“盒子”对电视的挑战

梦里花开 · 发表于 2014-3-23 21:53

市场放开的前提下，只要有好节目，就会有高收益，社会资本不会放手这块肥肉。回头乐视、优酷出品个《妈妈去哪儿》，抢了湖南卫视的风头，千万别奇怪

海信董事长周厚健在两会上说，要为“掐线族”提供免费的电视。我在微博上感慨了一下。很快，一个远在芝加哥的朋友给我留言，说早就用上了“smartTV”，很多节目都是在网上看，当然包括Netflix上的《纸牌屋》。

电视的未来不容乐观。准确一点说，在新媒体的冲击下，电视台的未来不容乐观。

这种不乐观，在中国是从“盒子”们的诞生开始的。我周围很多人，年纪大部分在40岁以下，纷纷“掐”断了有线电视，买了盒子。热门电视剧，最多比电视台慢一天，体育赛事，内容丰富程度远超各体育频道，还有各类免费电影。最关键的是，想什么时候看就什么时候看，广告还少。

其实，现在的电视台们，过的日子还算比较舒服。大的卫视靠着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这样的高成本节目，加上垄断发行渠道，成为行业的领先者；而小地方台，靠着本地内容的垄断，通过广告费和有线电视费的收取，日子过得也不差。

但“盒子”们出现了，并且呈愈演愈烈之势，而受冲击最大的自然是地方台。首先是有了盒子，有线费自然不用交了；用上了盒子，自然看不着本地台，相应的地方新闻的受众也少了，理论上广告收入自然会下降。

也许有人会说，没关系，中老年电视群体本身就很庞大，他们是本地电视台的忠实观众。对于这一点，我们家发生的改变足以提供相反的论据。前些年，初装宽带，爸妈只是在网上看看新闻，看看小说，最多查一下某道菜怎么做。前不久，第二台电脑搬进我家，并装备了无线路由器。于是两位老人开始一人一台电脑。考虑到我妈喜欢看养生类的东西，我给她找了一大堆网站，甚至包括“爱课程”上的医学类课程。于是，我妈现在也开始告别电视（我爸早就不看了），从网上看养生了。

随着电视机厂商祭出网络电视这个“大杀器”，未来更简单了，老人们又回到舒服的沙发上看着电视，不过这次面对的是网络上海量的节目资源，他们还会想念地方台的节目吗？要知道之前他们是处于无可选择的境地，有更好的选择，他们也能与时俱进。话说前些年，还有人说老年人不习惯上网呢！

对于电视台们来说，唯一值得庆幸的是，做电视节目需要一定的门槛，要具备一定的技能和资金。据统计，现在我们看到的综艺节目，只有10%来自第三方公司，而在美国，这个数字是30%以上。

最后说说现在春风得意的卫视们。从观众重合度上来看，受盒子冲击最大的就是他们。我不知道有多少人会守在电视机前看首播，身边的朋友从网上看重播的次数倒是占多数。从收益来看，《中国好声音》已经开启了卫视领域第三方制作公司参与广告收入分成的先河，有了第一个，就会有第二个、第三个。市场放开的前提下，只要有好节目，就会有高收益，社会资本不会放手这块肥肉。回头乐视、优酷出品个《妈妈去哪儿》，抢了湖南卫视的风头，千万别奇怪。

便当大人 · 发表于 2014-3-23 22:21

前排支持！

yujie440099 · 发表于 2014-3-23 22:21

撸过

aichi · 发表于 2014-4-17 14:44

我只是路过

穿过黑夜 · 发表于 2014-4-19 04:45

先顶在下

macgg · 发表于 2014-4-21 13:38

aaaaaa

z1678487431 · 发表于 2017-12-9 00:19

先顶下再说楼主用心了，内容非常精彩。

› 综合交流 / 资源分享区 › 综合交流大区

“盒子”对电视的挑战

“盒子”对电视的挑战

相关帖子

浏览过的版块