从黑白电视到彩屏电视、从3D到 4K、从 互联网电视到 智能电视…20多年来，为了争夺客厅中最重要的一块显示屏，彩电企业们使出浑身解数推陈出新。 近年来，OLED在电视行业里热了起来， 百度指数是最直观的例证，OLED的百度指数在今年5月达到了高峰（5400）——是往年平均水平的近5倍，而在苏宁、天猫、京东等电商平台上OLED电视的搜索量也非常惊人，OLED配置在某种程度上成了衡量高端电视的标准。
在此背景下，传统彩电巨头也开始发力OLED市场，提前卡位，争夺OLED电视第一品牌形象。以行业巨头 创维为例，其在最近推出OLED电视S9D，获得了不错的反响。
下一个技术风口？
OLED全名为有机发光二极管（Organic Light-Emitting Diode）。其具有与液晶电视所不同的发光机理，拥有自发光、视角开阔、反应速度灵敏、耗电低、对比度高等特点。除了画质呈现方面的优势，OLED结构简单，甚至可以呈现双面、卷曲、透明，折叠、可穿戴等各种各样的设计，在理论上，OLED屏可以附着在任何透明或不规则的物体表面。
一方面，这些足够令人印象深刻的性能表现吸引了传统彩电巨头，另一个角度看，传统彩电巨头已经迫切需要向高端产品转型。在某些互联网品牌的崛起之下，彩电巨头的市场空间势必受到一定程度的挤压，而这又助推了其对于“风口技术”的豪赌。
在这一逻辑下，创维等公司对于OLED技术的投入则显得理所应当。作为电视机产品最重要、成本占比最高的组件，显示面板的更新换代和技术革新，往往会引发新一轮洗牌。
不只是彩电行业，特色明显的OLED技术已经吸引了手机行业的青睐。近日有传言称，苹果公司已经通知供应链厂商，2017年的iPhone会部分导入OLED， 2018年的全部iPhone手机都会采用OLED屏幕。
OLED市场依然在增长
OLED的优越性毋庸置疑，但目前来看其发展前景并未达成行业共识。质疑者通常认为，其存在屏幕价格过高、良品率偏低、易老化等诸多问题。
但事实上，这些关于 OLED 的技术瓶颈都已基本得到解决。据了解，目前OLED产品的寿命已经可以确保在5万小时以上，这意味着，如果每天观看8小时，可使用17年以上。从良品率上看，2K OLED面板两年就达到了80%的良品率，可堪对照的是，上一代液晶面板发展的初期良品率不足50%，花了近10年才达到80%。
目前让OLED难以“飞入寻常百姓家”的关键，仍是价格因素。同样以创维此次发布的S9D为例，55英寸售价15999元，65英寸售价则达到了29999元。这一价位直观体现了OLED作为彩电行业“新贵”的特殊地位，而从行业经验上来看，一旦OLED面板实现大规模生产，价格门槛的突破并不遥远。创维敢于推出此类高端价位产品，正是努力在OLED市场蓝海中积累“先发优势”。
据了解，如今OLED大屏的生产技术主要被 LG集团旗下的LG Display公司掌握，创维是其战略合作伙伴，也就是说目前大部分的OLED电视都来自LG、创维。
去年9月，在LG集团、创维等企业的推动下，中国成立了OLED显示产业联盟，联盟成员包括LGD（LG集团的显示器公司）、LG电子（LG集团的电子产品公司）、创维、 康佳、 长虹、 海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构。相信随着这些彩电厂商们的快速跟进，OLED产业的发展将得到加速。
据市场调研机构IHS的数据显示，OLED的市场规模在未来几年将得到高速发展，预计到2022年，这一市场将增长到291亿美元，企业们看中的正是这个未来市场的潜力。
如今的彩电行业早已进入了技术驱动的时代，在消费者眼里的一个细微差别，可能正是一个企业的费尽心血建立的技术壁垒。OLED能否将彩电行业推向一个新的高度，恐怕只有时间能证明。
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发表于 2016-9-18 10:00
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