免费商业模式能否颠覆智能电视的发展

2014年3月20日CCBN于北京开幕，在今年这届广电、新媒体盛会中智能电视成为了关键词，并且展会上中国智能多媒体终端技术联盟（简称中智盟）和流媒体网联合推出了《2013智能电视产业白皮书》，其中提到了BI预测2014年智能电视加上外接设备的出货量将超过传统电视，到2015年，智能电视出货量达1.24亿，传统电视降至1.07亿。

智能电视无疑成为彩电行业的突破口，但也成为新老势力互相竞技的关注点。在2013年一些互联网企业就陆续做出跨界之举进军彩电行业，这使彩电市场掀起了颠覆与融合的热潮，很多传统彩电厂商也纷纷和互联网企业“联姻”，渐渐由传统的硬件销售模式，转型为更加注重软件、内容开发的综合业务模式。

在这场竞技中，传统的彩电企业与新晋的互联网企业都在寻求更好的商业模式。创维杨东文曾在接受采访时表示，2014年应该是彩电行业比较艰难的一年，除去整体环境和硬件本身不说，目前的商业模式还不是很清晰。

新老势力都在探寻，怎样的模式能让电视更智能、更受消费者的欢迎？记者留意到，3月18日惠科副总裁刘丹在其2014智能电视战略发布会上针对智能电视提出了智能电视一种“免费商业模式”。据了解，这种智能电视的免费商业模式意在提供质优价廉的硬件智能电视的同时，还提供消费者免费的节目资源，想通过此举打破多数品牌通过硬件附加年费或者点播收费的做法，回归到彩电企业做好硬件本身，通过硬件和免费的应用资源两项举措来普惠消费者。

这种模式的提出无疑对目前彩电企业采用的普遍方式是一种颠覆。因为它不仅将彩电企业的立足之本做了重新的定位，而且彻底将利益点站在了消费者一方。对此记者采访了惠科副总裁刘丹，针对惠科的智能电视免费商业模式，刘丹表示，这种免费商业模式好比一个水果篮，我们不仅提供做工考究质量过硬的篮子，而且还会给消费者提供免费的水果。在惠科推出的智能电视中都有惠科独家定制的惠科商城，可以将惠科商城比作是一家0元店，商店对放置的APP进行挑选，选择提供免费视频的精品APP通过惠科商城推荐给消费者，使消费者在不使用机顶盒的情况下，通过上网在这些APP中免费收看视频内容，而无需再缴纳其他的年费或点播费用。

“其实这就是一个企业公民的理想，每个公民都有自己的理想，而我这个企业公民的理想就是让消费者得到最大的利益。”刘丹如是告诉记者，“智能电视的推出可以使消费者节省下有线电视费，但是使用智能电视之后若还要再交点播费用等附加费用，这无疑和缴纳有线电视费用一样了。而且网上免费视频的资源本来就很多，它可以满足相当一部分的消费者。”刘丹还告诉记者，惠科之所以会推出智能电视免费商业模式，就是希望将通过收视内容收费的都赶走，完全解放消费者为了内容而增添的支出负担。

惠科副总裁刘丹表示，惠科希望通过智能电视免费商业模式+成本加价法定价，来有效的向广大消费者普及智能电视。对于智能电视，现在业内并没有清晰的主流商业模式，不过不管是综合业务模式还是惠科的智能电视免费商业模式，都是希望在2014年能够让智能电视更为普及。虽然在惠科的智能电视免费商业模式下，并不能网罗所有视频类别，但是这种“齐聚0元物件”的免费“0元店”模式，相信还是很为广大消费者所受用的。至于惠科电视推出的智能电视免费商业模式是否能使智能电视得到普及，就让我们拭目以待吧。