低价营销是剂“猛药” 智能电视市场终回理性

2013年智能电视市场各品牌彩电大厂纷纷推出低价智能电视终端产品，一时间低价营销成为笼罩整个行业的迷雾，究其原因在于以乐视、小米等为首的互联网企业大举进入智能电视市场，打破了原本的市场平衡，以低价营销、饥饿营销为特色的市场战略对去年的彩电市场造成了深远影响，在智能电视逐步成为标配迎来快速发展普及的当下，回归理性竞争才是长久发展之计。

2013年由于互联网企业的加入，智能电视产品价格直线滑坡，乐视推出的超级电视S60从早前的6999元降至4999元，小米推出的小米电视更是打出了2999元的低价牌。如此疯狂的打压价格让原本相对平静的彩电市场一石激起千层浪。

相关数据显示，2013年我国智能家电产值已达1000亿元，3C产品的智能化协同以及家电产业链智能化已经成为不可逆转的主流趋势。在此基础上，手机等移动终端、4G网络的大规模“落地”，进一步起到催化剂作用，预计到2020年，我国智能家电产值将直逼1万亿大关。

业内人士分析指出，乐视、小米自诩行业“颠覆者”，但目前来看“搅局者”的成分似乎更多。无论是其标榜的价格战还是饥饿营销，都是其产品、渠道、服务不及传统电视企业时开出的“猛药”，虽然疗效“显著”，但也给智能电视市场平添了许多浮躁之气。

更有观点表明，通过低售价来获得市场份额，会破坏传统电视产业链，使企业资金压力增大，尤其对于当前产量不高的企业，很有可能使自己陷入泥潭，并且长远来看中国彩电市场的销售增长速度有限，未来增加产品附加值将成为中国彩电企业的出路。