【大V来说】2017年五大卫视元宵晚，微视听大数据报告

CIBN微视听 · 发表于 2017-2-13 11:16

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各大卫视2017元宵晚会刚结束不久，不少人还在回味当晚的精彩节目。精彩语言类节目、当红小鲜肉、大热cp、跨界“歌手”......各家卫视元宵晚会都有祭出杀手锏。

元宵晚会那么努力，不知各位观众们买不买单？下面就来大数据解读下OTT端CIBN微视听平台2016-2017年江苏、东方、浙江、北京四大主力卫视元宵晚会的受众人群吧！

五大卫视，抢夺新年最后一个IPCIBN微视听拥有江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视的元宵晚会播放权。

五大卫视在微视听直面交锋，可谓历年竞争最激烈最豪华的元宵大战，从微视听的收看数据来看，东方卫视、江苏卫视从激烈厮杀的战场中突围而出，俘获了微视听平台上的绝大部分观众。

湖南卫视元宵晚会明星阵容

湖南卫视元宵晚会明星不同受众占比

湖南卫视元宵晚会明星中80后、90后偶像居多，主攻中青年用户。

湖南卫视元宵节喜乐会在舞台的搭建上可谓完胜其他卫视，主舞台是燃烧的大擂台，副舞台是两大风格迥异的剧场以及主持、互动、送奖区，剧场视感的子母双舞台给电视机前的观众带来了不一样的视觉盛宴。至于内容上，拥有华丽明星阵容的湖南卫视更是为广大粉丝奉献了一场精彩的南北喜剧比拼，另外热播剧中的男神们也出场为众多现场观众献上惊喜礼物，其新生代的明星群体俘获了大批微视听年轻用户。

江苏卫视元宵晚会明星阵容

江苏卫视跨年明星以80后、90后偶像为主，但70后、00后偶像也占据不小比例，歌舞类节目由大张伟、金海心、好妹妹乐队、SNH48等一众实力歌手青春呈现，SNH48中李艺彤、黄婷婷等新生代女神都为江苏卫视贡献了可观的收视率，相对其他卫视，江苏卫视元宵明星的受众均衡覆盖到各年龄层。

江苏卫视元宵明星不同受众占比

综上，江苏卫视元宵晚会明星齐聚人气面孔和实力唱将，老中青歌手们一首接一首的代表作为各年龄观众营造出了浓浓的时代感，不同年龄段的微视听用户都能在江苏卫视元宵晚会明星的节目中找到自己的共鸣。江苏卫视权衡有术，最终大幅度领其他对手，仅次于东方卫视！

东方卫视元宵晚会明星阵容

东方卫视此番扮演的是黑马的角色，元宵晚会明星里以80后、90后偶像为主，与跨年晚会不同，跨年晚会东方卫视邀请的晚会明星大多是当红偶像，主攻年轻人的市场，而此次元宵则更兼顾80后市场群体，数据证明这一选择是明智的。

东方卫视元宵晚会明星不同受众占比

东方卫视元宵喜乐会于元宵节（2月11日）当晚23:15亮相荧屏，相对于其他卫视这次晚会来得有点晚，单该晚会不仅延续了央视鸡年“春晚”上海分会场的精彩，还聚焦元宵年俗，彰显海派特色，其中包含“上海七分钟”的扩容，茅善玉、钱惠丽、马晓晖、王维倩、史一泓、沈伊丽、华雯、汤蓓华、钟丽缇、黄奕10位女星将全部身着旗袍，唱响《花好月圆》，此外还有明星家庭邹市明一家的暖心汤圆祝福。混搭编排的创新方式彰显海派特色，最后SNH48的“萌妹子”共同唱响上海城市旅游形象推广歌曲《我们的上海》，全新的歌舞编排不仅为新年增添新气象，还收割了大片90后市场，助力东方卫视收视问鼎。

北京卫视元宵晚会明星阵容
高晓攀、悦悦、孙涛、邓紫棋、杨立新、白凯南、杨义杨少华、李金斗方清平付强、李伟健、徐春妮、曹一楠等

北京卫视元宵晚会明星不同受众占比

京卫视元宵晚会明星中70后、80后偶像居多，主攻中青年用户。北京卫视元宵晚会明星的百度指数是四大卫视中最低的，当红明星较少。

北京卫视元宵节晚会是由春晚原班人马打造的，今年的重点会放在语言类节目上。老戏骨李明启搭档演员孙涛、邵峰演绎小品《过年啦》，“容嬷嬷”转型成最贴心丈母娘；相声环节，86岁高龄的杨少华和儿子杨议，联袂奉献；邓紫棋、杨立新、李伟建等也奉献了经常的节目，可谓集诚意、笑料、喜庆于一身。

辽宁卫视“元宵晚会”明星阵容

宋小宝、刘小光、郭冬临、冯巩等

不同于其他卫视，此次辽宁卫视在元宵节当天播出的是《辽视春晚小品集锦》，虽有宋小宝、刘小光，郭冬临等喜剧大咖爆笑登场，可此次播出的内容为以往小品的混拼版，与其他卫视相比显得逊色了些，看来垫底也是有原因的，可从数据看来辽宁省观看五大卫视元宵晚会的用户是最多的，不知道辽宁卫视得知这一情况是否会痛惜流失了这么大的一块市场呢？

沿海地区，对元宵晚会关注较高
今年的元宵恰逢周末，在这一个阖家团圆的日子，又有多少用户选择留在电视机前陪家人看元宵晚会呢？

东南沿海地区、环渤海地区以及部分华中地区，是微视听四大主力卫视元宵晚会的主要收视区域。

· 微视听融合了多家卫视的元宵晚会节目，从观看数据可知，辽宁省用户占比最高。
· 以山东、辽宁、河北、北京为代表的环渤海地区省份，和以河南省、湖北省为代表的华中地区省份对卫视元宵晚会关注度较高，华南地区广东省及华东地区江苏省看元宵晚会用户占比排名第二和第四，是微视听平台上卫视元宵晚会关注热度的中坚力量。
· 从用户地域分布数据来看，微视听平台上五大卫视的观看用户主要来自沿海地区，且南北分布较为均匀。
· 从用户年龄层数据来看，微视听平台上五大卫视元宵晚会的观看用户主要是80后群体，这也与节目内容有直接的关系，大多数卫视的明星阵容里80后偶像占了很大的比例。

各大卫视跨年晚会观看用户地域分布TOP10

各卫视元宵晚会观看用户的地域分布占比，与四大卫视跨年晚会总用户地域分布占比基本保持同样的趋势（图六），较为意外的是此次辽宁省观看元宵晚会的用户占比超过了广东省的用户，而辽宁卫视却错失了这个绝佳的机会。

东方卫视的元宵晚会凭借强大的明星阵容和高品质的视听盛宴，在微视听平台赢得了全国大多数用户的支持，其独具匠心的春晚“上海七分钟”扩容版--《花好月圆》可谓是终极武器，歌手方面李玟PK韩雪飙高音，娱乐方面腊肉男神张信哲爆笑猜灯谜，果然实力派的节奏就是不一样！

此外，以年轻组合SNH48、TFBOY等为代表的新生代偶像派也获得微视听用户的认可，这意味着越来越多的年轻人从PC端、移动端转移到OTT端，年轻群体将成为微视听平台的重要用户。

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