4K电视为什么在中国更好卖

kjddkun · 发表于 2014-3-22 19:18

占据全球4K电视87%的市场份额，中国对这款新产品的接受速度远远超过其他市场。

对于消费电子产品来说，中国市场已经是个越来越重要的市场了。但了解一下4K电视的全球销售情况，你还是会惊讶于中国市场在其中占据的重要位置。

根据市场研究公司NPD Group的预测，今年中国将在全球4K电视机市场上占据78%的份额。这个比例比起2013年的87%已经有所下滑，但仍然是全球其他地区市场份额总和的3倍。

在3D电视和智能电视之后，4K现在是电视行业不多的亮点之一。4K的命名源于这种电视水平方向的像素数（4096像素），分辨率是1080Ｐ高清电视的4倍。就4K电视的发展来说，这种超清的播放平台需要相应的片源支持才能被更多的用户接受。显然超高清片源方面中国并没有优势，实际上在欧美市场也并没有太多的4K片源可用。

不过，这并没有遏制4K电视在中国的增长。NPD Group预测4K电视全球规模将在2014年突破500万台，至2017年将超过2300万台，而中国市场在其中将始终占据一半以上的市场份额。那么4K电视为什么会在中国市场卖得更快呢？

价格低 与其他市场相比，中国市场的4K电视价格明显更低。目前全球4K电视的平均售价为1120美元，北美市场的平均价格为1986美元，而中国市场的4K电视的平均售价只有973美元。国内电视厂商康佳的一款低端4K电视的售价甚至只有500美元，这样的价格实际上已经和主流的平板电视没有区别。基于中国市场的消费规模和消费习惯，这样的价位使得中国市场比其他地区更容易卖出4K电视。

过度竞争
值得注意的是，在中国拉低4K电视市场价位的都是国产品牌，索尼和三星[微博]这样的国际品牌还是维持在3000美元以上的高价位。国产品牌推动4K电视的主动性源自国内电视行业的过度竞争。包括国际品牌在内，有超过30个电视品牌在这一市场竞争，而依赖中低价位的国产品牌面临的压力更大。低价的4K电视是国产品牌能够找到的不多的竞争点之一。

国外市场
相对于中国市场，国外的电视机市场集中度更高，电视品牌之间的竞争远没有国内这么惨烈。在国外比较稳定的电视市场中，已经长期陷入困境的电视厂商并不愿意用低价推销4K电视。目前4K电视在国外市场中基本上都是高价出售，一方面能够从新产品上获取更多的利润，另一方面也不至于冲击了主流产品线的利润。厂商动力不足，也是国外市场4K电视销售缓慢的重要原因。

4K电视在中国的快速发展也离不开面板厂商的推动。两家台湾面板厂商群创与友达预计今年将为电视厂商提供1250万片屏幕，占整体市场份额的60%。由于最近几年电视面板出货量和价格不断下降，这两个台湾厂商已经陷入亏损之中。这两个公司希望4K电视能够刺激电视面板出货量。但韩国和日本的电视厂商都有自己的面板生产线，台湾面板厂商只能与中国内地电视品牌合作。为了推动4K电视，这两家公司提供的4K面板价格仅比主流的全高清面板高10%至30%。

鉴于中国庞大的消费能力，NPD Group未来几年的乐观预测也许会成为现实，但4K电视大卖，恐怕也难以解决国产电视品牌的窘境。用低价向消费者推销类似4K电视这样技术过剩的产品，是在将普通用户往发烧友的位置上推，实际上不会有任何的用户忠诚度。类似的情节已经在PC和手机行业出现过，推销硬件和技术细节只能让产品更加同质化。

不仅是本土品牌，包括索尼在内的全球品牌也面临着生存问题。这在某种程度上展现了整个电视产业链的窘境——从面板厂商到电视品牌，整个产业链都遇到了利润的问题。4K电视恐怕解决不了这个问题，如何提高自身对消费者的价值才是关键。从这个角度来看，智能电视比4K电视的重要性更大，软件、硬件以及内容的结合会让电视厂商找到更大的商业空间。在这样一个生死攸关的时刻，找方向绝对比找销量更重要，商业就是这样。

meibu · 发表于 2014-3-22 19:40

ZNDS有你更精彩

santi · 发表于 2014-4-6 10:52

楼主用心了

阎叶彤 · 发表于 2014-4-28 04:20

very good

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