广电总局再出新规，互联网电视处境艰难

微笑，一路向前 · 发表于 2017-4-17 11:03

本帖最后由微笑，一路向前于 2017-4-17 11:04 编辑

近年来，广电总局针对客厅互联网电视领域出台了一系列的监管性文件，打击互联网电视品牌违规接入未经审核的内容，但就像一场“猫捉老鼠”的游戏，始终在灰色地带里上演拉锯战。可见，针对互联网电视的又一轮全面整顿运动拉开大幕。

      广电强势干预，全面整顿拉开序幕
   就如“上有政策、下有对策”，乐视、爱奇艺、优土等互联网企业也通过合作等方式，变相将内容输出到智能电视终端上，但这样的“游击战”对闯进客厅地盘的互联网派电视企业来说，可能很难形成持续的竞争力。

      业界人士表示，监管文件的下发首当其冲的就是乐视、小米等互联网派的智能电视企业，这类企业往往采取“终端+内容”的绑定模式，因此在智能电视价格上不断炒作、造势，吸引消费者注意力，然后具备一定用户和终端覆盖后，通过内容和服务变现方式来获利。乐视甚至还玩起了“硬件免费”的噱头，通过低于成本价的方式侵占客厅。但随着监管政策的升级，乐视、小米等企业的凶猛进攻将被遏制，商业模式受到直接影响。相比，传统家电企业所受到的波及较小。

   互联网电视声量减弱，短板明显

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2017-4-17 11:02 上传

      据悉，从乐视、小米等互联网电视品牌宣布进军智能电视领域以来，扩张快速，声量浩大，表面看起来很热闹，但除了乐视在出货量具备一定规模特征外，其余小米、暴风等互联网电视大都停留在较小规模的出货水平，还不具备规模化优势，更难以实现商业上的变现。如今，唱衰互联网电视品牌的声音也认为，互联网电视品牌存在三大“瑕疵”，部分是短期难以改善的“致命伤”。

      一是采取了资本驱动模式，商业逻辑上是通过烧钱、补贴等玩法，最大限度地圈用户，然后具备了规模化的用户后，包装所谓的用户数字，来换取资本层面的关注。与其说是颠覆传统电视产业，倒更像一场难以实现的智能电视的梦。拿乐视超级电视来说，上半年通过硬件免费的疯狂促销，拉动付费会员的转化，这种噱头式营销确实“吸粉”效应明显，一大批用户因为免费概念而购买乐视超级电视，其实这属于“诱导”购买，存在极大的“水分”，且硬件方面要付出极高代价。

      二是入不敷出的运营，硬件低于成本价销售的前提是能以其他方式收回成本，但目前来看，运营乐视超级电视的乐视致新巨亏的“真相”早已被曝光和质疑，更不要提那些刚刚进入市场大肆喧嚣的新兴品牌。数据显示，2015年，乐视致新影业收入约为87亿元，营业亏损为9.74亿元，2014年的财报也显示，乐视致新当年的营业亏损高达5.03亿元，净亏损3.86亿元。

      三是智能电视的市场和规模与手机存在巨大差异，产业链、供应链的复杂程度也要大得多。更重要的一点是市场容量有限。以国内电视市场的整体销量盘子看，全年4300万台左右的销量，其中智能电视为3800万台，几乎所有的互联网品牌竞争其中30%的线上销量，也就是说20余家品牌疯狂抢夺不足1000万的智能电视线上销量，乐视、小米、康佳KKTV、创维酷开等分走了大半壁江山，暴风、风行等其余一些互联网品牌虽然声音很大，但即使亏损上亿元，也拿不到10万级的销量，根本不具有规模运营的效应。

      同时有专家表示，广电总局统一的口径是将互联网电视的接入、用户运营、付费等体系攥在广电体内，而不是市场化的互联网企业手里。这于互联网电视来说无疑是雪上加霜，也就是说，只要这一规则不改变，乐视、小米等企业只能是智能电视终端供应商的角色，无法形成生态链条。或许是因为中国市场的政策紧箍咒效应，近日，乐视不得不高溢价收购美国智能电视企业Vizio，转而寻求在北美市场突破。这也是在国内市场举步维艰，退而求其次之举。

      传统家电企业抱团出击，反攻之势愈烈

      另一方面，这一政策高压对于正处于转型期的传统家电企业来说，反而提供了一个“缓冲期”，同时又大大削弱了互联网电视企业的竞争力。有业界人士表示，家电企业很“聪明”，互联网电视领域本身在政策上就处于一个不明朗的状态，冒进很容易遭受打击，传统家电企业站到互联网企业身后，一方面摸索、实践，加速转型，快速变现，另一方面又能避免踏上政策的“雷区”。

      有消息称，2016年传统家电企业已经开始抱团出击，康佳、海信、创维三大企业结成了联盟体系，就互联网电视广告的变现、增值业务开展上统一谈判和对接，对乐视、小米等互联网企业造成了相当大的威胁，同时在互联网电视收入上也初步形成了规模。这是过去五大家电企业激烈对抗后的一个新现象，目标是增强传统家电企业的声音和号召力，全新的联合体能有效避免被“瓦解”，改变过去各自为政的行为，并联合对抗互联网品牌。可见，在利益共享和战略方向层面，康佳、海信、创维三家已经变成了竞合关系。

      传统观点认为，家电企业日渐式微，很难在互联网时代形成创新的运营模式，但显然，这一论调正成为过去时。康佳互联网事业部副总经理张聪表示，经过几年来的摸索实践，传统家电厂商早已不是那个对互联网一无所知的门外汉，虽然走过弯路，但在智能电视互联网业务运营上，康佳、创维、海信等已经开始走上正路。再加上具备优势的生产制造、供应链和渠道优势，这恰恰是单纯的互联网企业短期所难以弥补的短板。

      一方面是广电总局频频下令“叫停”互联网企业的违规操作，一方面是传统家电企业在互联网业务创新和探索上的“逆袭”。两股力量交融在一起，进一步抬高了传统家电企业的声浪和实力。就如同智能手机市场发生的格局转变一样，互联网品牌表现日渐式微，就连小米也表现不佳，华为、Vivo、OPPO等传统手机品牌上位。智能电视市场也会发生同样的剧情翻转，传统家电企业在互联网电视业务板块中，必然是一股不可忽视的力量。

krisunny · 发表于 2017-4-17 11:08

感谢分享，ZNDS有你更精彩:)

lhzhhw · 发表于 2017-4-17 11:10

很给力，ZNDS有你更精彩！

inkekai · 发表于 2017-4-17 11:15

很给力，ZNDS有你更精彩！

cdz5303 · 发表于 2017-4-17 11:26

又想搞独家经营了，最后吃亏的还是老百姓。

liugf000 · 发表于 2017-4-17 11:31

学习学习！

hnhysks · 发表于 2017-4-17 11:32

dddddddddddddd

fj6688 · 发表于 2017-4-17 11:37

我只是路过打酱油的。

851377260 · 发表于 2017-4-17 11:42

广电总局再出新规，互联网电视处境艰难

zyz777 · 发表于 2017-4-17 11:44

淡定，淡定，淡定……

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