成都IPTV5月用户行为分析报告节选

陶文云 · 发表于 2014-7-2 14:07

【流媒体网】摘要：从成都IPTV平台增值影片运营至今的情况来看，动作类电影一直具有较高的用户青睐度与广阔的市场空间，对于运营商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔细研究动作类增值影片用户点播的特征，与用户消费行为的特点，是具有重要意义的，对于其中规律的总结，能更加清晰的为运营商在此类影片的运营过程中指明方向，降低运营成本，提高运营效率。

第一部分成都IPTV平台动作类增值电影用户消费行为分析
一、动作类影片点播概况
　　从成都IPTV平台增值影片运营至今的情况来看，动作类电影一直具有较高的用户青睐度与广阔的市场空间，对于运营商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔细研究动作类增值影片用户点播的特征，与用户消费行为的特点，是具有重要意义的，对于其中规律的总结，能更加清晰的为运营商在此类影片的运营过程中指明方向，降低运营成本，提高运营效率。
　　首先，我们从整体情况上来分析动作类增值影片在成都IPTV平台中的具体点播情况。从不同影片数量的对比情况来看，动作类所占的比例最高，达19.5%，

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图1-1 不同影片类型数量对比

其次为科幻、爱情、喜剧类电影。而对以上类型的影片用户点播次数进行

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图1-2 不同影片类型用户点播次数对比

数据对比后可知，动作类电影以近7万次占据绝对的领先优势，其它类型的影片，除科幻类以外，均与动作类电影的点播次数存在较大的差距，由此证明，动作类影片对用户具有较高的粘性，用户更容易对此类影片产生点播行为。

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图1-3 不同类型影片盈利情况对比

　　从各类型影片的盈利情况来看，动作类电影总体带来的收入占比达30%，远远高于其它类型的影片，由此表明，动作类电影能为运营商带来较高的运营回报。

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图1-4 不同类型影片盈利能力对比

而上图为不同类型影片的盈利能力数据统计结果，统计方式以每种类型影片单片盈利的数据为对比依据。其中动作类影片稍弱于动画片，排名第二，显现出较强的单片盈利能力。
　　综上数据统计结论，我们认为无论从用户单片次均点击次数或是对单片的盈利能力进行对比，其结果均表明，成都IPTV平台的增值节目产品中，动作类电影对用户具有很大的吸引力，不仅能为运营商带来可观的运营收入，同时也表明了用户对此类电影较高的倾向性。
二、动作类电影中用户点播行为的差异
　　那么，是否所有的动作类电影用户均具有较高的点播热情，同样是动作类电影，他们之间是否会存在用户点播行为的差异呢？我们对此进行了进一步数据分析。
（一）价格因素对用户产生的影响
　　在前面的报告中，我们曾对用户对不同单价影片的适应性进行过类似分析，那么动作类影片是否会由于价格因素上的差异而影响用户点播的行为呢，我们对不同单价的动作类影片进行了单片的点播行为分析。

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图1-5 不同单价影片单片点播次数与影片数量对比

上图为动作类电影不同价位影片单片点播次数与影片数量的对比统计结果，例如价格较高的8元影片数量较低，约4部影片，单片点播次数约290次。从这组数据中我们了解到，从整体情况来看，其中3元价位的影片数量最多，约51部影片，但从用户点播的情况来看，此类影片单片的点播次数仅约为390次；而价格为6元的影片数量较少，仅有2部，但单片的点播次数达到2000余次，并从整体趋势上看，除8元与1元影片外，价格相对越高的影片获得的单片点击次数越高，其中6元影片所获得的单片点播次数在所有影片中是最高的。从目前的情况来看，影片价格在1-6元的区间内波动，用户的点播行为不会因为价格的波动还发生明显的偏差。我们对4部8元的动作类电影也进行了分析，由于这4部8元影片均为高清版节目，在其它价格等级中也有相同内容只是画质不同的节目，因此他们之间的数据统计结果对比更具有代表性，以其中《**山**》为例，运营商分别打包了该部影片三种不同画质的版本，实际的运营数据如下：

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同一部影片，不同画质版本的运营结果显示，价格最低的版本，运营收入最低，点播次数也为最低；而价格最高的1080P超清版本，获得了第二的点播次数与点播收入；单价为5元的高清版本获得了最高的点播次数与运营收入。
（二）用户对不同画质版本影片的点播需求度分析
　　因此，从上例的情况来看，同一部影片，做出不同画质的版本，同时具有不同的单价等级，会产生不同的运营结果。从目前成都地区IPTV平台用户点播的行为来看， 720P的版本虽然价格高出普清影片2元，但其点播次数为普清影片点播次数的10倍，体现出用户明显存在对节目产品画质较高的需求意向，用户在IPTV平台观看影视节目已不简单只是关注节目内容本身，而对影片的画质，也有了更高的要求。超清的1080P版本点播次数约等于720P版本的一半，我们认为虽然其8元的单价可能会对用户点播行为产生一些影响，但更重要的因素可能是由于目前成都地区大部分用户的带宽尚未达到10M以上，因此硬件上的制约可能也是导致目前超清版本的影片尚未完全被大部分用户所接收的主要原因。
综上所述，随着新媒体传播渠道日新月异的发展，用户对节目收视的体验要求也越来越高，价格不会成为影响用户点播的最主要因素，全方位提升产品质量才是吸引用户最有效的途径。

目录
第一部分成都IPTV平台动作类增值电影用户消费行为分析 2
一、动作类影片点播概况 2
二、动作类电影中用户点播行为的差异 5
（一）价格因素对用户产生的影响 5
（二）用户对不同画质版本影片的点播需求度分析 6
三、动作类电影所受用户青睐度变化趋势分析 7
第二部分互动点播收视研究 8
一、5月成都IPTV用户点播行为总体分析 8
（一）总体收视概况 8
（二）点播/直播收视用户数对比分析 8
（三）点播/直播收视时长对比分析 9
（四）点播节目分类型统计 11
（五）点播节目TOP100收视分析 14
二、体育类节目点播分析 22
（一）概况 23
（二）点播时间习惯分析 23
（三）世界杯期间用户点播收视行为研究 24
第三部分世界杯直播赛事用户收视行为浅析27
一、5月-6月主要体育赛事类节目用户收视特征分析 27
二、用户对世界杯比赛的粘度分析 28
三、世界杯期间央视广告效果浅析 28

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