OTT广告一片蓝海当贝点金APP开屏广告受关注

芒小果 · 发表于 2017-5-25 19:54

　　传统的电视广告随着互联网的普及已明显乏力，智能电视的加速渗透为新的广告营销模式打开了新的篇章。将传统电视广告和互联网广告优势于一身的OTT大屏广告，凭借其灵活多变的投放形式和显著的广告效果，已成为当下争夺客厅经济的主战场。

　　根据CIBN联合奥维云网最新发布的《2017OTT产业白皮书》数据显示，截止2016年2月，OTT大屏终端（包括智能电视和OTT盒子）保有量已超过2亿。预计到2020年，OTT终端保有量将超过4亿。超大规模的OTT终端数量为OTT广告提供了载体，2015年至2016年，OTT广告规模翻了5倍，从2亿攀升至9.7亿。根据奥维云网预测，2017年，0TT大屏的广告规模将达25亿，2018年再度翻倍，有望达到50亿，2019年将实现100亿的突破。

　　在市场潮流的推动下，OTT广告的形式也得到了极大的创新。目前来看，OTT广告主要有开机广告和贴片广告两种形式。开机广告以冲击效果佳、强制曝光、独占无干扰的优点成为不少广告主青睐的目标，但开机广告也拥有无法避免的缺点，如受限于终端发行量、各大硬件厂商难以整合、广告需经广电审核等。贴片广告则是以品牌好感度高，人群更加细化，形式丰富新颖等优点占据一定市场，但同时，贴片广告也受限于IP发行质量和时间，广告条数较多，用户体验欠佳以及受限于增长的付费会员数等。

　　除了开机广告和贴片广告，OTT广告行业还有一种正在快速兴起的“应用开屏广告”，以静态图片或者GIF图片的形式在电视应用启动后全屏展示5秒。相对于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等六大显著优势。目前已经有不少广告主开始尝试这种模式，比较知名的案例就是此前当贝点金就与蘑菇街、唯品会、丰田汽车等企业的合作。

　　当贝点金在应用开屏广告领域可以说拥有得天独厚的优势，依托于当贝市场庞大的用户数据以及旗下众多的TV端软件资源，能够精确分析人物画像，量身定制适合的推广方案，实现精准投放效果。海量的TV端应用能够高效快速的达到预期效果，为广告主和利益相关方带来迅速可靠的收益。

　　随着应用开屏广告的兴起，不少类似当贝点金这样的广告投放平台也开始蠢蠢欲动。从当贝点金以往成功的案例来看，我们可以很清楚的认识到，应用开屏广告在市场中拥有巨大潜力，同时，它对平台的资源、技术与服务有着严格要求。OTT大屏广告行业目前还是一片未被深掘的蓝海，我们希望未来能够涌现更多类似当贝点金这样优秀的广告投放平台，共同促进行业的变革与发展。

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