使可穿戴科技设备成为真正的可穿戴

当Angela Ahrendts 在2006年当上巴宝利的执行总裁时，这个公司正面临着一个不寻常的问题：它的商标到处都是。巴宝莉的签名模式，米黄色，红色，黑色格纹，已经成为排外性的象征了，而且被广泛模仿，但不过是东施效颦罢了。它甚至和英国的一个贬义词有联系：傻帽；或者欠钱的工薪阶层，他们戴着仿制的巴宝莉帽子肆意妄为。Ahrendts控制商标的广泛使用，收回一些国外合作伙伴的商标使用权，淡化格纹颜色，选择一些更时尚、复杂的设计、高端产品，需敏锐销售。

本周，Ahrendts将会加盟苹果公司，担任零售主管。因为她的经历，她有机会解决科技公司的时尚难题：如何制造人们真正愿意穿戴的技术产品。（Ahrendts在中国也有一些经历，苹果公司目前在中国有13家门店，而且计划两年内门店数量增加三倍。）虽然苹果的产品还具有很大吸引力，爱好者已经没耐心排队等待新产品了。周三时，公司说在过去一个季度，他们已经销售了四千三百万台iPhone,但iPhone已经出现有七年了，而且苹果的最新一个主要产品iPad也是在四年前发布的。传闻说iWatch即将面世，这将会成为苹果公司第一个把电脑装饰成一个时尚配件的尝试（苹果公司并未回应传闻）。

如果Ahrendts的任命是一个信号，表明苹果正在考虑把科技设备运用在服装或饰品方面，将产生一个新兴的可穿戴科技产品系列，那公司就不仅仅会设在硅谷了。去年，投资商投入了458万美元，用于研发可穿戴产品，比如说健身追踪器和婴儿监测器；上个月，Facebook同意支付20亿美元并购Oculus VR，一个虚拟现实科技公司，它的Oculus Rift游戏耳机看起来像一个前面有金属板螺栓的潜水面具。公司很喜欢可穿戴技术这个想法，因为持续的数据流对市场开发者来说是一个宝物，它能了解人们每一秒钟正在做的事情，即使他们在睡觉。

然而，惊讶与否，顾客还是不愿戴着体积庞大的电脑在前额或者手腕。一个专栏作家表示数百个三星的新Galaxy Gear手表在eBay销售。最近的一项调查显示，美国人中购买了可穿戴设备的人中有三分之一的人六个月以后不再使用。谷歌眼镜掀起了广泛的隐私担忧，部分是因为它的设计的确太具侵扰性了。在这个月的早先时候，有人不断猜测，这两家公司将会合作生产一个新产品。

可穿戴设备的一个主要问题是，它们太显而易见了，这也是Ahrendts能较好处理的问题。设计这些产品的工程师们很高兴地宣扬他们在戴一个热辣的新设备。但在硅谷之外，展示一个和黑莓手枪套一样前沿的科技并不时髦。当人们戴上谷歌眼镜，他们有七八分像“星际争霸战：航行者号”里面的角色，那位脸上有被控制的植入物以显示她曾经为非人类的Borg。

这些不断跟上时代的用户可以解释为什么这么多人不愿意接收谷歌眼镜以及相类似的技术：Pew研究中心一项新的研究表明，超过半数的美国人觉得如果很多人穿戴或植入能不断为他们提供信息的高科技，生活将会变得更糟。（女性特别担忧。）谷歌似乎承认这个问题。它正和LuxOTTica 公司合作设计一款更时髦的眼镜，该公司曾设计出Ray-Ban和Oakley眼镜。

Ahrendts似乎也了解科技和时尚的结合所产生的潜在吸引力。古色古香的时尚品牌很怀疑科技，一些巴黎时装店还运用“小码服装电源”去手工制作精致的礼服，但在Ahrendts的管理下，巴宝莉已经接受科技了。两年前，公司在伦敦的Regent 街道开了一家旗舰店，如公司网页所展示的，它有着超常的，或者说反乌托邦式的使命---模糊物质世界和数字世界。当顾客在一个手提包和毛衣之间犹豫不决时，一个嵌入物品的带有无线电频率的ID标签会连接遍布商店的一百个数字屏幕，把更多的产品细节展示出来，比如说布料或缝纫处。宽阔的楼梯和上上发亮的大理石使人想到新维多利亚式的苹果商店，只不过风衣取代了iPhone。

二十世纪，设计师们主要采用两种明显的方式来想象时尚的未来。第一种方法倾向于金属的、几何形的、类似机器人的风格（比如19世纪60年代皮尔.卡丹的宇航服，这主要受第一次登陆月球的影响）。第一代的高科技可穿戴设备看起来非常像这些设计者们预言的。但过去的设计者们有另外一种观点，这也可以成为一个巨大的尚未打开的市场：做衣服更多地服务于原始的保暖或保持干燥的目的。在1939年，一个设计师设想过在未来数十年，女性会穿着一个电子腰带，它可以适用于变化不定的天气。任何人闷在地铁里的人都能把剩下的时间花在空调房里，确实是个不错的想法。沿着这条思路，一组麻省理工学院的毕业生设计了95美元的衬衫，借鉴了美国宇航局的太空服的材料技术而不是它们笨重的风格，这样当外面太热时可以存储热量，然后冷时再放出热量。不难想象，苹果公司将使用它的技术能量，把电脑编织进衣服，特别是利用Ahrendts 和Yves Saint Laurent 首席执行官Paul Denev的时尚感，苹果去年夏天为了特别项目雇佣了Paul。

另一个术语可能会使可穿戴技术有更好未来的感觉：亲密计算，这使人觉得这个产品可感知、可触、私人的、谨慎的。使这个词流行起来的是一个写科技的博主，Om Malik，他谈到关于苹果雇佣Ahrendts：“这个新的亲密计算时代意味着苹果公司应该像时尚品制造商那样而非像电脑公司那样思考，时尚品公司的存货不仅仅有好设计而且有人们梦寐以求的体验”。这将会是Ahrendts的使命：更时尚化，而非科技化。