视频网站的路在何方

陶文云 · 发表于 2014-7-11 15:44

【流媒体网】消息：随着湖南卫视正式封杀网络转播权，宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放后；在世界杯这一体育盛事的播出上，中央电视台也不再向任何视频网站开放直播权，只通过自家网站CNTV播出。电视台这种“不销售，只独播”的策略，让我们不由地回过头来，重新去思考视频网站在未来的道路上该何去何从。

央视独播世界杯

在央视发布一纸拒绝与网络媒体分销世界杯的直播权，并加强了对版权保护的力度的声明后，有行业观察人士说：“视频网站只能改道，曲线救国。而这实现的前提则是，你必须有相关的资源，包括足球明星、足球队、体育解说员等等。视频网站对这些资源的争夺十分激烈。”

没了第一时间的转播权，视频网站为了抢占球迷观众的眼球，可谓是煞费苦心，例如 PPTV聚力除了随后点播世界杯的赛事外，还在主页推出一系列网站的自制节目：世界第一餐、第1主场、世界杯方言解说等等。看来，喜欢美食的球迷或许会对PPTV聚力的世界第一餐尤其感兴趣，因为不仅满足了他看世界杯的愿望，也顺带领略了下各个国家的美食；此外如搜狐视频推出的巨星对话、巨星视频等，也会使崇拜痴迷某个球星的球迷拍手称好，流连忘返。也就这样，视频网站们费心搜集着各个方面的信息，吸引着球迷的注意力。

在世界杯进行半个月之久，视频网站的表现如何呢。相信我们大家都有目共睹，随便找出一个视频网站的移动客户端，世界杯都是单独在主菜单中列出来的，与电影、电视剧、综艺等栏目并列，有些甚至还要靠前。这虽然是为了配合世界杯营销的权宜之计，也反映了视频网站比较灵活的营销手段。看一下视频网站在世界杯之际的战绩：

PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮赛前即透露，签约PPTV聚力世界杯投放的广告主多达20余家，相关广告投放收入已达8000万，“赛事营销收入再创历史新高”；开赛第四天，乐视网就宣布关于世界杯节目的播放量破亿，同时与Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE等横跨7大行业的23家广告主牵手，以广告收入破亿的亮眼业绩杀出重围，和四大门户比肩排名，雄踞三甲；开赛第五天，腾讯宣布世界杯视频在全平台的播放量达到3.5亿，相当于任意三家视频或门户网站世界杯视频播放量的总和，全面领跑本届世界杯视频大赛。

视频网站的自制战略

在电视台独播的策略下，视频网站为了生存，积极地采取自制剧、探索自我的发展道路，各出奇招，留住了不少人的目光。除了在世界杯展示出视频网站的自制功力外，视频网站在综艺节目、影视方面也是苦苦用功。

腾讯视频推出一档的真人秀节目《你正常吗》，其为全国首档大型调查类真人秀节目，以独特的节目形式收获了线上观看网友的一致力挺和热评。《你正常吗》的热播也引发不少电视人的讨论，大多数人给节目点赞，江苏卫视总编室副主任刘原对节目的制作水准非常认同，“在我看来，完全是一档可以在电视台播出并取得较高关注度的节目。”

另外，今年由爱奇艺推出的《灵魂摆渡》《废柴兄弟》等影片也都深受观众的喜爱。还有最近刚推出的由爱奇艺与拉风传媒联袂打造的《你好外星人》，“都教授”刚撤离，这边的外星欧巴“韩枫”已经驾到，该部影片凭借国产剧罕见的科幻题材和大投入精致制作，以及精准的大数据分析，显示出强劲的收视潜力。

由此可见，面对视频网站的发劲不断创新节目形式、自制节目，也取得了相当不错的成绩。这或许也应有其对手电视台的功劳。也正是对方的逼近，使其意识到生存的危机，可谓是“生于忧患死于安乐。”

浅析电视台与视频网站的优劣势

优势：

电视台：

1、电视台是国家的事业单位，其在国内受到国家相关的保护和支持。

2、电视台历经年代久远，拥有了固定受众，有着较强的品牌效益。比如，湖南卫视、浙江卫视的娱乐，央视、凤凰的新闻等。

3、电视台拥有强大的内容资源，可谓是以拥有内容为王。拥有优良的制作团队，集各种精良的因素于一身。

视频网站：

1、拥有强大互联网基因，在数据技术方面用着电视台无法企及的优势。

2、相比电视台要带着“沉重的镣铐跳舞”，其自身的束缚较少，可以灵活地在各个领域发挥。

3、互联网更新速度快，相比传统的电视台来说，更易引进一些新人，年轻人，从而使视频网站有着无限的生机与活力。

4、已形成几乎固定的访问人数，以及广告收入。

劣势：

电视台：

1、在受到国家政策财政支持的同时，也承受着一定的约束与压力。

2、由于电视台是国家的事业单位，在人才流动方面较小，基本上大多数是具有老资格的人在一线，由此使电视台相对来说形成了一种传统，对于改革创新这方面做的不够。

3、电视台在互联网方面，缺乏相应的技术与数据，缺乏互联网的基因。

视频网站：

1、严重缺乏播出的内容，大部分的电视剧电影制作都是以电视台为主的，而且视频网站一度购买电视台节目的版权，已形成基本的一种惯性。

2、视频网站为新生的群体，发展时间短，在制作节目时缺乏相应的经验，缺乏较强的创作团队。

由此可见，其双方在不同程度上可以形成互补，我们不应该把网络和电视视为一对竞争对手，媒介发展的趋势本就是相互融合。有行业人士认为：“电视台和网络，都是内容输出方，一种节目形态，影响力主要是看节目的品质以及话题的引起，这才是节目制作方所思考的方向。”小编在此赞同这样的观点，视频网站在自制的道路上虽取得不少成就，但也存在着一些问题，比如节目内容重复率太高，制作不够精良等等。怎样解决目前的问题，怎样发展以后的道路，视频网站还需好好思量。

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