OLED大揭密！解答OLED电视三大误区

全球液晶电视市场已经严重饱和，液晶电视的均价和毛利率逐年下跌，液晶电视在图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面的先天性缺陷始终难以妥善解决，所以，彩电行业要进一步发展，必须要在显示产业寻找技术突破口。

最有可能替代液晶电视的下一代电视是什么？在全球彩电行业中呼声最高的自然是OLED（有机发光二极管）电视。不过，由于诸多原因，OLED电视自从诞生以来，一直在市场上备受争议，也频繁遭到不同技术显示路线的彩电企业的攻击。

近日，在中国媒体团探访韩国坡州OLED面板工厂的采访中，LG Display OLED事业部长吕相德和LG Display常务李廷汉就外界对OLED电视认识上的三大误区做了专业解释。

所谓电视的寿命，即在观看普通视频时电视屏幕亮度降到一半所需时间。目前OLED电视的寿命已经超过5万小时以上，而液晶电视寿命目前也是5万个小时。如果用户每天观看8个小时OLED电视，那么可以正常观看17年时间。

残影是电视长时间播放固定画面会留下的淡淡的斑痕，如电视台LOGO部位等。OLED面板通过画质改善算法和改善元件特性，家庭内观看电视时的残影问题已经完全解决，现在播放1万个小时也不会出现残影现象。

与液晶电视不同的是，OLED电视不需要背光源，每个像素可以独立自发光。基于此，OLED有机电视可以呈现最纯粹的黑色、自然的色彩。此外，OLED电视凭借对于黑色的掌控，还带来无限对比度，从而使其成为最适合搭载热门技术——HDR（高动态范围图像）的显示产品。

事实上，OLED电视亮度即便是液晶电视屏幕亮度的一半，也可呈现同样的画质。尤其是OLED电视采用HDR技术呈现时，可呈现液晶电视所无法呈现的完美的黑色领域。OLED电视的黑色表现是液晶的2000倍以上。

在良品率方面，OLED面板相比液晶面板技术更加复杂，液晶面板确保80%的良品率耗费了10年时间，而OLED面板仅用了2年就已达到，今后良品率还会快速增长。

相比液晶面板，虽然OLED面板在技术上还有一些难点需要攻克。但是55英寸2K（全高清）分辨率的OLED面板已经超过85%的良品率，4K（超高清）分辨率的OLED面板到今年年底也有望达到这个水平。

在“价格竞争力”方面，虽然OLED电视目前在售价上比同尺寸的液晶电视要贵，不过，结构简单、没有背光源的OLED电视达到规模经济时，会比液晶电视更加具有价格优势。

吕相德表示，虽然LG Display目前在液晶面板市场占有率保持第一，但企业为长远考虑，必须通过不断创新寻找新的突破点，未雨绸缪。LG Display认为OLED是下一代战略方向，并已经开始重点推进OLED事业。

除了色彩和广视角等呈现最佳画质方面拥有液晶无法比拟的优势，OLED还有更多潜力。因为没有背光源，OLED结构简单，可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明、折叠、可穿戴等各种各样的设计。形态的自由让OLED拥有了DOT（Display of Things）时代任何地点、任何形式、无边界的特点，理论上可以附着在任何物体的表面。OLED除了作为电视外，在家庭里，可以作为电子相框；在酒店和购物中心，可以作为装饰显示产品来使用。同时OLED可扩大客户的产品类型，例如过去只作为电视销售，今后可以扩大到“电视+装修”产品。也正因超乎想象的表现形式，才让OLED被众多业内人士视为显示中心时代的最佳显示方案。

目前，在中国市场，OLED电视正在受到创维、LG、长虹、康佳等越来越多彩电巨头的力挺，这些彩电厂家坚信OLED电视即将取代液晶电视，且中产阶级具备一定规模，这是反映市场需求的一个重要信号。而且随着上游OLED面板供应量的增加以及良品率的提高，OLED电视的价格可进一步下降，因此OLED电视机的大力推广时机已到。

继去年发布的热销OLED电视S9300之后，2016年4月，创维联合华纳、腾讯企鹅TV发布了OLED有机电视新品S9-I。创维最新研发的OLED电视机，采用了4色HDR显示技术。4色HDR是在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的HDR算法，从而超越了普通HDR。通过在4色4K屏体上添加HDR算法，使得OLED电视屏体在展示HDR片源时能够更好的提升对比度和色彩还原度，达到液晶电视的普通HDR技术无法比拟的效果。

虽然2016年中国彩电市场整体形势严峻，但是，以OLED电视为典型代表的高端市场增速仍然迅猛。奥维云网预计，中国OLED电视市场在2016年的零售量将达20万台，同比增长4倍。

OLED电视在中国乃至全球范围，已经进入了市场普及期。中国彩电行业向高端化转型的过程中，更加离不开OLED电视上下游产业链的共同参与。