双十一互联网电视答卷给出，几家欢喜几家愁

费老湿 · 发表于 2016-11-14 15:15

包括双十一在内的电商购物节，向来是互联网电视的“狂欢日”，各品牌纷纷突破十万销量大关，成绩堪称残暴，今年的双十一也不例外。当然，狂欢之余，也有品牌正在面临危机。
1.乐视：
作为互联网电视的先驱，乐视超级正在逐渐表现出其产品和品牌优势。
双十一全天，乐视电视在天猫拿下了三个尺寸段销量第一及总销售额第一，另外，乐视电视的产品线顺应了电视大屏化的趋势，其售出的产品中，70%为50英寸以上的大尺寸产品；京东全平台，乐视拿下了总销售额和总销量的双料第一，60%以上的销售产品为50英寸以上大尺寸产品；在苏宁易购的互联网电视销售排行榜，乐视电视也有尚佳表现，仅位于 PPTV电视之后，排位第二。
另据钉科技（中国家庭互联帝一平台，dingkeji2015）了解，近日的乐视2017推介会上，乐视方面称，截至10月底，超级电视累积销量已经接近900万台。双十一恰恰被乐视作为了突破千万销量的坚实一步。
2.微鲸：
微鲸在取得不错销售成绩的同时，则充分保留了自身的产品调性。
微鲸的双十一全渠道总销量突破16万台，55/65/78英寸产品为其中的热销尺寸，贡献了整体销售额的60%，在微鲸电视的购买者中，有57%为20至29岁买家，这表明，微鲸在核心目标用户的获取上是成功的，该年龄段与微鲸主推的作为互联网原住民的“微鲸一代”人群基本吻合，另外，有27%为老顾客，代表微鲸形成了较好的品牌印象和市场口碑。
3.酷开：
背靠以技术实力见长的创维，酷开保持着稳重、内敛的品牌调性，稳中有进，是酷开的风格。另外，从产品销售上，也可以看出酷开向“大娱乐”产业进军的趋势。
双十一当天仅8小时，酷开U2/N2游戏电视系列的销售额就突破了1亿。其中，酷开游戏电视“超级闪电侠”N2在10月下旬刚刚发布，钉科技认为，顶尖的硬件性能是其在双十一实现突破的关键：N2搭载4K LG高清大屏、24核64位芯片处理器、前置HiFi级音响、手柄1秒超级启动等功能，在游戏电视硬件配置上堪称一流。
在最近可查询到的半天报中，酷开电视的全平台销量已经突破12万台，销售额突破3亿。
4.看尚（CANTV）：
背靠牌照方的看尚，算是双十一的新兵，当天数度更新战报，也取得了不错的成绩：其产品C42S斩获了42英寸产品的全网销冠，截至当天20点，销售额突破2亿，截至当天24点，更是成为了国美在线互联网电视品牌销量第二名。
5.暴风：
尽管在十月底公布第三季度财报时，暴风电视被认为是当季净利大降的主要原因，而暴风TV主体暴风统帅在今年的上半年度亏损额超过7900万。但暴风电视在双十一的表现尚算可圈可点，毕竟，这是该品牌第一次参与双十一。暴风TV天猫旗舰店双十一的总销量超过了11万台，作为拳头产品的VR电视总销量超过3.5万台，仅8小时左右销售额就已经破亿。尽管如此，暴风超体电视依然需要在盈利模式上多下功夫，如果仅仅停留在之前的价格战层面，只能是越卖越亏！
6.小米：
双十一之后，小米的雷军先生发出了内部信，手机等产品取得的成绩，被认为是努力研发黑科技的结果，但小米的双十一天猫官方旗舰店战报中，并没有小米电视的身影，雷军的内部信中也未做重点提及。或许在雷军看来，他之前所看重的这个产品线的表现并不如意。
相对于小米的手机等产品，小米电视在双十一显得比较低调，目前仅可查询到截至当天17点的数据，天猫48英寸及60英寸的单品销量第一，是仅有的描述，看来，进入自己不熟悉的领域，也没有包括研发、生产技术等硬实力，以及内容等软实力的支持，小米电视，实际上过得并不好，近段时间也明显能够感受到其宣传推广的势头不如从前。
前掌舵人陈彤离开之后，小米电视前途似乎并不明朗。
7.PPTV：
PPTV电视算是充分发挥了它的互联网属性，双十一当天曾六次更新战报。相比于其它品牌，PPTV的渠道比较集中，主要是苏宁易购的线上及线下渠道，有数据显示，其销售在苏宁易购平台排名第一，截至18点互联网电视单品成交额第一，55英寸互联网电视销量第一，但没有具体销量显示，按其此前嗨P日超过30万台的销量，成绩或许不错。但PPTV目前需要的，是在更多的开放渠道参与竞争，这也是磨炼产品所必须要经历的。
8.KKTV：
KKTV是康佳智能电视线上品牌，一款43英寸的电视产品在天猫的当日销量达到了49405台（官方称，数据来源为奥维云网）。KKTV也曾在官微数度更新战报，但截至完稿，钉科技并未发现双十一当天的整体战报，查询到最近的数据是，开抢9小时，销售额突破2亿，全渠道共售出95000台产品。
“背靠康佳好乘凉”应该是KKTV的真实写照，KKTV本身在市场上的声量并不很大，品牌需要的就是逐步“去康佳化”，独立生存才有与其它互联网品牌比较的价值。
备注：本篇稿件品牌排名不分先后，引用数据为“双十一”后（截至11月13日晚间）可查证的公开销量、销售额等，数据来源主要为互联网电视品牌的官方微博公布信息，同时参考苏宁、京东、天猫、国美等电商平台“双十一”综合战报为主的其它公开信息。本篇稿件中仅盘点双十一主要互联网电视品牌的“战绩”，不含传统品牌，也不含投影、电视盒子等产品。

159af2531 · 发表于 2016-11-14 15:36

强烈支持楼主ing……

静羙 · 发表于 2016-11-15 19:56

原来电视品牌竞争这么激烈啊，双十一剁手了一台聚力PPTV电视，也算是为PPTV的销量贡献了一份力量哈哈哈

Fanrm · 发表于 2016-11-15 20:04

果然还是老牌子厉害，聚力PPTV老品牌深入人心，买的人还是很多的。

PortgasAce · 发表于 2016-11-15 20:20

嗨P日定的PPTV，用了一段时间了，只想说一个字，爽！

浪陈 · 发表于 2016-11-15 20:27

支持PPTV，希望PPTV出更多更好的产品，性价比更高的产品！

xueliang186 · 发表于 2016-11-15 20:57

精华内容，楼主V5！

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