乐视网内容付费大丰收背后到底存在什么原因

死神小学生 · 发表于 2017-3-2 09:14

乐视网再次用业绩表明他为何是视频行业中唯一盈利的视频网站了。日前，乐视网发布业绩快报称，2016年乐视网营业收入突破200亿元大关，达到218.32亿元，增长幅度67.73％；其中净利润为7.65亿元，增长33.6％。自乐视网上市以来，其营业收入已经增长了近百倍，堪称创业板奇迹。

据了解，乐视网是所有视频网站中唯一能够实现较大幅盈利的，也是视频网站中唯一一家营收每年在呈现爆发式增长的公司。业绩快报显示，乐视网业绩飙升，主要得益于其内容和终端收入的提高。数据显示，2016年上半年乐视网会员付费业务收入实现27.09亿元，同比增长152.07％；终端业务收入实现51.32亿元，同比增长171.13％。

收入的剧增，业内分析师表示，乐视网收入剧增，意味着乐视网多年来的对正版版权的“匠心坚守”终于获得了满满回报。未来，随着版权内容的丰富以及通过大数据分析而来的精准营销，乐视网还将迎来更大的爆发。

付费是对“匠人”最起码的尊重

作为视频终端经济的主力，各大视频网站平台的会员已经开始从年轻化向全民化趋势转变，从全球经济现状来看，付费观看已成新常态，这是用户市场在版权意识觉醒之后，消费升级的显著表现之一，用户对内容需求的不断增加，正反应在各大视频网站付费会员增量上。

   付费用户规模不断扩大意味着视频平台的收入会更加稳定，良性促进了视频网站对内容的收购和制造，会员享受更好的观看体验和更多的内容，同时也是对努力做内容、重版权的“匠人”们最大的鼓励。

   相比其他行业，前期海量资金投入对视频行业更为重要。随着国民意识的提升，国人为版权买单的意愿越来越强。艾瑞曾在去年公布分析数据中指出，预计2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。

庞大的市场缺口和市场增速，凸显了市场对内容的苛求，以及视频网站在内容制作和版权作品丰富的空间。这种供需逐渐平衡的会员制状态是用户版权意识和被服务意识的提升，也是对“匠人”精神最起码的尊重。乐视“匠心坚守”正版

   回望数年前，影视盗版横行，无论是完结的影视剧，还是热映在档的作品，只要你想看，互联网上随处可下，一些网站甚至本着“拿来主义”的精神，为用户提供着“集大成者”的服务，打下了自己的第一片天。

   而这时，只有一个被看做行业异类的网站，在“傻乎乎”的花大钱购买版权，在其他平台还没有意识到尊重版权的重要性时，有人这样形容乐视：“在其他平台都乐不可支的掏着版权商口袋时，只有乐视带着白花花的银子非要往版权商口袋里塞。”

乐视不随大流的坚持着自己的做法，努力让正版内容搭建起乐视网，也是这份对“匠人”尊重的执拗，在随后的正版大潮冲击时乐视非但未伤，还因这份“尊重”，逆袭了整个行业，也带动了行业往良性方向发展。

直到今日，各大视频平台都在主推自制内容。而在自制业务上，乐视最早发力，成绩也最为突出。乐视在行业内一直被看做异类，是因为“异军突起”和“先人一步”的前瞻，有句鸡汤说得好，走过必会留下痕迹，所做的每一次发力，都是基于服务用户的角度出发，用户是看得到的，也一定会感受到那份执着用心，其会员增速和营收就是最好的证明。

   数据显示，2016年上半年乐视网会员付费业务收入实现27.09亿元，同比增长152.07%;终端业务收入实现51.32亿元，同比增长171.13%。当市场慨叹其成绩时，同行也纷纷开始效仿乐视模式，开打版权和自制牌，而此时乐视再次升级，表示要用更加的精耕细作的内容来回报用户。

精耕新作回报用户

   深耕新作意味着乐视不但在内容制作上要投入更多的心力回报庞大的会员用户，更意味着“深耕细作”背后需注入更庞大资金，但乐视没有放弃而是继续加大投入。

   据悉，乐视视频2017年的战略规划分为自制综艺、版权综艺、版权大剧、自制大剧四个大板块，自制内容的比例大幅度增长，进一步显示了乐视视频在大自制时代全面发力的决心。在对外合作上面，乐视视频将联手东方娱乐、灿星制作、乐禧文化、乐漾影视、乐思放、千足文化、日月星光等内容合作伙伴，推出《女神的选择》、《嘻游记》、《我是蒙面歌王》、《单身战争》、《奶爸战争》、《女人帮妞儿》、《绝对不许笑》等10余档自制网综，当然，如果说你想看的不仅限于此，那么下载一个专门看各种综艺影视的软件也还是很好的，比如影视快搜之类的，都能够提供很方便的服务。

   影视快搜下载地址：http://down.znds.com/apk/vod/2015/0429/2211.html

   同时，乐视视频会员用户将拥有更完善的生态服务。乐视前端有手机、电视的智能硬件终端做前台，应用和平台作为承载，版权内容和自制内容作为后端支撑，一整套自制内容为核心的软硬件生态体系服务会员。
   乐视此时要跳出被同行争相效仿的“乐视模式”，进入深耕细作的阶段，造风者，再次跳到与众不同的方向坚持自己的路，不复制谁，也不怕被复制，不是追着风跑的就是“成功”，唯有以用户为出发点，匠心打造对得起观众的“深耕细作”才是对会员用户最虔诚的回报，会员用户也才能享受到更迭代的用户体验。

   记得齐白石先生有一方印叫“大匠之门”，尤为精辟。在书法界，写草书的人往往贬低写楷书的人不过是馆阁体的匠人，投机的人往往取笑着深耕的匠人，但取笑他人之人恐是连“匠”的精神都难达到，这就是浮躁心态使然，如若这样，乐视也乐得做个被嘲笑的“匠人”吧，毕竟没有那份清寂的执着与坚守，没有那精雕细琢、精益求精的态度，是创造不出好作品的。希望乐视能在2017年给业界带来更多的思考。

微笑，一路向前 · 发表于 2017-3-2 09:20

这个厉害哦涨知识了感谢楼主的分享！

dpeng007 · 发表于 2017-3-2 09:48

强烈支持楼主ing……

金苹果的眼泪 · 发表于 2017-3-2 10:04

这个厉害哦涨知识了感谢楼主的分享！

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