老司机浅谈低价智能电视盒热销的真正原因？

微笑，一路向前 · 发表于 2016-8-23 17:59

智能电视盒对于大家来说并不陌生，传统的有线电视机顶盒只能观看电视节目，或者点播一些有线电视网内的电视节目回放，而智能电视盒的功能则相对丰富很多。比如用户家中还在使用老式的液晶电视，有了智能电视盒，就可以摇身一变，让普通电视变身为高大上的智能电视，从而实现很多功能，比如观看正版在线视频节目，或者在大屏电视中玩3D游戏甚至是体感游戏，这样就可以让家中原有的老电视焕发青春，做到物尽其用。除此之外，有的用户家中智能电视购买时间较早，配置已经Out，看视频、玩游戏都会卡顿，因此购买智能电视盒也是这些用户不错的选择。

　　最近，奥维云网(AVC)公布了2016上半年中国智能电视盒市场研究报告，带来了很多观众智能电视盒产品的大数据，从中可以看出哪些智能电视盒最受欢迎，哪种智能APP最受用户青睐，以及智能电视盒用户开机使用率究竟如何等等内容。话不多说我们一起关注一下2016年上半年中国智能电视盒市场的热点。

2016上半年智能电视盒销量同比增长

　　首先我们来看一组2016年上半年汇总数据，根据大数据显示，2016年上半年，中国智能电视盒市场销售总量710.7万台，这一数字相比去年同期，增加了19.8%。如果细分第一季度与第二季度，第一季度销量为390.9万台，第二季度销量为319.8万台。相比2015年同期，分别增长了33.2%和6.7%。

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2016年上半年，智能电视盒销量同比上涨

线上与线下渠道占比接近线上增速明显

　　对于智能电视来说，消费者究竟喜欢在新兴的网络渠道购物，还是更喜欢到传统的卖场中选购呢？我们来看看大数据给出的答案。数据显示，2016年上半年，线上渠道销售智能电视盒为332.3万台，线下渠道销售为378.4万台。

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线上与线下销售占比差距不大

　　从数据中可以看出，两者之间占比比较接近，线上与线下比例为46.8%比53.2%。线下渠道以6.4%的微弱优势领先。不过值得关注的是，线上渠道同比增长高达33.9%，线下渠道同比增长仅为9.7%。如果线上渠道能够继续保持如此增速，那么线上购买渠道份额则有望超越线下渠道。
　
　　目前市场中在售的智能电视盒品牌众多，既有一些新兴的品牌，比如小米、乐视、天猫，也有一些老品牌，从以前做PC电视盒起家的英菲克、天敏等等。而在价格方面，也从不到百元到数百元的产品都有涵盖。那么，究竟哪一价格段的智能电视盒最受宠呢？我们还是用大数据来寻找答案。

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大数据显示，100元-199元智能电视盒最热销

　　根据大数据显示，以线上平台为例，0-99元智能电视盒，销售占比为13.2%，100元-199元智能电视盒，销售占比为44%，200元-299元智能电视盒，销售占比为28.5%，300元-399元智能电视盒，销售占比为11.7%，而400元以上售价智能电视盒，销售占比为2.6%。从这组数据可以看出，市场中100元-199元价格区间的智能电视盒最受消费者青睐，占比达到了44%，超过了四成份额。这也说明了消费者购物越来越理性，对购买智能电视盒产品经过了仔细考虑，选择相对来说价格较低的产品购买。值得关注的是，400元以上高端智能电视盒市场占比仅为2.6%，也说明了高端智能电视盒并不太被消费者认可。

　　从配置上来看，100元-199元价格段的智能电视盒，往往配备了1G内存、四核心处理器这样的配置，基于安卓系统，内置了正版视频点播平台，可以玩游戏、看视频，在应用商店中安装合法APP。而有一些智能电视盒厂商对产品的宣传，则集中在八核、4K超高清这些噱头上。对于智能电视盒来说，选择物尽其用的产品才是正确的。

　　比如家中使用的还是普通1080P电视，就没有必要购买价格更高的4K超高清智能电视盒，一方面是4K资源匮乏，另一方面，多花费成本购机，却享受不到应有的效果，这些问题也是值得考虑的。如果只是观看正版视频、玩玩游戏，百元价位具有四核处理器的智能电视盒就完全可以胜任，这也正是为何用户最青睐百元级的智能电视盒的原因之一。

superkugua · 发表于 2016-8-23 19:35

学习学习再学习

happy_man · 发表于 2016-8-23 20:22

看看是啥情况

abc123456abc · 发表于 2016-8-23 21:02

小手一抖，金币拿走。

ethzeng · 发表于 2016-9-12 03:37

虽不明，但觉厉！

我唔系郭靖 · 发表于 2016-10-28 13:59

看看

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