韩怡冰：互联网电视背后的智慧营销

智慧营销研究院年终总结会不久前落下帷幕，众多行业专家针对“2014互联网及数字营销发展大猜想”的主题进行了别开生面的探讨，或狂想，或幻想，或畅想，总之，未来的互联网和数字营销将带给我们更多的挑战和惊喜。

提到多屏，很多人的第一反应是移动屏，优朋普乐科技公司副总裁，中华广告网总裁韩怡冰认为客厅中最大的屏-电视也拥有巨大的市场空间，尤其是互联网电视，基于互联网的基因，同时又有电视的产品特性。从用户的可寻址、可应答、可交互，通过互联网大数据深度的挖掘，个性化的为用户提供优质内容，也为广告主提供更多优于传统电视广告投放的智慧营销手段。

互联网电视是数字客厅的主流发展方向

韩怡冰表示，互联网电视在2013年蓬勃发展，在国内很多的家庭已经产生了很大的变化。从数字客厅这个角度来讲，互联网一定是未来主流的发展方向，有专家判断2015年在客厅里我们看到的从内容到各种体验都是互联网电视的传统形态，为用户带来两个重要的体验。一个是互联网电视本身传送的是高清大视频，大享受；第二，用户可以在互联网电视的这块屏幕上进行点播，随心所欲。

互联网电视端的智慧营销

韩怡冰提到，相较于传统的电视广告，互联网电视拥有了更多互联网的基因，为广告主提供了更多个性化的广告投放形式，对于用户行为的挖掘和分析也更加详细，助力广告主的品牌优化。作为家庭里的大众媒体，一个电视机有可能把未来所有的碎片化，或者个人化的时间拉回到客厅里，在客厅里的广告模式会增加很多，互联网电视端的营销将是充满智慧的营销。