电视盒子销量持续下跌,真的到头了吗

就在几年前，当家用普通电视机与互联网各自独立之时，智能、小巧的电视盒子将二者连为一体，让普通电视机接入互联网内容成为现实，也让广大电视机用户尝到“实惠”。也就在这短短两三年间，各种电视盒子涌入市场，争相来占一席之地。

然而，一阵风潮过后，电视盒子的销量开始由此前的风靡变得惨淡。近日，奥维云网(AVC)公布了2016年5月智能电视盒市场月报，5月线上零售量为49.7万台，环比下降了8.8个百分点。销售额方面，5月线上总计销售额为1.1亿元，环比下降6.9个百分点。总体看来，2016年5月国内线上智能电视盒销量与销售额均出现了下降的情况，反映出近期智能电视盒市场需求比较平淡。而6月底最后一周的线上监测数据显示，当周智能电视盒销量为9.5万台，环比下降37.8%，销售额为0.22亿元，环比下降35.9%。

根据大数据显示，2016年5月，线上渠道中，在售品牌为79个，相比4月份，减少了14个品牌，在售机型为364款，相比4月份减少15款。在售的存量机型统计结果为347款，相比4月减少13款，上市新机型为17款，相比4月减少了2款。

说到受青睐的电视盒子销量大跌且步步走低的原因，相关人士分析，这与官方整治、这两年来互联网电视大幅涌入市场等有很大关系。

首先，自去年6月以来，广电总局对互联网电视盒子下达了一系列“整改令”。去年11月6日，广电总局推出新规，主要针对电视盒子上的第三方应用，盒子升级后，风云直播、西瓜影音、熊猫听书、360影视大全等81个非法违规第三方应用全部被屏蔽，让一度风光的电视盒子迎来“涅槃式”大考。这段时间内，很多打擦边球的智能电视盒厂商，在这场严打中都受到“重创”，市场上很多品牌消失。

其次，互联网电视大量涌入彩电市场，已不需再另外购买。有彩电专业人士介绍，相比于电视盒子，内置联网模块的互联网电视在功能上与盒子一样，但可以配备更高性能的内置芯片，电视盒子则在便捷性方面有优势。如今的互联网电视市场，无论传统电视品牌，还是新锐品牌，几乎很少有不能联网的电视机，在此局面下，电视盒子行情过剩、销量下滑已不难理解。

第三，就是国家广电总局严格管控以来，对电视盒子的可视内容有所约束，尤其是加强了版权管理，近年来广电多次针对电视和盒子产品的点播和直播内容进行限制，极大程度上压缩了盒子产品带给用户的服务。收费的内容开始增多，有的精彩内容必须付费，无疑都影响到消费者的购买、观看热情。

对于电视盒子不同价位的销量，奥维云网(AVC)发布数据显示，0-99元价格段产品零售量份额占比为12.6%；100元-199元价格段产品零售份额占比为49.1%；200元-299元价格段产品零售量份额占比为23.8%；300元-399元价格段产品零售份额占比为11.9%，价位更高的，其占比更小。可看出，100元-299元占绝对主流。

选购时，在参考价格的同时，还要看其芯片与内存。为增强电视盒子处理能力，芯片很关键。目前数据显示，四核芯片的比例为86.8%，但略有下降；八核芯片份额占比为10.7%，环比上升1.7%。选高配没有错。

此外，跟选手机类似，盒子也要看运行内存+存储容量。在运行内存方面，1G内存占据六成，2G内存占据23.3%，尤其是2G内存的环比上升幅度最大。而盒子自带的存储容量方面，8G占据63.1%的份额，且上涨幅度最大；16G存储的比例也在上涨，只有4G存储的是在下降。因此，同样要尽可能选择高配。

销量持续下跌，功能被互联网电视替代，那么，电视盒子未来该怎么走？

业内人士看来，盒子缺乏的是创新，大部分盒子还是以视频内容为主，但视频平台大多采用合作形式，并非某一个盒子品牌独有，用电视就能够看到的内容，已无需再插一个盒子观看。所以，在视频内容之外的功能体验才是盒子真正需要解决的。

一是继承智能家居终端，让盒子本身变成智能家居的终端控制设备，将智能设备的信息统一显示在电视这块大屏中，这样可以做到集中显示、集中控制。二是继承云游戏平台，在线视频内容往往大同小异，而电视游戏由于刚起步，发展阶段没有视频内容那么成熟，更缺乏大型景点游戏支持，而云游戏的方式给那些想玩大型游戏却苦于没有TV版的用户提供一种可能。

专家表示，创新的功能体验和内容服务一定是未来盒子的出路，如果只是和智能电视一样争夺视频内容资源，盒子只能作为用户从非智能电视到智能电视阶段的过渡产品，被智能电视彻底挤出市场只是早晚的问题。