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前几天，京东发布家电网购消费数据显示，国产品牌集中度明显提升。其中，空调国产品牌销售占比达94%，冰箱和平板电视国产品牌也都占据70%以上份额，洗衣机国产品牌占有率超过60%。 越来越多的消费者选择购买国产家电，在笔者看来无非有以下几个原因：
一、价格亲民容易接受
都说国货的价格相对便宜，是的，确实这是国货留给大家的印象。无论是平板电视，还是空调冰箱洗衣机，相比彩电领域的日本 索尼电视，韩国 三星电视，冰箱西门子、空调大金、洗衣机 LG等外资品牌的高端产品而言，国产家电的价格相对便宜。
一是因为品牌溢价能力相对较弱，二是国内品牌仍旧认为“薄利多销”是铁律，在有规模影响力后再从产品高中低档的划分中获取盈利。虽然最近有向高端拓展的想法，但面对全球最大的家电消费市场，规模仍是国内厂商不愿放弃的，所以相对低廉的价格是会继续下去的。比如 乐视为代表的 互联网电视品牌一直在价格方面有所倾斜，现在看，包括已经被中国企业掌控的夏普、 飞利浦等品牌，也在价格上做出亲民的举动。
所以从这些信息看，国产家电低廉的价格，仍然是重点。
二、功能实用备受好评 说实话，国内家电企业还是比较用心的。相比很多国外品牌在某项技术上精益求精而言，国内家电企业还是希望通过大而全的功能，来弥补技术上的不足。
比如在平板电视市场，索尼因为画质打动很多消费者，而国内彩电企业则凭借糅合多功能，慢慢形成独特的竞争。比如乐视带动的内容潮， 海信带来的背光提升等自主技术研发潮等等，再加上国内彩电企业喜欢率先运用新技术，比如3D、 4K、 8K、HDR、AR等，给新潮的消费者提供了多样的选择。
而空调、冰箱、洗衣机等正在上演的智能化转型，以及其他一些看着有点花哨功能，比如 海尔立硬币的洗衣机等，多品牌推出的儿童冰箱等，都迎合了消费者对产品，甚至产品以外一些辅助功能的需求。
三、设计符合消费者口味
还真别说，前几年的国产家电为了图个量，很多方面都省掉了。但现在，在市场规模相对稳定的情况下，很多国产家电品牌开始重视设计了。
拿电视来说，据奥维云网的统计显示，现在电视完全打破了传统意义上的黑，有更多的颜色可供选择，比如土豪金色在第一季度就获得了11%的市场比例，而且增势迅猛。而在其他工业设计方面，曲面、分体、超轻薄、无边框，都成为了市场的亮点。而主打这些功能或者率先推出这个概念的，大部分是国产品牌。
空调冰箱和洗衣机市场也活跃着这样的企业，从冷暖到健康除湿，从控制面板到WIFI，产品的设计越来越人性化，越来越 智能家居化。
其四，质量稳定性提升
不少消费者喜欢拿质量说事，但事实上，国产品牌家电产品的质量稳定性并不见得差。特别是面对部分外资品牌的中低端产品，国内品牌甚至还是有优势的。
就电视而言，不少外资品牌的中低端产品有相当比例是由代工生产的，最后贴标外卖而已，曾在微博平台看到对不同品牌的电视质量进行过统计，结果显示，投诉率相对较少的居然是海信、 创维等国内品牌，索尼、夏普、三星的投诉率反而更高一点。
而在空调领域，大家熟知的技术派格力也整体提升了中国家电制造的水平，有竞争又有技术，带动了购买国产空调的消费者的比例居然高达90%。能达到这样的高度，肯定不是价格的原因吧。
正如京东统计的那样，消费者更青睐品质好、颜值高的中高端家电，比如 曲面电视、艺术柜机、侧吸式油烟机等。而这些产品不仅仅是价格取胜，更因为上述的功能、设计和质量取胜。相信随着国产家电企业越来越重视差异化需求、功能设计以及产品质量等，部分国产家电还有进一步提升市场份额的空间。
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发表于 2017-5-2 10:32
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