2017年，电视内容将如何发展？

丢不大年 · 发表于 2017-1-16 20:59

　　近日，海信和微鲸分别发布了《海信聚好看白皮书》和《微鲸2016年度用户行为报告》。虽然这两家电视厂商在目标用户、诞生时间、品牌定位等方面有许多不同，但是在他们的报告中依然可以看到许多相辅相成之处，或许可以从中读出2017电视大屏内容的发展趋势。

1 电视剧、电影、综艺依然是最流行的节目类型

　　在两份报告中，都提到了视频节目分类的受欢迎程度。其中电视剧、电影、综艺最受用户喜爱，纪实、戏曲、新闻则相对较“冷”。据数据统计，电视剧约占到30%，电影约占到25%，综艺稍低约为15%左右。

2017年，电视内容将如何发展？

　　根据海信白皮书公布，人均每日在线时长约为288分钟，折合4.8小时，点播占用户看视频时长的68%以上。

2017年，电视内容将如何发展？

　　这说明两个问题，首先看视频依然是用户最大的需求之一，其次用户“点播”行为习惯的养成也给内容生产商提出了更高要求，内容传播的形式不再是传统的“单向输出”，用户将拥有越来越多的主动权和选择权，市场调节将成为更大的杠杆，不符合用户口味的内容将面临淘汰。

　　另外，据微鲸报告显示，随着语音功能的不断完善与加强，越来越多的用户开始接受和使用语音功能，语音功能如今已成为最常用的五大功能之首。

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2 中国大陆影视已有崛起之势

　　近年来，随着资本大量涌入、拍摄技术提高、演员资源日益丰富、剧本质量越来越高以及国民消费心理等变化，从2012年开始，中国影视剧的制作愈加精美，越来越多的观众开始走进影院，产业日趋发达，并培养出像万达影业这样“前店后厂”模式的企业。2016年中国内地共有10部电影票房突破10亿，其中国产电影占6部，其中《美人鱼》以33.9亿票房登顶；2015年有8部突破十亿，国产电影占5部，《捉妖记》以24.38亿居首位。（数据来源：电影票房数据库）

2017年，电视内容将如何发展？

　　在海信聚好看榜单中，全年电影吸金王只有10月被《魔兽》独占，其余月份均属于国产电影的辉煌；至于电视剧收视王则是清一色的国产剧。（详细>>）在微鲸全国用户观影榜TOP10中，国产电影占6个席位；在观剧榜TOP10中，国产电视剧依然全部包揽。（详细>>）

　　这说明在我国电视大屏用户中，有近90%的用户选择观看国产影视剧，在即将到来的2017年，国产影视在电视大屏上将大有作为。

3 IP成为最吸金的影视模式

　　从2014年开始，国产影视进入IP时代。数据显示，仅2016年就诞生了274部IP影视剧（电影、电视剧、网络剧）。根据《2016年网络剧报告》显示，网络剧TOP 50中由IP改编的数量为21部，并且流量在20亿以上的全部由IP改编。在即将迎来的2017年，IP改编剧将依然是最吸金的影视模式。

　　在海信聚好看榜单中，有8部IP电影和5部IP电视剧上榜；在微鲸全国用户观影/观剧榜TOP10中，有5部IP电影和5部IP电视剧入围。从IP影视剧的情节和内容上看，因为有了原着的支撑，一般情况下质量较高，再加上自带粉丝，很容易成为流量入口。

2017年，电视内容将如何发展？

　　从版权来源上看，2017年的影视IP将继续以小说改编为主，同时将会有二次元IP、连拍/翻拍IP诞生；从题材上看，最受欢迎的都市剧和情感剧依然是主流，但同时玄幻类、推理悬疑类比重也会有所增加。

4 体育内容是潜力巨大的内容板块

　　在海信聚好看榜单中，有个很有意思的现象，虽然在平时体育类节目并不是用户收视率最高的，但是在欧洲杯期间，欧洲杯视频点播两是同期影视剧《好先生》播放量的两倍，并且拉升体育视频活跃度5%，体育视频点播量环比增长25%。这意味着体育迷的收视潜力巨大，未来体育内容将成为最重要的版块之一。

2017年，电视内容将如何发展？

　　虽然体育营销是传统手段，但却是最有效的手段之一。因此，各大电视厂商也在积极布局体育内容，例如海信去年成为欧洲杯冠名商，一时成为最大的舆论话题；PPTV推出了利物浦定制版电视，搭配时下最流行的HDR技术和MEMC技术，并配以酷炫的外形设计，为广大体育迷带去一场视觉与内容的饕餮盛宴；2017年初，暴风体育董事长冯鑫也表示“今年将争夺CBA版权”……在竞争愈加激烈的2017年，体育内容或将展示其巨大潜力。

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5 OTT应用或将井喷

　　奥维云网近日发布了《智能电视运营大数据蓝皮书》，其中提到，移动互联网人口红利已经结束，家庭互联网将成为下一个爆发风口；预计到2020年，作为家庭互联网核心的OTT领域，其生态规模将达到6300亿，家庭覆盖率达到72%，互联网电视+OTT盒子总保有量将突破4亿台。

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　　同时，据不完全统计，目前流行在市面上的OTT应用约有3100款以上，而移动应用（包括IOS和Android）约有190万款以上，体量差别之巨大令人瞠目结舌，同时这也说明在OTT领域即将爆发的未来，OTT应用将迎来高速发展的态势。

　　此外，目前OTT应用分发平台也是一片欣欣向荣，被大家所熟知的当贝市场就是其中之一，作为目前国内领先的OTT应用分发平台，当贝市场以优质服务和海量应用博得了大量用户的喜爱与认可。

6 VR内容或将在发达地区率先流行

　　2016年又被称为VR元年，作为国内率先布局VR领域的微鲸，在本次报告中也发布了关于VR在国内发展的境况。

　　报告显示，全国最爱VR全景的潮人集中地均在国内一线城市——上海、深圳、北京、广州和杭州。

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　　国内一线城市拥有开放的思想和包容的心态，这个结果或许为正在进行VR探索的企业提供了突破口和思路。

总结

　　总起来说，未来电视大屏内容将依然以影视剧为核心，同时体育内容成为最强“潜力股”，随着OTT应用的井喷，用户的休闲娱乐生活将更加丰富多彩。

人见百态 · 发表于 2017-1-16 21:00

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