[交流讨论] 每天售价180万？乐视TV开机广告价格媲美《新闻联播》

目前，乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。

而就在上周，乐视方面还表示，大屏广告价格还将进一步提高。开机广告、内容贴片广告、系统广告……未来，一打开智能电视，可能哪里都是广告。

OTT开机广告都怎么玩？
我们还是从价格说起。乐视TV官方给娱乐资本论的回复称，乐视大屏现阶段开机全天费用是180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。

相比之下，贵州茅台是在《新闻联播》前的20秒广告，1年的时间投入5亿，平均每天136.98万元。在整个OTT市场，开机广告是增长最为明显的一个品类。因为强制观看、高触达率以及可以定制，开机广告已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。


与相对强势的乐视TV不同，目前国内大多数OTT广告采用的是CPM计费，即每千次展示的价格在20元到60元不等。整体而言，价格要低于电视广告，高于PC 端的互联网广告。与传统电视不同的是，OTT的开机广告具有可更换可升级的特性，这意味着它不具有唯一性。
举个例子来说，海信电视本月生产的一批43寸电视机开机广告可以卖给蒙牛一个月，而65寸液晶屏的开机广告可能卖给伊利一个月，而下个月，有可能又会卖给像大众汽车这样的新广告主。OTT开机广告可以按电视机的出厂批次或者型号等方式来服务不同的广告主。

不过，由于开机广告受制于终端量，日均广告容量有限，很快就会触达天花板。业内认为，开机广告是一块稀缺资源，开机广告的开发空间已经所剩不多。而只能一体机电视的玩法更多样化，广告遍布在每一个可以出现广告的地方。

而这恰恰是乐视、小米、微鲸等互联网电视厂商精心谋划的商业蓝海。更多关于智能电视相关资讯，WiFi破解、软件推荐、玩机技巧，请关注智能电视官方网站（www.znds.com）大神们期待着你的到来哦！