OTT盒子残喘 IPTV与歌华在线的逆势之战（全文）

广电总局下发的181号文件让整个OTT厂商面临到了前所未有的寒冬，不知道OTT厂商都会怎么度过这样的场景，其实用最普通的话说就是两个字——“服从”。广电总局下发的文件，不管是谁，只要是指向了任何在文件中出现的对象，那么它能做的只能是完全的服从，如果要争辩，对不起，请退出这个行业的竞争。

不过纵观整个电视和互联网盒子产业，受创如此之严重。但是IPTV和歌华有线好像并没有多少负面和受影响的新闻出现。相反在这次洪流中产生了逆流而上的火爆场面。对于目前广电总局对互联网电视现状的改变决心，各大互联网电视企业都变得如惊弓之鸟。七大牌照商也不敢和广电总局叫板，这样只会是徒劳。

对于IPTV来说，这份文件看似涉及到了其利益，不过从另一方面来看。IPTV主要走光纤和宽带，是将广电的信号通过网络的模式入户进行收看。所以它并没有越过广电网络自己进行全新的内容供给。歌华在线其实就是广电网络自己的有线信号，但是歌华在线通过逐步的发展，慢慢的也开始了对于高清，电影等的点播以及一些节目的回看功能。但是这所有的一切都是基于广电网络管辖所完成的。

OTT盒子即将消亡 IPTV凭什么能够代替

下面我们就先从IPTV聊起，IPTV就是交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网，多媒体，通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户可以用两种方式享受IPTV服务，第一种是通过计算机连接，第二种是通过网络机顶盒与普通电视机进行互联。IPTV是一种非常适应当今网络发展并且能够充分利用网络资源且不同于传统模拟信号的有线电视，其通过网络信号传递广电的节目内容。

网络供应商的IPTV服务

IPTV来自电信等的宽带出口，广电网络把自己的节目像电信开放，从互联网进行传播。但是广电并没有从电信和互联网收到一点好处，没有能够通过网络吧节目推广出去。IPTV的出现正在催生和促进三网的资源融合，目前广电总局能够管到的只有正规的有牌照的盒子。所以智能分流一部分的互联网看电视的用户回归有线和IPTV。不过这样已经很好，对于IPTV先前的境遇已经得到了很好的改善。

其实目前在淘宝上各种打着“免费收看电视，不用再交有线电视费”的广告随处可见。但是真正使用后发现，4M以下的宽带完成不能支撑起网络盒子的收看，经常的卡顿和缓冲让盒子变成了一块废塑料。如果使用盒子看电视，那其他的网络活动基本上可以暂停了。而且都说可以看直播节目，但是一般直播入口都安排在页面的隐蔽位置，完全不好找。而且进入直播第一个是视频直播相当卡，二是根本不能叫高清。所以“高清盒子”完全配不上OTT的名称。

盒子宣传各种免费看直播

所以简单来说，使用电视盒子和在电脑上下载直播软件收看直播的道理是一样的，只要在电视上通过盒子收看直播，那电脑上网势必卡到无法运行，因为网速几乎全被盒子占据。对于直播节目的收看，其实盒子收看直播在政策和技术上都是不符合规定的。想要收看直播都是下载第三方软件进行观看，也就是收看无版权直播，随着广电对互联网电视的执行监管力度加大，电视盒子看直播将成为空谈。也就是说盒子大限将至。

IPTV的收看网络方式

IPTV的优势又在哪里呢？为什么现在网络盒子即将死亡的现实下，IPTV却越来越火呢？IPTV无论从技术层面还是政策层面都支持同时收看直播和点播视频节目，而且在收看直播节目时还可以实现自由暂停、2小时内快退，以及3天内回看的强大功能。从用户体验的角度来讲，IPTV的视频节目播放清晰流畅，还不影响上网速度，所以对比网络盒子，IPTV的特点立显。IPTV的优势又在于运营层面IPTV是由广电方与电信运营商共同运营的三网融合宽带电视，真正聚合了内容资源与传输通道的优势。从技术层面来讲，IPTV使用的光纤宽带独立于家庭上网带宽，因此上网和看电视互不影响。

所以在当下互联网时代，老百姓选择的不是某种技术形态，而是享受互联网赋予的自有生活方式。IPTV是在三网融合的潮流中诞生的，老百姓看电视要的是一种状态，不是一种技术，所以只要是对老百姓有益的才是真正带来利益的。

有线电视未死 相反带来全新抢滩登陆

再来看看另一种看电视的形式——歌华有线。歌华有线是北京地区的一项连接广电网络的高清交互数字电视，其使用的基本和广电是一样的内容，所以不是通过互联网进行连接的。但是又不同于普通的电视直播。其能够更好的进行视频回看和点播。

北京的歌华有线

为什么歌华有线在这一次181号文件出台后没有收到什么影响，反而长驱直入，更深入的进行宣传让更多的用户区了解它。因为广电的第181号文件重点针对目前管理混乱的互联网电视及OTT电视盒。对于有线网络并没有管辖。所以歌华有线在保留自己的特色外，在OTT盒子抢走一大批用户的前提下，在181号文件发布后又回收了大量的返潮用户。

歌华有线具有回看点播功能成功挤下OTT盒子

大家都觉得OTT业务对有线电视的蚕食是毁灭性的，不过根据调查显示，北京地区的平均用户接入带宽只有5M，排在上海之后。OTT是基于IP直接传输的，所以OTT盒子对于网速的超高需求，所以观看OTT盒子里的内容非常卡顿，造成了不好的用户体验，致使很多用户其实并没有放弃有线电视。而且其直播未被覆盖，所以歌华有线的优势凸显，歌华有线是有超过100套电视节目的有线电视，而且绝对是不会卡顿的高清内容，所以对于OTT的冲击，其没有过多的担心和用户分流。

歌华有线的点播节目

OTT 目前与有线电视是一个互补关系，还形不成直接的竞争关系，旦有重大的赛事、新闻事件的时候，用户有看直播节目的需求，而当用户对时效性的需求并不强烈的时候，他们可以通过OTT的方式进行视频点播。所以根据用户体验的数据统计，OTT不能形成一种竞争力量，只说明其有一定的分流收视率的能力，但是无法代替数字电视。

歌华有线的点控平台

现在的歌华有线，在原有的稳定直播下又增加了电视的回看以及录制功能，这些都是在广电总局的合法下进行的，不是OTT盒子的非法回看功能。而且同时支持回看的录制功能。歌华有线原有的点播功能依旧能够在181号文件下发后继续保留，而且近期歌华有线与CCTV6的电影网旗下的子公司1905互动公司合作，双方就内容源，直播电视传播等优势开展DVB+OTT移动互联网电视业务。也就是说可以点播更多的电影节目。

歌华有线资费

而且目前歌华有线已经获得了腾讯的微信支付授权以及阿里手机支付宝授权，可以开展电影包支付服务。歌华有线于4月底获得北京广播电视台授权，负责具体开办移动通信网手机电视内容服务和互联网电视内容服务。歌华手机电视的接收终端为手机等手持终端设备。歌华互联网电视的接收终端为电视机。也就是说歌华有线基本拥有了OTT盒子的至少除了玩游戏的其他所有功能，这样完全可以代替OTT盒子，而且其资费也不是很贵，一个月16元。

歌华有线的遥控器和OTT盒子遥控器类似

从上述我们谈论了IPTV和歌华有线的在181号文件下发后的优势和特色后，相信很多人都会转而趋向于这两种收看方式。因为根据国家政治环境来看，OTT的直播频道再次开放的可能性微乎其微，那么就决定了有线电视盒互联网电视的再次蓬勃发展，对于OTT盒子，国家针对于目前的舆论影响和电视行业，收到政策的影响是非常大的，所以国家的控制只会更加严格而不是开放直播，这样的话，有线电视借助直播的优势会更加凸显。所以未来的政策变化会有什么样的动向，我们大致也可以预见了。