天猫双11最全战况综述早间版：现在已经突破500亿元

微笑，一路向前 · 发表于 2016-11-11 09:27

本帖最后由微笑，一路向前于 2016-11-11 09:28 编辑

今年的天猫双 11 购物狂欢节又来了，你可能哭天喊地说今天真的不再多收了，也可能到处炫耀自己说我才不参合这个热闹呢，也可能抱怨下不了单结不了账，也可能愤恨想要的货都没有抢到……可是你真的无法阻止剁手党们在今年继续创造奇迹，仅仅只是过了 2 个小时，交易额就已经达到了去年的一半还多（2015 年交易总额为 912+ 亿元），阿里巴巴CEO张勇接受采访时表示，这反应了中国的消费升级，也说明网络消费成为了一种生活方式。废话少说，我们来看看今年双 11 第一个凌晨的战况吧。

天猫双11最全战况综述早间版：现在已经突破500亿元

注意：由于媒体中心的数据更新只开放到凌晨 1 点半，所以以下数字在没有具体说明的情况下均截止于 2016 年 11 月 11 日凌晨 1 点 30 分。（所有数据以阿里巴巴官方公布为准）
截止 2016 年 11 月 11 日 2 点 30 分 20 秒，天猫双 11 购物狂欢节的交易额突破 500 亿元。

天猫双11最全战况综述早间版：现在已经突破500亿元

一、关键时间节点和关键数字

0:00:52 交易额突破 10 亿元（去年用了 1 分 12 秒）；
0:03:47 交易额突破 50 亿元（去年用了 5 分 45 秒）；
0:06:58 交易额突破 100 亿元（去年用了 12 分 28 秒）；
0:14:16 交易额突破 191 亿元，为 2012 年双 11 全天的总交易额；
1:00:57 交易额突破 362 亿元，为 2013 年双 11 全天的总交易额；
2:00:00 交易额突破 486 亿元；
2:30:20 交易额突破 500 亿元（去年用了 9 小时 52 分 22 秒）。
随着用户购物行为的改变，大量的交易发生在了移动端。2016 天猫双 11 全球狂欢节开场仅用 8 分 3 秒，无线交易额就超过 100 亿元，无线交易占比曾一度逼近 95% 的峰值。

二、物流情况：第一单变成了小家电

0.9 秒付款成功，6 分 51 秒商品完成打包从仓库发出，13 分 19 秒签收成功。在佛山芦苞镇打工的黄先生还在血拼的时候，菜鸟联盟的成员 EMS 已经敲响了他的房门，黄先生成为了 2016 年天猫双 11 第一个收到包裹的消费者。黄先生所购买的是一台美的榨汁机。

5 分钟完成打包，再到 17 分钟海关检验出库，直至 28 分钟抵达消费者家中完成签收，不到半个小时，杭州市民汪女士便收到了今年双 11 的跨境第一单。汪女士购买的是一支电动牙刷。

根据菜鸟网络的数据显示，双 11 开场仅用了 18 分钟，物流订单迅速破亿，而去年同期用了 43 分钟；截至凌晨 1 点钟，共计产生物流订单 1.74 亿。

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为什么今年的速度快了这么多？菜鸟网络进口物流负责人赵剑在接受记者采访时表示，为了方便发货，菜鸟网络通过大数据预测，帮助商家提前把商品下沉到消费者身边的保税仓库，由于保税仓库系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关环节。

在非跨境物流方面，往年的双 11 配送最快的都是大家电（比如去年是北京市民购买的一台微鲸电视，前年是广东居民购买的一台奥马冰箱，创见编辑注），因为品类有限，其可以通过菜鸟大数据计算做到库存提前下沉。而今年双 11 菜鸟联盟首次尝试了爆品下沉模式，通过菜鸟大数据分析产品历史数据、活动规划、季节因素、购买因素等综合指标将仓内的爆款商品提前下沉到末端仓。11 日下单之后货物直接从分拨仓下发到客户手上，提升时效，降低破损，提高客户体验。

今年双 11 前，美的生活电器事业部通过与菜鸟联盟的合作，实现了货物全国统一部署，与众多销售商共用菜鸟联盟分布在全国各地的庞大库容，实现全国供销一盘货，商家无需囤货，只需要安心卖货即可。

同时，因为菜鸟对仓库后台系统的改造，使购物订单能够第一时间生成物流订单传至仓库，并迅速完成配货，而传统的物流系统完成这一动作至少需要半小时甚至一小时。

三、支付：再创世界纪录

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2016 天猫双 11 全球狂欢节开场仅仅 10 分钟，世界支付纪录被再次刷新。支付宝公布的数据显示，在零点 9 分 39 秒，支付宝的支付峰值达到 12 万笔/秒，是去年的 1.4 倍，刷新了去年创下的峰值纪录。并且，用手机参加双 11 成为了常态，前 10 分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达 92%，在支付方式的选择上，花呗和余额宝笔数占比分别高达 29% 和 18%。

1 点 06 分，支付宝的支付笔数超过 2 亿。
今年，购物送保险几乎成了天猫双 11 商家的「标配」。为了让网友购物更放心，大部分天猫商家为消费者赠送了相应的消费保险比如运费险、货物破损险、食品保质险或者衣服褪色险等各类消费保险。数据显示，双 11 开始后的前 10 分钟，5196 万笔消费保险开始保障交易，保障的总金额高达 42.4 亿。

今年双 11，全球 200 多个国家和地区的海外用户，也可以在天猫、淘宝或者阿里速卖通上用支付宝参与抢购。通过和世界各地机构的协作，支付宝已经初步形成了「全球收全球付」，目前支持 18 种货币结算，境外超 4000 万的用户。其中，使用支付宝用户最多的海外国家包括俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西。

四、全国人民都爱买什么？

从各行业成交看，服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。天猫服饰开场 1 小时，破亿元商家已有 10 个。优衣库仅用了 2 分 53 秒就突破亿元，再次创造纪录，成为服饰类最快破亿品牌。Adidas 仅用 16 分钟就达到去年双 11 当天的成交额，Nike 仅用 10 分钟就超过去年双 11 全天成交额。

天猫美妆仅用 1 小时 3 分就达到 17 亿元，超去年双 11 前 8 小时销售额。全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下品牌法国娇兰表现亮眼，预售开始仅用 12 分钟，已超过品牌入驻天猫时「超级品牌日」销售总额。
天猫电器城仅 36 秒销售就破亿元。54 分钟销售额突破 50 亿，比去年提前半小时。美的榨汁机 13 分钟送到顾客家里，成为首个送达的品牌。

截止 1 点 30 分左右，整体 Top20 和各品类的品牌销售额排名前五分别是：

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五、手机战场激烈程度下降：荣耀&华为力压全场小米再度弱苹果高冷

相比于去年华为&荣耀与小米之间惨烈的领头羊之战，今年凌晨时刻的激烈程度显得有些平稳，荣耀品牌基本上从一开始就处于各个榜单的领先地位。小米手机一直被荣耀压着无法翻身，甚至在截稿时某些数据已经落后于魅族。而苹果虽然没有让 iPhone 参与到双 11 的促销中，但依然是笑傲江湖并冲上榜首，并成为唯一进入榜单的国外品牌，并完全碾压华为称霸高端机市场。我们来看看具体的情况。

据官方透露，天猫手机仅用 1 小时 9 分，销售额突破 20 亿元。仅用 30 分钟，已有荣耀、小米、魅族、苏宁易购4家成交破亿元。
在凌晨 1 点钟左右的时候，天猫方面透露了一些具体的数据信息：

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人见百态 · 发表于 2016-11-11 09:40

哎呦，这个不错感谢楼主的分享！

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