“蓝瘦，香菇”2016年电视行业各有各的苦

列夫·托尔斯泰有言：幸福的人都是相似的,不幸的人却各有各的不幸。家电行业亦是如此。这一年，梦碎的、缺钱的、一落千丈的智能电视品牌比比皆是。如果在自身岌岌可危的情况下，又受到外部环境的压力，更是让人“蓝瘦，香菇”。

　　差钱儿：乐视资金链紧张，股票下跌停盘

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2016-12-19 13:09 上传

　　如果说“能用钱解决的问题都不是问题”，那现在的乐视恐怕一个问题都解决不了。曾经那个开发布会频率堪比大姨妈的乐视，由于把过多的钱投在了周期长、成本高的汽车领域，导致手机业务资金链断裂，失去了市场和投资人的信任。贾跃亭为了解决危机，找同学赞助6亿美元。然而“树欲静而风不止”，乐视此举更坐实了缺钱的消息，融资更加困难，股票也跟着下跌。不仅外部找钱进展不明，由于面板价格上涨，乐视内部的资金链也在继续承压，不得不做出了裁员的决定。

　　从融资超725亿元，到股价大跌7.85%紧急停盘，这等大起大落实非常人能想象。幸而贾跃亭足够“坚韧”，不仅公开表示乐视手机资金链问题已经解决大半，而且认为此次资金链脱层是“一次全新维度的蜕变”。可以想象，如果这个时候贾跃亭都对自己失去了信心，那乐视可能真的要完了。

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2016-12-19 13:09 上传

　　乐视的死对头小米，日子也没好过到哪儿去。如今电商模式红利正在逐渐消失，风停了，曾经站在互联网风口上的小米，再也吹不起来了。加上一味的模仿和产品差异化的缺乏，不仅让小米品牌形象严重受损，竞争力也逐渐减弱。此时，对手却在想尽办法赶超，华为的徕卡镜头，vivo的快速充电功能，OPPO的拍照手机概念。正所谓“逆水行舟，不进则退”，小米再不做出改变，恐怕就不只是跌出世界手机销量前五的事儿了。

　　如果说乐视的苦有外部因素，小米则更应该从自身找原因。可怕的是，尽管雷军承认小米需要“补课”，却既不愿意反思，也不学习竞争对手，而是坚持小米方法论，想在颠覆线上之后，再发起线下革命。雷军，你如此固执，不知是好是坏啊。

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2016-12-19 13:09 上传

　　以上几家企业“蓝瘦香菇”，主要都是自身出了问题。但有时我们做好了自身，也躲不过周围环境的影响。今年九月份，负增长了四年多的PPI由负转正，能源、原材料的涨价开始传导至工业领域。家电行业所需的原材料，成本上升幅度大约在8%~10%左右。首先扛不住的是一家小型空调企业。随后乐视作为互联网电视的代表，将部分机型价格上调100-300元，引起了广泛关注。年末，美的、志高、日立等大型空调企业也不同程度地上调了价格。

　　当家电涨价趋势不可避免，企业想要活下来，就必须通过产品和技术升级来提升生产效率，促进产品向高端化、智能化发展。反之，缺乏规模、技术优势的企业下场只能是被淘汰。

　　正所谓“塞翁失马，焉知非福”。在那些让我们“蓝瘦香菇”的事情中，往往也伴随着新的机会，如果家电企业能在逆境中找好方向，英勇前行，谁说不能弯道超车，迎来新的春天呢。