中国电视大会现场，大屏商业化时代到来

牛管 · 发表于 2016-11-23 19:50

根据国际电信联盟的报告显示，全球互联网人数今年已达35亿，约等于全球人口的47%，其中中国网民达7.21亿，是全球网民人数最多的国家，远胜于网民数量第二及第三的印度和美国。从大环境来看，中国互联网发展紧随美国，已成为全球第二大互联网市场。

聚焦家庭娱乐互动场景互联网电视成家庭娱乐中心
网民数量的急速攀升、互联网大环境的利好，让中国互联网呈现多元化态势。与当下火爆的移动互联网交相呼应的是互联网新模式：家庭互联网。奥维云网数据显示，互联网电视、OTT盒子保有量正呈现迅速攀升之势，家庭覆盖率也从2013年的10%飙升至去年的28%，2020年将提升至72%。家庭互联网的兴盛之势，已经无法阻挡。

(图：创维酷开公司副总经理，封保成先生)

在中国电视大会上，行业人士看好互联网电视的未来，互联网电视凭借智能化、互联网化、大屏化等优势，带给大众更佳的体验。相较传统电视的纯硬件模式，互联网电视在电视内容端不断增加新的玩法，打破了电视内容上的瓶颈。全新的大内容模式，开放的战略形式，让互联网电视行业在内容层面迎来属于自己的春天。

与移动智能终端构建的个人场景相比，互联网电视具有天然的“家”的属性，能够聚焦家庭娱乐互动场景。相比移动互联终端的小屏、受限的清晰度、内容场景的碎片化等，互联网电视的大屏、高清、开放、影视娱乐高聚焦等特性，无疑更能满足大众的娱乐需求。与需求相对应的，是互联网电视终端日活的快速增长，预计到2020年日活达到1.47亿台。

在互联网电视成为家庭娱乐中心的大趋势下，以内容为核心的客厅需求正在蓬勃发展。奥威·勾正2016年6月发布的数据显示，互联网电视各类应用覆盖终端比例分别为：视频类占据85%、购物类占据38%、游戏类占据19%、教育类占据18%、音乐类占据12%。可见，多元化的互联网电视内容可解决用户刚需痛点。尽管视频需求占据主导位置，而生活类应用也锋芒毕露。
就发展趋势来看，互联网电视在内容层面，将会包含视频、购物、音乐、游戏、金融等，构建有别于移动智能终端的碎片化内容场景，从而进入新的大屏超清家庭娱乐互动场景。

酷开九大内容版块抢滩打开行业新思路
目前，众多互联网电视厂商在内容层面依然还是以视频为主，无法满足大众的多元需求。创维集团独立互联网电视品牌酷开在内容层面走在行业前列，开拓九大内容版块，分别为影视、广告、游戏、教育、运动健康、音乐、购物、应用分发、旅游，涵盖了大众生活的方方面面。酷开率先切入多元化的互联网电视内容市场，为消费者带来更加全面、畅快的大屏新生活。

影视内容层面，酷开选择爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、1905优朋TV、搜狐视频等优质视频内容合作伙伴，还与GITV、南方新媒体、CIBN、中国互联网电视等优质互联网电视牌照商展开合作。除此之外，酷开还开辟特色影视专区，提供HDR内容、4K内容、体育内容、新闻内容及财经内容等。

互联网电视在打破和重塑家庭收视场景的同时，也带动产业链向更远的方向延伸，链接和影响更多受众与平台，广告平台便应运而生。在广告内容层面，酷开构建了完整且健康的广告平台：终端数据直采，实时回传；终端数据直采，数据分发引擎；客户端直达第三方监测，公正无污染无缝对接第三方数据分析平台；自主大数据数据分析平台。

游戏层面，酷开为消费者提供最新最热的游戏内容，并融入云游戏等创新技术，带来最爽快的游戏新体验。此外，酷开还开辟游戏专区，全面满足大屏游戏需求。

教育内容层面，面对互联网教育的杂乱与难选态势，酷开优选最佳教育平台。在两个方面同时发力。一方面，实现直播教学+课后辅导模式翻转课堂，如学而思直播、职业教育直播、智课教育直播等。另一方面，与产品联动，实现TV端一对一教学，包括小初高、英语、外教一对一教学及辅导。

运动健康内容层面，酷开体育与腾讯合作，拥有NBA 5年独家直播权；与爱奇艺合作，提供澳网、中网、美网、高尔夫美巡赛等赛事；与视云体育合作，英超、CBA、亚冠、世俱杯、足协杯等一网打尽；与聚体育合作，西甲、UFC、WWE等精彩赛事全面呈现。运动健身内容上，酷开针对Fit Tine和KEEP提供普拉提、健身操、hiit、体能、瑜伽等无器械或小器械真人教学视频。此外，酷开健康将体检、疾病、用药、健康管理、慢病、医养结合、陪护、康复、理疗、心理、食品、健身、社群进行有机的整合。

音乐内容层面，酷开注重丰富音乐视听内容和改善音乐用户的体验，提供KTV等不同形式的丰富视听内容；支持在线K歌功能，增强用户和电视的互动，改善用户体验；提供无损音频内容、4K高清演唱会，打造高端体验。

购物内容层面，酷开从传统的17个消费品类中，根据现有数据表现出的消费者偏好，精选出6个重点推荐品类，囊括家电、家居家装、厨房用品、食品酒水、个护彩妆、数码通信等。

应用分发层面，酷开应用圈独立运营，截止目前可运营终端超过1750万。目前主要的变现模式为：固定广告位、推广费和CPA激活费。

旅游内容层面，打造精品影视游，让用户在家边看电影边选择。主要包括三个方面，一是提早布局发售当季热点影视线路；二是打造真人秀/网络剧旅游节目；三是打造经典长久线路规避生命周期问题。

期待内容合作携手酷开掘金互联网电视新时代
酷开九大内容版块各自有着自己的特色和优势。内容丰富、会员尊享的影视；拓宽渠道、高效传播的广告；全家互动、老少皆宜的游戏；全民学习、终生受益的教育；全家互动、精准检测的运动健康；正版高质、海量动听的音乐；大屏购物、服务到家的购物；丰富海量、精准分发的应用分发；吃喝玩乐、品质定制的旅游等都让大屏生活变得更加惬意。

酷开通过在九大内容版块上的努力，已经构建出完整的互联网电视内容体系，通过优质运营，已开拓出可持续的商业变现模式。酷开希望与优质的伙伴合力，继续将内容版图扩大，共同掘金互联网电视新时代。

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