深度解读 OTT电视广告的价值在哪里？

微笑，一路向前 · 发表于 2017-3-11 17:29

本帖最后由人见百态于 2017-3-11 17:39 编辑

随着客厅经济的崛起，以智能电视为核心的OTT行业受到了越来越多资本家的关注，无论是广告主还是服务商亦或第三方都在积极布局OTT业务。根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，日开机时长为6.01小时。

　　在这些数据的背后，是高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户群体，诸如当贝点金等知名OTT广告平台的兴起以及宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等广告主的尝试，为OTT广告业务带来了新的活力。

　　OTT广告的优势

　　OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足，实现1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。此外，与传统电视用户相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户，所以，凭借双重优势及覆盖优质用户，OTT大屏深受广告主青睐。

　　OTT大屏较传统电视的展示形式更为丰富。从设备开机到关机，从主页面到详情页，从点播开始到点播结束，都有相应的空间可供广告发布。从可承载的广告形式来看，既可以承载静态图片和视频，也可以承载二维码互动、在线商城等新的营销方式。
　　OTT广告平台

　　OTT广告平台是OTT广告产生或展示所需的环境或条件，类似于中介，连接着开发者和广告主。通常OTT广告平台通常会有一定的用户基数，如乐视以智能电视用户为基数、当贝点金依托当贝市场的用户基数，优酷以媒体用户为基数等等，然后辅以大数据技术支持，实现广告精准投放的效果。另外，流量变现也是OTT广告平台的另一大特点，最为典型的当贝点金，就结合了优质的广告主、透明化的数据以及强大的媒介团队保证了优质的变现能力。一个好的OTT广告平台应该实现消费者、开发者、广告主的三方共赢。
　　OTT广告资源的分类

　　总体而言，OTT广告资源可分为两大类，系统层广告和内容层广告。OTT系统层广告资源来自OTT终端系统运营平台，如阿里数娱、创维酷开、海信聚好看、乐视等智能电视系统运营平台，也包括当贝点金等第三方服务平台。OTT内容层广告资源来自OTT内容运营平台，如腾讯、爱奇艺、优酷等视频媒体，第三方聚合型媒体也包括在内。

　　OTT广告的发展趋势

　　据奥维云网预测，2017年全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%，与2013年移动互联网市场爆发时的智能手机渗透率43%相当，同理可考，OTT市场已然处于即将爆发的临界点。自2013年开始，移动互联网广告爆发式增长，2013-2015年连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。结合OTT市场的各种亮眼表现，可以预见，未来三年，OTT广告业将处于高速发展阶段。

山阴路的夏天 · 发表于 2017-3-11 17:34

这个厉害哦涨知识了感谢楼主的分享！

sherrybobo · 发表于 2017-3-13 09:20

楼主用心了，内容非常精彩。

点点滴滴2017 · 发表于 2017-5-10 17:31

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萝卜头的肚脐眼 · 发表于 2017-5-24 15:14

感谢楼主分享！！

点点滴滴2017 头像被屏蔽	地板发表于 2017-5-10 17:31 \| 只看该作者 \| 来自山东提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽
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