内容为王——乐视TV的真正方向

kjddkun · 发表于 2014-4-18 18:21

乐视 X50 Air 发布之后，大家都聚焦在这款电视的硬件方面喷来喷去，在我看来似乎有点选错了方向。这导致的结果就是，从一开始就被好多业内人不看好的乐视，反而在粉丝的支持下越发来劲，愈战愈勇。在一个较长的时间维度里，让我选择相信谁的话，我必然相信大众的看法，而非业内专业人士的意见。

由于目前硬件产业已经相对成熟，高通的芯片，奇美的屏，富士康的代工，差不多就这几样吧。做智能电视的，在硬件上你有的我也有，我有的你也能获得，这上边不存在任何壁垒，元器件和代工交易又没法搞排他协议，你一家两家吞不下那些产能，就管不着别人也去买。

硬件对于用户来说，在概念上也是模糊的，用户现在也逐渐明白一些了， 8 核的不一定就比 4 核快，那些云山雾罩的硬件配置，不看也罢。用户天生就是不看硬件配置的，除了偶尔看看几个核，安兔兔跑分情况如何等等，谁能对硬件性能了解那么多。在发布会上渲染硬件，向来只是自己明白却让别人糊涂的渲染而已，用户的需求远不在于此。
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回归正题，那么乐视未来的方向在哪里？其实乐视 X50 Air 在发布当天就已经说明白了，要当中国的 4K 霸主。这话在目前基础设施跟不上，内容供应跟不上，整个产业链都没形成的情况下，让业内人士觉得有些可笑。但反过来想一下， 4K 迟早会来的吧，就像当初 DVD 取代 VCD 一样，谁能预料到有那么快。乐视这个宣示，如果将其当做未来的一个目标，再把逻辑还原一下，就知道有多么不容忽视了。

对于乐视这种非 IT 公司来说，是不会从硬件上赚钱的，甚至还会往硬件里贴钱进去。乐视擅长的是内容，内容变现始终是乐视要考虑的事情。当前还没谁能从内容中获取利益，但不代表未来不会。 4K 就是个好由头，至少目前的大部分内容还控制在索尼手里，日后即便扩散出来，也还有个过程。这就是乐视的机会，不如从现在起就构建一个 4K 内容生态圈，先把基础设施做好了，牌子打出去，谁也不知道 4K 何时能迎来春天，但若春天来了，终归会首先眷顾最早做好准备的那一个。

可以想一下，为什么业内那么不认同的观点，却能被大众认同。例如 4K 的问题，我也觉得现在谈 4K 有点早，各种内容和带宽速率跟不上啊，但谁敢说半年后这些情况不会有所好转呢？有的时候多关注一下用户在想什么，其实是很有必要的，即便他们的想法在专业人士眼里看起来很荒谬。

乐视在内容方面所做的布局，是全方位的，首先是硬件方面的云端化，诸如上传、存储、转码、传输、播放等规定动作，都在云上，这需要相应的硬件设施调整。乐视提前把这些做好了，虽然现在也许还发挥不出太大效力，终归是摆出了拥抱 4K 的姿态。突然一天 4K 内容多起来了，你还没有能承载 4K 的平台，没有运营经验，那是不行的。

在内容方面，乐视说要在今年完成其自制和引进内容的全面 4K 化，要当霸主，这可以算是决心。但乐视提出，自制的 4K 内容将占到国产内容超过 7 成，而且是 4K 内容要实现每日更新，这听上去就挺可怕了。如果乐视真的做到了，那岂不是说，乐视将成为国产 4K 内容的领军者，所有的制作公司和影视公司都要跟着乐视的大旗往前冲么？

从硬件上来说， 4K 电视其实早就有，但作为硬件生产商，谁也不敢把爪子伸到那么长，直接涉足内容领域。猜一猜乐视敢不敢？我想一定是敢的，人家都已经明摆着告诉你了，垄断国产内容 7 成。想一下乐视的内容基因，他要在内容方面不做通吃的计划，还能哪方面可以有机会甩开对手一大截呢。乐视要想一骑绝尘，唯一机会就是内容，成不成的，何尝不能试一下。

但做内容不一定要自己亲手去做，如果那样，成立个影视公司去跟华谊和光线斗一斗，可能赚得还更多一些。（乐视自己有乐视影业和花儿影视，分别从事电视和电视剧制作和发行，未来 4K 内容是大的方向）

乐视的套路可能是，先打起 4K 大旗，内容方聚过来，你做吧我扶持你，给你做内容分发，你多赚点我少赚点，用这种方式来刺激内容生产。被他刺激出来的内容，能摆到哪里去放呢？必然在乐视上放，因为它准备做得很充分，也就是俗话说的生态圈的架子搭起来了，没理由拿到别处分发。

乐视有分发条件的，过去在内容方面就是分发方，如今又建立起国内数字电视数一数二的收费系统。这一点同 netflix 有点像，这套系统未来的用处可大了，用户积累到一定数量，就会有集中高效分发的效应。内容方会对此产生依赖，内容的稀缺性也会让 C 端产生依赖，而乐视作为两者间搭桥的那股力量，必将从中获取最大利益。

乐视发布会那天，现场来了张艺谋，带来了中国首部国产 4K 电影《归来》的片段，贾跃亭还当场给老谋子发了奖。《归来》这部片子的艺术版，也将随着 X50 Air 上市同步在乐视发售。这是一个信号，乐视要用打大旗的方式，把 4K 内容提供方聚集到自己身边，为疲弱的 4K 市场建设供需渠道，让供方有动力生产，需方有动力消费。说来道去，其实就这么个逻辑。

所有做智能电视的厂商，要小心啊。内容的盛宴上，未来能不能有电视台的一席之地还很难说，要是这桌酒往后由乐视做了东，你电视做得再好也没用，终归不过是沦为他人的管道。

songning · 发表于 2014-4-18 18:23

感谢分享k

wangyc1828 · 发表于 2014-4-24 19:08

我了个去，顶了

悄然等待 · 发表于 2014-4-27 16:24

呵呵。。。

活着的死人 · 发表于 2014-5-1 17:20

正需要啊，感谢楼主无私分享！

酸奶 · 发表于 2014-5-10 10:20

学习来了

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