知道电视盒子是怎么一回事情，而通过广电的宣传，民众明白了，电视盒子中还有这么多的门门道道，还有这么多的东西，去值得探索，可以给自己居家的娱乐带来这么多的乐趣。

二、盒子真的只是用来看电视吗？

盒子在现在厂家的宣传稿里，就是用来看电视了，这未必有点太小视盒子了，从配置上来说，现在的电视盒子已走上四核CPU，八核GPU这样的强悍性能，从应用上来说，基于安卓的开源操作系统，俨然就是一台小型的主机游戏，此外还有大大小小的APP应用，通过电视盒子和电视机的结合，可以产生很多有意思的话，比如打造成智能家居的中心，比如安装KTV，组建家庭影院。

然而在盒子厂商们，只是找到了一个痛点，把盒子当成是一个看电视的家伙，笔者认为这是极其狭见的。毕意电视盒子这一产品，如果只是用来看电视，我们就直接使用普通的电视机接上广电总局的有线线路就可以了，没有必要去购置什么盒子。而盒子的定义就应该是高大上的目的。这是互联网大潮来临的标志。盒子也将是打通PC、手机、平板以及电视机的第一媒体。这就是商机。

这个商机，还将避免广电总局政策风险。

三、用盒子还是玩盒子？

用盒子是什么？我们从人群定位来看，这是40岁或者以上年纪的人来使用，这部份人还真如前文所言，他们只是看电视的。而玩盒子的是什么样？那就是集中在19~39岁这类人群，他们是市场的主体，也是消费的主体，还是未来社会结构的主流，他们需要玩，玩游戏，看视频，听歌K歌，下载，浏览网页，聊天等等，丰富的应用，这里面还有三个重点，一是玩游戏，二是KTV，三是教育。

玩游戏的人都知道，平板电脑或者手机玩游戏，带来的快感还是有限的，主要还是屏幕小，游戏这种应用，大屏给带来的感官感是完全不一样的，比如笔者很早就开始玩端游的，大概是在2001年，那个时候，还没有盒子，所以只能用电脑玩。而现在也偶尔玩下手游，相信有此同感的人应该很多，我们玩一些格斗的手游，就会发现，手机上的屏幕太满了，都看不清楚了在哪了。而大屏幕，是必须的，用32寸的电视机，配上手摇柄，给你带来的感受，完全不一样。

KTV和教育也是大众的需求，没事吼两句，这是正常状态，人总是在一种紧张的状态下，我们总需要找到一个可以发泄的地方，KTV是不错的方案，另外就是教育，现在的APP市场，也早就有相对应的应用。我们只要下载一个APP，就实现了教育的的功能。在这里说一个笔者小时候的事情，那个时候，大人都不允许小孩子看电视，说影响学习，那么我们现在把书本上的知识搬到了电视上，即满足了育儿的刚需，又让小孩子学到东西，这样是不是挺好的？

因此现在市场已出现了三种类似的电视盒子了，一种游戏盒子，比如我们常听说的FUNBOX饭盒，一种是教育类的，比如香蕉盒子，里面就集成了教育类的，还有一种是智根概念的，比如华为的荣耀立方，清华紫光的云罐，打造智能居家娱乐数中心。

这些其实都是市场萌牙了！谁在先行，谁先革新自己的理念，再加在引导消费者，将促进大市场机会。

我们崇拜苹果，是因为苹果制造并推行了一个市场，是创造了一个市场，比如IPAD，就有力的推动了平板电脑兴起，而盒子呢？笔者就认为利用互联网的大潮，避开政策风险，完全可以制造出一个家庭互联网中心的市场，要知道当年竟然有人卖肾只求买一个iPhone，而盒子多少钱？199元，299元，这个价格是很多家庭消费得起的，就连一个DVD也要200元，这个盒子何止是替代DVD呢？

这就是玩出来的市场。

四、玩出来的市场，开创一个市场

一个产品的兴盛，就是因为有可玩性，比如传统电视，你们玩过吗？基本上没有，买回来摆在家里，十几年如一日，打开电视看看新闻，看看广告，然后睡觉，放在那里，没有人管过，就是因为没有可玩性，人家播放，我们就等着看，但是智能电视不同了，我们可以玩。正是因为可以玩，所以，对智能电视的需求多了，这里面就产生了价值。

盒子也一样，盒子这种产品，可以预计的技术更新的会非常快，基于摩尔定律的魔力，我们可以很快享受更多高品质生活的娱乐玩法。前不久亦有新闻发布，ARM开始开发基于64位的处理，这样把性能将会提升很多，而给用户带来的体验感更强，能处理的事情更多，因此这个市场是无限的。

我们只是基于看电视的观点，只会把自己囿于这么一个小圈子里面，有时还要担心政策风险，这很显然是不适合于盒子的定位的，虽然曾经有很多的朋友认为盒子是一种过渡性产品，似乎这一理论很快就会变成笑话，要知道2年的时间，硬件更新的速度是多快吗？笔者记得2001年出来的时候，用的是赛扬266，AMDK2 350,一两年不到，就到了奔腾730的时代了，而现在都是什么酷睿I7了，电视机更换的机会太少了，而盒子则是随时可以更新，毕竟价格便宜。

最后笔者寄言盒子厂商们，进行多方面的探索吧！制造出一个好产品，开创出一个全新的市场，来迎接互联网大潮。谁将是这个大潮中品牌的弄潮儿，必将功成名就。

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