耐克或退出可穿戴硬件市场 FuelBand不行了？

网易数码讯 4月14消息，据国外媒体报道，据知情人士透露，耐克在考虑退出可穿戴硬件市场。但业内人士认为，该公司不会完全撤出可穿戴市场，未来可能会再次跟苹果展开相关合作。

耐克目前在售的旗舰级设备包括150美元的Nike+ FuelBand SE和140美元的Nike+运动手表。该公司从未披露这两款设备的销量。

但据估计，2013年，新兴的运动追踪设备市场规模只有3.3亿美元，Fitbit、Jawbone、Withings、Garmin等公司为了分得一杯羹而展开了激烈的争夺。NPD Group估计，FuelBand去年在可穿戴运动追踪产品市场的份额为10%。

即使真的放弃研发那些硬件设备，也不意味着耐克会消失于可穿戴领域。在分析师看来，比起腕带销售商，耐克更加适合借助其日益壮大的数字健身平台Nike+，做数据收集商和应用开发商。它有可能会跟苹果展开合作。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）加入耐克董事会已有9年时间，而且已推出两年的FuelBand配对应用一直都只面向iOS平台，没有开发Android版。

“该公司应考虑的并非销售FuelBand，”Stifel, Nicolaus & Co的耐克分析师吉姆·达菲（Jim Duffy）指出，“而是形成庞大的用户基础和与用户互动的网络，使得人们变得更加活跃，进而提升核心的运动产品的需求。”

知情人士称，耐克的洽谈是在近几个月发生的。其第二代的FuelBand则发布于去年11月。据称，该公司曾一度确定停止开发可穿戴硬件，不过它尚未作出最终的决定，商议还在进行当中。

耐克发言人对此报道不予置评。

目前，多家移动设备厂商都对可穿戴市场虎视眈眈。谷歌不久前发布的可穿戴操作系统Android Wear已经吸引了一大批的合作伙伴，包括已发布Android Wear智能手表的摩托罗拉和Fossil。三星最近也对其智能手表产品线进行了更新，苹果则据称将在今年晚些时候推出谣传已久的iWatch。

对于耐克而言，与苹果结盟是经过验证的良好合作。双方其实有过合作，耐克2006年推出了名为Nike+iPod的跑步追踪产品。“与苹果合作会给耐克带来非常好的成果。”Cowen & Co耐克分析师法耶·兰德斯（Faye Landes）指出。

“5年后，耐克还会存在于可穿戴设备市场吗？可以肯定的是，他们会一直从事Nike+业务，因为Nike+拥有可观的用户基础。”官方数据显示，截至2013年8月，Nike+平台拥有1800万用户；如今该数字已经上涨至2800万。

以软件为先

耐克如今也开始扩张其产品线，先后为iOS和Android平台推出了数款应用，如面向女性的训练应用N+TC和Nike+ Move。

该公司将目光放在了软件上，以软件为先，FuelBand和智能手表项目变得较为次要。它的目标是，促进耐克生态系统的发展。该生态系统以你手机上的应用开始，以你购买的耐克运动鞋和运动服结束。

鉴于现在的智能手机能够覆盖专门的运动追踪设备的多数功能，运动追踪设备在可穿戴领域已经没有以往那么重要。

Piper Jaffray分析师西恩·诺顿（Sean Naughton）称，FuelBand的定位从来都不是成为耐克重要的收益驱动器，也不是可穿戴市场的长期领头羊。“他们拥有巨大的消费者网络和消费者所形成的社区。那才是FuelBand的力量所在，那才是它的价值所在。”诺顿说道，“耐克要做的就是理解消费者，与之建立信任，依据他们的运动情况理解他们的产品需求。”

没有什么比Nike+ Fuel Lab实验室更能说明耐克将重心转向软件了。该试验中心近日在旧金山启用，将允许合作伙伴开发整合耐克NikeFuel系统的产品，首批合作伙伴包括锻炼应用RunKeeper、运动表现追踪平台Strava和健身应用MyFitnessPal。耐克还将于今年秋季向有意为Nike+生态系统开发产品的开发者提供Nike+ API（应用程序接口）。

耐克数字体育副总裁斯蒂芬·奥兰德（Stefan Olander）表示，该项目将推动Nike+用户量飙涨至1亿。

与苹果再度联姻？

iWatch概念图，制作者托德·汉密尔顿（Todd Hamilton）称之为“耐克FuelBand和iPhone的结晶”

苹果如果真如传言所说推出智能手表或者运动追踪设备，耐克有可能会成为它的第一个合作伙伴。双方8年前合作推出的Nike+iPod如今在苹果的官方网站仍有专页介绍。Nike+iPod包含嵌入耐克运动鞋的小型追踪器，可与内置于耐克护臂的iPod通信。追踪器本身售价19美元，较2006年5月开售时降了10美元。

去年《福布斯》的40大品牌排行榜显示，耐克的品牌价值达到173亿美元。如与苹果合作，它给苹果带来的营销效应会丝毫不亚于苹果给Nike+平台带来的推广效应。

“苹果从事的是硬件业务，耐克从事的是运动鞋业务。我并不认为苹果会将耐克视作竞争对手。苹果的硬件产品很可能将会支持耐克的软件。”达菲指出，“只要自家的应用获得支持，耐克就会满足于让苹果销售设备。”

一直以来都有传言称，由于库克是耐克的董事会成员，出于某种口头协议，耐克仅向苹果的iOS平台提供FuelBand应用。耐克对此予以否认。奥兰德去年10月接受采访时表示，谷歌的系统平台碎片化严重，而耐克更加看重质量而非规模，因此搁置Android版FuelBand应用的开发。

如果耐克真的要退出可穿戴硬件市场，那苦苦守候Android版应用的FuelBand粉丝无疑会大失所望。不过，对于可穿戴市场，耐克可能在转向以软件为中心的策略，其核心应用已经同时支持iOS和Android设备。

“耐克会以软件为中心吗？当然会。”达菲说道，“他们的目标是建立起一个尽可能庞大的社区。”

“他们并不是想成为一家可穿戴硬件公司。他们的主焦点仍会是更好地服务运动爱好者，卖出更多的运动鞋和运动服，而设备产品的销售则没那么重要。”诺顿补充道，“说到底，Nike+社区就是他们与消费者建立联系的平台。”