华数传媒宋军：DVB如何加OTT

陶文云 · 发表于 2014-6-24 13:09

2014 ，变革创新，合纵连横。

　　变革创新：电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横：OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014，开疆扩土还是静观其变，现下的态度决定我们未来的模样。

　　6月19日-20日，流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开，今天论道的主题是“合纵连横中的OTT TV”。

　　华数传媒全国营销中心运营商业务总监宋军参加此次论坛并发表了讲话，他的演讲主题是“DVB如何加OTT”。

　　

　　终端商、内容商、平台商全部进军OTT领域，严重冲击着有线付费电视。在这种挑战面前，宋军认为，广电需要重新布局，尝试基于内容、终端和新产品模式;拥抱互联网才是未来，同轴最终走向IP;单纯的OTT无法抗衡互联网商业模式，广电最核心的需要应该是保留基本数字电视用户。

　　基本用户逐步减少，市场需要保持持续增长，产品结构需要持续领先，用户运营需要面面俱到，广电面临的市场形态必须OTT，在广电OTT的过程中，宋军总结了以下关键问题：1.没有宽带，OTT就是互动电视，只是旧瓶装旧酒;2.货架式的聚合应用，看似丰富，实质上是退化了产品，最终消耗了有效运营;3.在互联网时代，产品只做简单的1+1叠加，最终会被颠覆。

　　回归本质看问题，宋军认为互联网时代，传统产业被重新定义，原有的商业模式被颠覆。OTT原有的内容运营收费模式，被流量冗余运营模式所替代。有线电视的架构是基于内容收费的模型上，在数字化浪潮下，广电通常一味迁就原有模式，单一叠加OTT，以打补丁的方式，形成相对封闭的环境及模式，与互联网在技术、模式、产品上越走越远。DVB+OTT的模式，看起来解决了技术标准化和内容丰富度的问题，但是这个模式本质是应用碎片化，用户时间消耗在各个应用选择中，降低了平台运营的价值。

　　如何对应用户的不同需求?宋军用一句话做了总结“软件定义终端，终端实现需求”。展开来讲就是构建真正的云平台，做技术IP化，标准化，云计算化;在云平台的统一计算能力下，通过流化能力整合不同终端，终端最终满足用户需求;利用云计算数据能力，实现同平台不同产品的运营;以电视屏和手机屏为焦点，向中心靠拢，利用同轴的优势拓展到业务服务;降低终端及网改的成本，最终实现运营的价值。

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