家电企业如何出海？海信表示多赞助体育赛事

枫中雪缘 · 发表于 2016-7-15 14:53

本帖最后由人见百态于 2016-7-15 15:05 编辑

海信方面透露，凭借欧洲杯提升了其品牌在欧洲等海外领域的知名度。在未来不排除步赞助下届奥运会、世界杯、欧洲杯的可能性。

腾讯家电讯（严灿）7月15消息，欧洲杯已经落下帷幕，海信于今日公布了赞助过程的品牌、市场核心数据。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。
同时，根据市场研究调查集团益普索在赛前（6月9日）、赛后（7月10日）全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国提高一个百分点（由80%提高到81%），全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点（由31%提高到37%），欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）海信认知则出现翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点（20%提高到34%）
此外，营销也刺激了产品销售方面的增长。国内市场据中怡康6月份月报显示，海信销售额市场份额为18.74%新高，环比提高了1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到了106。而在欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。
据悉，海信方面透露，凭借欧洲杯提升了其品牌在欧洲等海外领域的知名度。在未来不排除进一步赞助下届奥运会、世界杯、欧洲杯的可能性。

人见百态 · 发表于 2016-7-15 15:05

这个不错感谢楼主的分享！

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家电企业如何出海？海信表示多赞助体育赛事

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