本帖最后由 微鲸小当家 于 2016-7-19 14:02 编辑
乐视以打造服务生态的商业路径，让电视行业中的硬件价值一落千丈。这是它多次与传统厂商为敌的矛盾基础。 去年10月份，乐视与酷开就硬件与生态，互联网电视新玩法与制造业底蕴等多个角度进行了酣畅淋漓地争论，而进入2016年，乐视则找上了所剩无几的，还能在传统电视行业中实现盈利的海信。4月份，双方就线上线下销量第一的名分争论不休；而近日，双方又因为一份“来历不明”，涉嫌揭露乐视诸多不足的内部培训资料，唇枪舌剑，过了几个回合。 就在乐视陷于口水战，左右挡拆之际，另一个有实力有内容的互联网电视玩家微鲸科技则厉兵秣马，屡次借助《盖世英雄》《中国新歌声》等超大型IP，实现品牌知名度和产品理念的大步跃升。 借《中国新歌声》起飞的微鲸 7月15日，《中国新歌声》开播，依然延续了万人空巷的收视效果，腾讯视频发布10个小时，播放已经突破1.9亿，而微鲸电视作为官方唯一指定电视，不仅长期占据热搜榜首，也在新节目的广告播报中大面积露出。而微鲸将于近日发布的78寸超大屏曲面分体电视，也在《新歌声》录制现场频频曝光。 file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml\wps896C.tmp.jpg
浙江卫视播放微鲸新版TVC
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微鲸电视哦放置在《中国新歌声》日记室 《新歌声》的热播给微鲸带来的品牌价值迅速得到了体现，微博方面，仅7月15日《中国新歌声》首播当晚，微鲸品牌词和微鲸电视关键词的微博指数就双双同比增长数百倍。而由微鲸发起的#中国新歌声#微博话题也在当晚始终占据实时排名第一，截至目前，阅读量接近5亿。
此外，在本次《中国新歌声》的合作当中，微鲸凭借对《盖世英雄》VR版的成功录制，果断拿下了《中国新歌声》的独家VR录制权，为传统综艺开辟了一种全新的呈现方式，也通过对前沿技术的探索，为《中国新歌声》带来了的新的体验。 随着《中国新歌声》的热播，微鲸电视也推出了该节目的VR频道，借助遥控器的体感操作和VR技术能够的沉浸感特点，能让用户体会到在现场观看这档音乐选秀节目的震撼效果。 实际上，早在2014年，微鲸就涉入VR领域的探索，如今，微鲸除了打造“CMC媒体创新实验室”，携手SMG以及硅谷最强VR影视公司JAUNT组建“JAUNT中国”外，还依托自主研发的VR摄像机及VR头显，成立了10亿元VR创新产业基金，创建千人极客创新团队，打造包含游戏、综艺、直播、全景短片、纪录片以及微电影的1万小时VR精品内容。 也就是说，微鲸是在拿自己的一整条的软件、硬件、营销和销售体系和新歌声，通过这种深度的合作和运营，让电视产品实现新的体验，并与播放平台、前沿技术等互联网资源融合，为用户提供更优质的家庭娱乐。 乐视忙于口水战的打法过时了 就在微鲸借助一系列音乐选秀节目“高歌猛进”时，乐视则因为拖欠货款等问题陷入一轮又一轮的口水战。
除了向海信再次开炮，乐视移动前不久也陷入了拖欠上游供应商货款的争议，虽然有台媒及时致歉澄清，但是乐视会员与硬件收入分离的运作手法，导致硬件供应链条的资金长期紧绷，正是其不断传出拖欠上游代工厂商款项的原因，此外，乐视体育也因为和中信国安的控股协议之争，未能及时兑现20亿元的投资承诺。
乐视好斗而且善斗，这是行业公认的，在近几年来不管是与小米，刘姝威，还是海信等对象的撕逼过程中，无不占据上风，每一次撕逼事件都能成为其股价转折点。 但是今非昔比，业务发展的蛮荒阶段，撕逼能够吸引来的大量关注，并借势输出生态故事，吸引资本的关注，但是长久的发展来看，还需要一步一个脚印地在内容运营和硬件工艺上做功课。 乐视2016年的目标是出货600万台，这在当前早已经是一片血海的电视市场，必然将面临不小的挑战，而真正能够持久积蓄品牌势能，从而在各个渠道不断放量，绝对不是四处出击，以骂战换取话题性。 回到基础逻辑，不管是电视的工业设计还是整体配置，代工厂商、芯片方案和目前同类的互联网电视已经没有太大区别；而系统层面，无论是YUN OS、MIUI还是乐视的EUI，也都大同小异。 所以说，互联网电视早期拼的是内容资源，因为传统电视企业没有内容，不能赋予电视产品新的消费驱动力。而在如今，微鲸、小米、暴风以及风行全部开启价格屠夫模式，而且传统电视企业也开始筹备内容的时候，能够重塑客厅文化，将电视产品打造成新的媒介角色，找到更广阔的消费市场的，无疑是将初心真正地放在用户身上，踏踏实实地提供顶级优质的内容资源和精益求精的产品体验。 不是所有玩家都说生态 所以说，“生态”人人都可以描绘，但不是所有玩家都愿意说，从微鲸迅速崛起的路径来看，其更愿意将关注点放在用户需求和家庭娱乐上。从微鲸刚刚发布的tvc也能管中窥豹，在嘈杂叫嚣的电视行业中回归本真，不谈形而上的生态，不谈极客的发烧，微鲸只谈更好的产品和更好的态度。 在内容上，微鲸科技背靠华人文化，拥有全球最顶尖的内容资源，《中国新歌声》、《盖世音雄》、《明星大侦探》、2016欧洲杯、中超联赛、曼城中国行、《昆仑决》以及《冰上盛典》……几乎时下每一个热门IP的背后，都能找到微鲸电视的影子。 而在硬件上，微鲸的要求和优质内容一样，要将每一件电视都做成工艺品。微鲸在最新发布的TVC广告中，提出了“好是用来被更好打破的”，能够看出其对互联网电视的音质、画质甚至操控体验上都提出了更高的标准。 微鲸科技李怀宇曾分享过一个细节：在设计“小钢炮”的过程中，为了确保产品能完好无损地交到消费者手中，微鲸使用特制的振动仪器，将模拟运输环境设置为路况较差的乡间小道，把微鲸电视放在模拟运输环境的仪器中进行模拟测试。 而与《中国新歌声》的合作初衷当中，微鲸也是看到了灿星团队在音效，舞美等各个层面的大量投入，希望通过微鲸的电视产品，将这种震撼的音效和视觉呈现出来。 互联网电视行业已经入局者众，乐视是行业先军团队，话语权更大，但是微鲸嘴含金钥匙出生，又在后天努力进取，专注于提供更优质的家庭娱乐体验，无疑正在成为为乐视的头号劲敌。 “行业趋势和用户需求才是决定性的需求，而微鲸科技不仅仅是一个产品，而是把华人文化的整个产业打通的核心环节。” 被誉为 “中国默多克”的黎瑞如此赋予微鲸科技的使命，这也可以看做是最隐晦的秀肌肉。
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发表于 2016-7-19 13:59
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