OTT盒子：未来客厅主角or没有明天的过客

       OTT盒子依旧火热，但其火热背后愈演愈烈的价格战、毫无头绪的付费模式以及内容限制等方面的问题逐渐突出。2014年以及可以预见的未来，OTT盒子依旧笑傲江湖一跃而上成为客厅主角还是一个没有明天的过客，有待时间考验。

    无奈的价格战和毫无头绪的付费模式

    日前，研究机构ResearchandMarkets发布报告称，截至2013年底，全球共有1.582亿户家庭在互联网电视上观看OTT网络电视节目。预计到2017年，持续收看互联网OTT电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭，约11.89亿人。

    因此，2013年的互联网机顶盒市场一片蓝海，国内企业纷纷涉足OTT TV业务，甚至三大电信运营商也都在积极部署OTT TV。但其发展仍旧处在早期阶段，经验不足，重要的是整体都没有找到一个健康的商业模式，无奈的价格战以及毫无头绪的付费模式令人头疼。

    尽管如此，2013年的价格战还是烧至盒子界，各厂商将精力集中在价格上，却忽略了用户体验。

    对此，流媒体网CEO张彦翔表示：“2014年机顶盒依旧低位运行，但是免费赠送的行为会日趋减少，而且来自硬件的投入压力，也会使得各大厂家真正的考虑其后续行为。”

    “目前很多企业都在拼现金实力，拼命免费以留住用户，但是这种做法是没有出路的，为用户提供良好的体验，从长远方面来说还是建立相应的收费机制。”数字太和董事长兼清华大学教授王兴军如是说。

    令人欣喜的是，OTT TV已进入多屏服务提供及付费探索阶段。越南电信VASC主管OTT业务项目的NguyenNguyetPhuong对OTT TV定价也给出自己的意见，他认为在中国可能3-5美元/月比较合适。

    事实上，用户由于有多个视听信息接收渠道和视听收看策略组合而对OTT TV业务的付费意愿偏低。

    内容没有想象中美好

    OTT盒子市场异常火爆，像是顺势蔓延的爬山虎。尽管这样，电视盒子取代有线电视，成为客厅主角至少目前来讲还只是梦。

    而且繁荣背后政策监管的紧箍咒时时约束着其发展。政策允许播放的内容实际上只有两种，一是牌照方提供的内容，二是机顶盒厂家自有版权内容。在政策制约下，电视盒子的内容播放无法与电视台同步，而且随着反盗版意识的加强，电视盒子产品走向正规，OTT盒子中的内容和提供内容的视频网站几乎完全一样，优势被淡化，那么对于用户来说购买OTT盒子便不再成为必要。

    “鉴于此，未来DVB+OTT一定是OTT TV行业的核心模式。因为目前国家政策法令不允许机顶盒直接播放电视直播频道，不可否认，直播是用户的一个刚性需求。”爱奇艺副总裁段有桥说。