影视2.0时代：内容产业如何走上转型之路？

krisunny · 发表于 2017-3-4 10:10

自从电视普及以来，影视剧便一直陪伴着老百姓，打发茶余饭后的休闲时光，吃过晚饭，一家子围坐在沙发跟前，嗑着瓜子，唠着家长里短，看着8点黄金档电视连续剧，再议论下剧情，其乐融融，实在让人怀念。21世纪初，互联网开始蓬勃发达起来，影视内容的载体从电视渐渐转移到互联网，越来越多的人开始从客厅“出走”，选择PC端、移动端、PAD端，拥抱互联网大潮下带来的新鲜和丰富，电视因此“失宠”，一度成为家里的摆设。直到约5年前，智能电视忽然异军突起，一批勇于创新的行业改革先锋成功地将互联网上的内容接入电视，从此，智能电视开始成为家家必备的标配，也成为继电脑、手机、PAD之后家里的第四台智能设备，用户又渐渐被智能电视吸引，开始“回归”客厅。

　　啰啰嗦嗦说了这么多，究竟是何意？与我们今天要讨论的内容相关吗？用户对不同设备的追逐与喜爱能从侧面反映出什么？

　　——内容。

　　对于用户来说，终端仅仅是内容的载体。用户之所以选择用手机玩微信，是因为手机更便捷、舒适、易携带；之所以选择用电脑来工作，则是因为电脑更有利于操作word、邮件等工作必备软件；因此，选择娱乐终端也是一样，哪种终端承载的内容更投用户喜好，用户则会对其“投怀送抱”，电视的“得宠”与“失宠”，均是“成也内容，败也内容”。

　　如今，影视内容也跟随时代发展迎来了其升级换代的必经之路，无论是内容来源、用户受众，还是付费模式、营销渠道，都将与以往大有不同。不久前，艺恩咨询发布了《影视2.0时代内容产业趋势洞察》报告，深度解读了影视内容的升级换代之路。

　　制作成本增加行业集中化明显

　　在已经到来的影视2.0时代，最为显著的特色是制作成本增加，以最近热播的几部电视剧为例，盗墓笔记的投资成本为6000万，鬼吹灯之精绝古城的制作成本也为6000万，老九门的制作成本高达1.68亿，在越来越高的资本投入中，我们看到的不只是资本市场对影视剧的认可，更应包括影视制作方愿意对用户负责、为用户打造精良影视剧的心态。

影视2.0时代：内容产业如何走上转型之路？

　　在制作成本增加的同时，影视业呈现出行业集中化的趋势。2016年上半年，华策影视、捷成股份、华录百纳、骅威文化、唐德影视等营收前五名的企业，其相加营收额已占据行业47家电视剧公司（A股和新三板）营收总额的35%；其中华策影视的作品数量最多，共8部/347集；增长率最高的企业是慈文传媒，高达804.76%；毛利率最高的是中南文化；单部营收最多的是慈文传媒，约为1.32亿。在2016年TOP50连续剧收视率和网播流量排名中，华策影视均位列第一，牢牢占据行业老大地位，柠萌影业、新丽传媒、完美影视、唐人影视则跻身前五。

　　国际化步伐加快 IP内容占据新高地

　　从我国改革开放以来，国民开始渐渐走出国门拥抱世界，从风格到内容皆不同于国产剧的日剧、韩剧、英美剧等受到观众的喜爱和欢迎，于是各大视频平台、电视台都采取了适当引进国际影视剧的策略，以满足观众的需求。如今，进入影视2.0时代后，内容生产将与国际接轨，不但引入其先进的制作技术，更重要的是学习其制作理念和故事结构，“师夷长技以制夷”，逐步走向精品化、国际化和多元化。

影视2.0时代：内容产业如何走上转型之路？

　　艺恩咨询在报告中以《新婚公寓》《传奇大亨》《翻译官》和《解密》为例，《新婚公寓》翻拍自美国《Mad about you》，以真实、有趣的日常爱情故事俘获了大批观众，《传奇大亨》则是首部获戛纳电视节展映的华语电视剧，《翻译官》深受北美用户喜爱，在乐视平台，北美用户点击量达到44万，《解密》在中美电影节优秀电视剧中摘得“金天使奖”。

　　除学习海外、走向国际外，国产影视剧近年来着重发力IP内容板块，满足网生代观众的收看喜好，重视体验与互动，追求新鲜和刺激，对原著小说和影视明星的粘性高，因此，网生内容促进了国产影视的新玩法。同时，IP内容制作商或可效仿美国迪士尼，通过打造超级IP的方式，从消费品、主题乐园等泛娱乐领域进行二次变现，未来，IP或将持续占领内容高地。

　　用户群体年轻化内容付费规模化

　　在总计5.14亿的网络视频用户群体中，20-29岁的用户群体占到了33.3%，30-39岁的用户群体占到了24.2%，共同构成了规模最大的用户群，在内容偏好方面，则更青睐于电影、国产剧和综艺节目，这也催生了国内内容产业在无形之中向这三方面靠拢。

　　而内容付费，则是去年和今年经久不衰的话题，内容生产者渴望通过内容付费的方式盈利，资金回笼后，则可以连续打造出更精彩的内容回馈给用户，形成良性循环。网生代用户的崛起和用户群体年轻化给了内容生产者机会和希望。据调查显示，年轻一代的用户生长于互联网时代，是被互联网哺育和培养的一代，高度认可互联网的经营模式，同时，他们崇尚自我，追求个性化，重视观看体验，接受文化的多元性，在内容付费方面表现出更强的意愿和更大的接受度，对内容付费起到了一定的积极作用。

影视2.0时代：内容产业如何走上转型之路？

　　在付费规模方面，用户数量已从2014年的945万上涨到2016年的5500万，预计2017年将上涨至7500万；付费收入也已从2014年的13.8亿增长到2016年的100亿，预计2017年将激增到145.8亿，达到人均194.4元，付费规模前景乐观。

　　通过观察各大视频网站的近况也可看出，几乎所有的优质剧、独播剧都迈向了付费模式，尤其是在国家严厉打击盗版之后，行业发展越来越规范，用户获得“免费午餐”的机会将越来越少，付费必将成为公认的主流。

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