移动OTT用户破2100万，这几点将成增长瓶颈

费老湿 · 发表于 2016-12-2 09:46

消息：那天去丰台的某移动营业厅办业务，在正对门口的醒目位置看到正在演示互联网电视，门边架子上还有相关活动单页，也有附近可以装宽带的小区名单标示，移动对宽带业务的重视显而易见，然而，咨询业务人员却明显的不了解、热情也不高，这是啥情况?
本文含三部分：
1)移动互联网电视简单体验;
2)移动宽带及互联网电视用户、OTT盒子集采等数据;
3)中国移动TV业务的六大瓶颈。
1、移动互联网电视简单体验
问不出所以然，就自己研究一番吧：
1)单页：办50M/100M宽带免费送盒，“送电视盒”活动2016年12月31日截止，赠送的机顶盒涵盖三种型号：九联、数码、华为。内容方面，一是电视节目同步呈现，二是海量片源、4K超清电影，三是丰富的少儿教育益智节目，四是格来云游戏。
移动OTT用户破2100万，这几点将成增长瓶颈

2)盒子：有黑色和白色，上边有移动LOGO及4K、H.265字样，因为盒子是粘在背板上的，未能看到是上述三种型号的哪家。遥控器比较轻，带数字键，操作不算特别灵敏。
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3)界面：未见合作互联网电视牌照商LOGO，主界面显示业务呼号“New TV”，内容颇为丰富，重点推荐的有“看电视”、“大片速递”“动漫专区”“教育”几个版块，栏目位于底部。
移动OTT用户破2100万，这几点将成增长瓶颈

播放界面，可以选集、看相关、加入追剧
4)内容：有电影、电视剧、综艺等，影视剧内容比较新，少儿和教育内容挺强大，教育涵盖了小学、中学、大学等不同阶段课程。
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5)电视：“看电视”的入口很醒目，点进去也分央视、卫视等几个类别，但并非传统的按频道分，而是按节目内容维度去归类同一时间段有哪些。
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6)4K：有专门的4K栏目，大概有4K电影30多部。
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2、移动宽带及互联网电视用户数据
2016年10月20日，中国移动发布2016-2017互联网智能机顶盒集中采购中标候选人公示，这是2016年中国移动举行的第二次魔百和终端集采，本次集采产品为两类型号，其中魔百和业务终端(含杜比)740万台，魔百和业务终端(不含杜比)1260万台,共2000万台。有消息称，移动今年第一次集采的1069万台机顶盒已于7月全部用完，一年集采量近3200万，而根据流媒体网数据，截至10月，移动互联网电视用户已达2100万，超过了中国联通的IPTV用户数量。另一方面，移动的宽带用户数已经超过联通，达到近8000万。
移动OTT用户破2100万，这几点将成增长瓶颈

其实笔者本人也对移动宽带蛮心动的，便宜啊，30M一年700块，跟那些小区宽带商的价格差不多，50M、100M的也不贵，还送盒子、送话费、送流量，更重要的是可以跟自己的手机套餐捆绑，每个月手机费高的，免费用宽带，之后还捎带着免费用4K盒子。看看移动的手机用户数，包括每月新增宽带用户数，电信、联通感受到那沉重的威胁了不?
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3 、中国移动TV业务的瓶颈

一是牌照，移动现在没有IPTV牌照，只能做互联网电视，缺直播是最大缺陷，有的地方大干快上加了直播，存在监管风险。
二是整体体验，集采的盒子成本一压再压，肯定体现在硬件上，加上内容的不确定性，对整体业务体验恐有不利。
三是基层员工的培训以及热情，也许一个营业厅不代表所有，就笔者接触的情况看，培训并不到位。
四是移动宽带进小区的速度，至少在丰台笔者居住的小区附近，还是有挺多物业，移动都尚未能入驻。
五是持续性的重视，运营商业务最大的推动力来自领导重视，反之，若缺乏足够的决心及力度，则可能痛失机遇，联通IPTV几乎比电信起步还早，却在迟疑中落后。
六是业务运营开展能力，毕竟，免费只是敲门砖，TV也不同于移动擅长的手机端，如何让大屏用户产生价值是需要运营的。笔者青岛的朋友便刚刚从移动宽带改回联通，因为，2年免费到期了。
PS：看北京移动送的还有数码视讯的盒子，看来，业界传言年初集采的1069万台机顶盒已于7月全部用完的消息不尽确实，因为，最近一次集采，数码视讯并未中标。
总结：
电信IPTV十年才走到现在的规模，联通战略上的犹疑使其在手机领域发展远不及移动，在固网宽带业务尤其IPTV发展方面也不及电信甚至被移动反超。在下一个战略阶段，移动也将成为中国IPTV大户还是继续驾着OTT战车驰骋?电信和联通在2016年IPTV迅猛发展后又将如何借势发力?我们2017年接着看吧。

人见百态 · 发表于 2016-12-2 09:59

哎呦，这个不错感谢楼主的分享！

小么小二郎 · 发表于 2016-12-2 10:06

楼主用心了，内容非常精彩。

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