看乐视为何对部分机型进行涨价调整？

h383983633 · 发表于 2016-11-27 16:52

　　11月21日，乐视电视发布声明称，受上游面板供应不足以及面板价格持续上涨影响，对部分机型进行涨价调整，引起行业内对电视面板价格的关注。
　　供需紧张导致面板价格上涨
　　进入11月以来，TV面板价格仍在持续上行，除了32英寸及以下的中小尺寸外，中大尺寸仍然保持涨价态势。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32英寸涨幅46.2%，43英寸涨幅63%，49英寸涨幅38.4%，50英寸涨幅64.7%，55英寸涨幅18.8%，65英寸涨幅13.3%，而且可以看到，32英寸、40~43英寸目前的价位已经比2015年跌价前价位更高。
　　分析此轮涨价的情况，我们不难发现，虽然整体涨价的因素是供需紧张，但由于各家面板厂生产的主力尺寸和境况不同，所以具体不同尺寸涨价的引领者也各不相同：大陆面板厂率先发起32英寸涨价，而且短期涨幅惊人，接着我国台湾厂商、韩国厂商则分别成为40英寸、43英寸、49英寸、55英寸等尺寸的涨价主要引领者，在供应紧张和面板厂整体亏损的双重压力大背景下，这波凶猛的涨价潮也就不难理解了。
　　从面板端的情况来看，我国大陆面板厂的大尺寸化会更加的坚决，32英寸向其他尺寸段的转移策略会继续持续，同时未来可能的TV产能扩充以及与IT/mobile产能博弈也将对供应产生很大的影响。韩国面板厂相对产能稳定，未来更多精力将向OLED 、曲面、无边框、超大尺寸等高附加值产品转移，目前供应很紧张，这也成为他们涨价意愿强烈的动力，同时其未来关厂以及产能转移、工艺调整等因素也将会持续发酵，并会影响面板供应;我国台湾面板厂主要面临的是产品结构调整：诸如43英寸与45英寸、常规与商用切换等。
　　整机厂商进行策略调整
　　我们再从整机端来看，整机厂的毛利情况随着面板价格上升发生了很大的变化，40~43英寸一直被认为是供应最紧张的尺寸段，价格上涨也最快，目前整机的毛利已经处于最低的水平，不足20%，32英寸通过产品结构调整相对较好处于30%左右，而49/55英寸毛利则在25%~30%之间，所以在毛利驱使之下，整机厂一定会逐步转移40~43英寸的需求。但由于大尺寸化的趋势，虽然32英寸盈利性很好，整机厂最终还是会更多的向上转向49~55英寸，但如果价格继续上涨，主要尺寸都处于亏损状态的话，情况则会出现变化，因为我们知道价格上升，整机厂并没有库存的压力，所以需求释放的相对大一些，但随着成本压力增加以及元旦、春节最后一波备货的逐步结束，需求也会进一步的减少，所以我们认为面板价格的持续大幅上涨也将很难维系。
　　我国彩电市场争夺非常惨烈，通过价格战来抢占市场的份额是业界的常态。但近年来随着品牌厂亏损情况的加剧和资本市场的反馈，品牌厂商在彩电的经营上也更加的理性和务实，从原来注重出货量和市场份额开始向注重销额和利润转换，不再盲目地追求规模效应和出货量的增长。所以在这一轮面板价格持续上涨带来的巨大成本压力下，整机厂商也已经开始进行策略调整。一方面，整机厂商开始产品结构整体优化，从毛利低向毛利更高，以及更有利可图的产品尺寸转移，如之前分析的，从32英寸、40~43英寸开始向49英寸、50英寸、55英寸等尺寸段转移，从近期面板尺寸需求和价格的变化就可以明显看出;另一方面，整机厂商终端的价格策略也开始更加的灵活，如乐视就刚刚公开发表声明，11月25日起40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。乐视的供应链资金压力固然是其涨价的重要因素，但目前面板价格处于高位，让整机厂商越来越无利可图也是不争事实，后续是否还有其他厂商继续跟进涨价，也是我们需要重点关注的。
　　电视只跌不涨或将成为历史
　　面板价格上涨带来一系列的连锁反应，但这轮价格上涨似乎并不会那么持久，明年第一季度就会停止。从尺寸来看，32英寸由于供给量的控制，加上价格止涨，所以未来需求反而有上升的机会，价格会缓慢的波动而不会断崖式的暴跌;40~43英寸虽然需求旺盛，但毛利下降的因素将会使其需求转移至其他尺寸，涨价态势预计将会停止;由于32英寸的转移和40~43英寸供应问题，未来49/50英寸将是一个非常重点的尺寸，预计将会是需求最紧张的尺寸，终端的份额也会进一步的上升
　　。从产能来看，目前我国8.5代线产能众多，面板厂有足够的经验和能力进行产品和产能调节，所以不同尺寸的供给也将会出现动态的变化和拉锯。
　　通常来讲，旺季过后的库存状态是对后续供需状况影响的重要因素，未来12月底、1月初及春节过后的库存都是我们要重点关注的节点，这将决定明年整体供需关系和面板价格的走势。
　　从未来的订单需求来看，明年第一季度仍然将处于供需平衡偏紧状态，资源分配争夺仍然是一个面板厂和整机厂头痛的问题，但整机厂的库存状态需要保持警惕。整机厂商为保证利润，终端策略将会进行调整，产品结构更加的优化，尺寸不断上移，同时电视只跌不涨将成为历史，电视涨价也会越来越成为一个被认同的和可公开的行为。应该说，供需的剧烈波动永远只是投机者们受益或者受损的机会，对于真正企业而言，在合理盈利水平下的稳定的供给和需求才是对企业最有利、最合理的状态，这个平衡如果持续被打破，我相信无论对于面板厂还是整机厂都将是非常不利的情况。
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innslfsfs · 发表于 2016-11-27 21:57

涨价是个别厂家

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