广电总局“强者思维”有心无力

znds · 发表于 2014-7-21 13:49

2014-07-14

广电总局再发通知：要求有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验，并要求在试验中所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，不得安装除TVOS外的其他操作系统。

继互联网电视、网络视频之后，这次广电大刀伸向了电视机顶盒。消息一出，引发网友吐槽无数。广电总局虽然如此强势，但未来的发展真的会得偿所愿么，本文作者认为这会比较难，并从三个方面论证了自己的论点。

广电系统最近奇招频出，引发社会热议。从公开敲打华数百事通盒子，到发誓不再发放牌照，后来又要求所有机顶盒按照自己研发的操作系统，这几乎是要在电视机领域打造一个广电系统的封闭花园。

认真来想，这并不出人意料，因为电视本来就是广电的根基，在几十年来都是广电的独立王国，只是最近两年才被互联网OTT在三网融合的背景下打开了缺口。广电希望通过一系列的努力将溃决之堤堵上，自然“合情合理”。

广电强者思维难改，垄断之手实力不再

从这些事情，我们可以看出，广电仍然是“强者思维”，希望借助垄断力量将其他势力拒之门外，但事实上却已经有心无力。

广电的市场容量依然很大，电视机数字机顶盒用户装机量数以千万，广电装机量虽然庞大，但这些使用却并非基于用户主动的忠诚，仅仅是此前没有其他选择情况下被动接受。

现在，OTT智能电视逐渐成为电视机的主流，广电如果能够达成TVB+OTT模式，就一定是不幸中的万幸，在这个时候希望借助传统的装机量来垄断市场，几乎注定是失败。

一般来说，在软件领域，一旦达到某种市场主导地位，就很难被撼动，除非出现革命性的硬件及商业模式变革，就如同微软在PC上的WINDOWS和移动智能终端上的Android，没有产业链的支撑，即便是强推，也只能是自绝于行业大势之外。

从这个意义上讲，广电自己强推自有操作系统，除了给相关厂家造成不便之外，几乎没有任何好处可得，而家庭电视与国家信息安全实际上关系很小，国家通过内容的管控完全可以实现信息安全，并不需要操作系统层面的应用封闭。

这种独立的系统给广电带来的伤害却不会小，特别是电视台的节目出口会更加减少。广电大可以借鉴中国电信发展CDMA的做法，在开始的时候并不追求彻底屏蔽对手，而是接受现实，以开放的姿态，通过双网双待的手机让自己成为用户使用中的一部分，接下来再通过自己的资费、网络和服务能力逐渐分流话务量，最终实现让用户彻底或大部分归属本网的目的。

智能硬件遍地开花，电视封闭已无可能

封杀OTT盒子上的视频应用，封堵互联网电视上的直播能力，封闭广电系统的机顶盒的操作系统，这一系列的行动看似将电视牢牢的控制在了广电手中，但实际上作用微乎其微。

如今的智能硬件早已经多屏合一，加上智能路由器的云服务能力，只要智能WIFI还在，只要平板电脑还在，只要智能手机还在，只要家庭电脑还在，那块挂在客厅墙上的电视机就已经被OTT化，大不了就是稍微麻烦一点而已。

广电系统的逐渐封闭，只能让更多的用户在不得不做出选择的时候选择抛弃电视台。如果所谓的“智能电视”都必须接受广电的封闭花园围堵，我们相信一定会有创新的智能硬件出现，比如，一块大到60吋的平板电脑，与电视毫无关系，却可以直接联网，只是这个时候电视台就被彻底抛弃了。

广电看似要增强用户的黏性，牢牢占据老百姓的家庭客厅阵地，但实际的政策却会加速机顶盒的拆机速度，让本来对电视还心存留恋、偶尔还会想起来看看的老用户也不得不彻底放弃，如此情形对电视台等于是釜底抽薪。

互联一代逐渐长大，传统电视明日黄花

互联网一代正在成长，这是不可逆转的潮流，传统电视被抛弃已经是板上钉钉，不仅仅是在中国，世界范围内的电视机销售量都已经大幅放缓。当然，这并不是说电视台都要倒闭。

音乐人曾经以为广播的出现会让其彻底失业，结果却是让音乐行业获得了更超额的利益。互联网的出现，作家也因为网络小说而获得了前代作者们从来没有过的收入。电视台有内容的优势，完全可以借助互联网电视实现新生，如今一些传统电视人转型自媒体的成功就是一种探索。

在这样的背景之下，即便广电使用一切手段来封闭建设，也阻挡不了年轻一代的抛弃机顶盒的步伐，最多只能强留住一批越来越老龄化的传统电视用户。消费能力不足、观赏水平下降、目标客户锐减，电视台又怎么吸引广告主的目光，依靠什么才能生存下去呢?

事实上，电视台早已经不是什么公用事业，也不是什么公益组织，拼广告、揽金主的电视台只是为老百姓提供娱乐与信息内容的商业服务机构。我们只能说，市场竞争优胜劣汰，并非所有的电视台都会活的很好，肯定有电视台会在激烈的同行及产业竞争中落败甚至倒闭。这是互联网影响下的必然结果。传统的中央、省、市、县条块分割的电视台结构是上一个时代的产物，随着信息技术的发展和社会统一大市场的形成，这种模式已经被淘汰。

广电的封闭政策对拥有强大制作和分发能力的超级电视台和有线网络公司是利好，因为这样可以保证这些机构的基本利益，至少能维持相当长的时间，但对于那些地方性的或实力比较差的电视台却几乎是灭顶之灾。这些电视台将会遭受来自行业内大台的收视冲击，又没有足够的能力依靠自制内容的版权收入获益，随着机顶盒被抛弃的加速又会失去基本客户群体的关注，等待这些电视台的只有关门歇业或依靠补贴艰难度日。

上有政策，下有对策。一味的封闭和强势，并不能很好的解决问题，还容易讨人嫌。要知道虽然广电总局把持着很多的资源，但是民众的需求却是不能忽略的，做的太过，只会物极必反。

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