我国智能电视发展积累扎实产业基础

梦里花开 · 发表于 2014-2-21 08:09

经过两年的快速发展，智能电视的发展积累了扎实的产业基础。奥维咨询零售研究事业部分析师王中正预计，2014年，各大厂商将持续在智能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。2014年智能电视市场总量将达3128万台，渗透率将达69%。而2013年智能电视市场渗透率为50%。
　　
　　除了智能电视将有较快发展，“UHD(超高清电视)也将有明显增长，2014年全年市场规模将达783万台，渗透率为17%。其中2014年第四季度UHD的渗透率将达到25%以上”。王中正表示，UHD将成为2014年各大厂商的主要卖点之一。各大厂商将在UHD研发推广上投入充足的资源。加之华星光电、群创等上游面板企业对UHD面板的积极推广，UHD的成本将有望下降，消费者接受度将随之提高。
　　
　　此外，“大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。”王中正说，2014年，大尺寸彩电将实现快速发展，除了上游企业和整机制造企业的积极推外之外，更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下，消费者的消费能力提升，拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产品，50英寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。
　　
　　展望2014年，王中正认为彩电行业将有两个最有价值的关注点。一是产品继续向高端发展。从2013年第四季度的上市机型以及国际消费电子展(CES)上各企业发布的新机型中可以发现，未来彩电产品发展呈四大特点：即超高清、OLED(有机发光二极管)、大屏化、智能化。各大厂商都在积极研发拥有更优质视听体验的产品，当4K电视尚处市场主要热点时，5K电视便在CES展会上登场亮相。超大屏曲面电视令人惊艳的视觉体验更是带给消费者无限的惊喜。除了硬件的提升，在智能电视操作系统方面，WebOS的参与将为智能电视操作系统的发展输入新的动力。随着智能电视操作系统的完善、多屏互动技术的发展、物联网的建设等软件方面的升级，智能电视发展将迈上新的台阶。
　　
　　二是用户数据分析的重要性提升。精准的社会化营销需要大规模的用户数据分析作指导。2013年许多有前瞻性的企业已经在大数据分析方面投入大量的资源，成立了多家大数据公司。未来，彩电企业的主要盈利点将从终端销售向内容运营过渡。个性化的内容推送服务将成为企业未来用户争夺战中的重要武器。而要实现这一点，在未来的市场中抢占先机，做好用户数据分析是关键。
纵观2013年全年，中国彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%；内销总额1722亿元，同比增长17%。其中液晶电视销量4554万台，同比增长16%；液晶电视销额1634亿元，同比增长21%。从细分市场来看，传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%；农村市场零售总量2174万台，占比50.1%。
　　
　　奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为，2013年全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。上半年增速高，发展快；下半年受政策退出影响增速放缓。具体来看，2013年中国彩电市场呈现四个特点。
　　
　　一是大尺寸(50英寸及50英寸以上)产品销量占比提升明显。2013年1月份大尺寸液晶电视销量占比为10%，经过一年的发展，至2013年第四季度，大尺寸彩电市场份额接近20%。奥维咨询监测数据显示，10月份大尺寸产品销售额占比达到38.4%，占中国彩电零售市场1/3以上。促进大尺寸彩电快速发展的主要原因是上游面板厂商积极推广大尺寸面板，面板出货量增多，整机制造厂商综合成本降低；终端价格下降，消费者接受度提高。大尺寸产品第一季度均价为8400~8700元，第四季度均价为7300~7600元，价格降幅约达13%。
　　
　　二是UHD(超高清电视)爆炸式增长，成2013年营销热点。UHD自推出伊始，便一举成为各大厂商的促销热点之一。2013年1月份，由于价格高昂，UHD的渗透率仅有0.03%。但随着上游面板厂商的积极推广和整机制造厂商围绕UHD开展大规模的促销活动，到2013年第四季度末，UHD渗透率已达4%。“UHD”成为继“3D”之后，2013年的最大推广热点。
　　
　　三是智能电视发展基础夯实，第四季度智能电视渗透率大增。2013年，智能电视是彩电行业的关键词之一。奥维咨询数据显示，2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。
　　
　　四是渠道变革，线上市场快速增长。2013年线上市场发展迅速，销量占比从2013年1月份的6.2%增长到12月的10.3%。彩电产品网购规模增幅明显。主要原因一方面是互联网影响下的85后成长为大家电的主要消费群体；另一方面是线上渠道大大缩减了渠道成本，终端销售价格较传统渠道优势明显，偏好低价的消费者乐于选择通过线上渠道购买彩电。
奥维咨询预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台。但由于前5年政策推动下的彩电市场提前透支了部分市场需求，2014年中国彩电市场将处于后政策时代的消化期；加之2013年市场规模基数较大以及行业新进者加速行业洗牌，2014年中国彩电市场内销零售总量同比将下降4.5%。其中液晶电视销量为4424万台，将同比下降3%。
　　奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为，经过5年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的拉动，中国彩电市场经历了较大的增长，后政策时代对彩电市场的透支影响也渐渐显露出来。2014年，彩电市场将处于后政策时代的消化期，中国彩电市场规模小幅收缩，扩大规模的难度加大。
　　为此，王中正认为应努力发掘除终端销售外的新盈利点。市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成扩大盈利的困难，为扩大市场规模，2013年下半年彩电行业整体均价一路下滑，整个产业低位运行。2014年中国彩电企业除了需要在控制成本上下更多功夫，更多的是要在提高效率、控制成本(节流)的基础上发掘更多的盈利点(开源)。例如，更积极探索新的商业模式以及推广大尺寸产品。奥维咨询(AVC)数据显示，2013年50英寸液晶电视的每英寸均价大致是39英寸液晶电视的1.4倍，且2013年传统渠道大尺寸产品市场销售额占比已达32%。可以预见，2014年大尺寸产品市场竞争将进一步加剧。
　　此外，王中正表示，企业还要积极推进渠道变革。传统的渠道已经不能充分满足消费者日益多样化的需求。为消费者提供更多样的渠道(包括线上渠道、社区店、O2O模式等)，是2014年企业持续进行探索的变革。2014年的电视用户争夺战将进一步加剧，只有为消费者提供更为畅通的渠道，满足消费者的个性化需求，企业才能在用户争夺战中站稳脚跟。在渠道变革的过程中，快速而准确地分析用户行为数据、社会化交互数据是至关重要的。各大企业都已经在大数据的建设上投入重金。未来的彩电行业，不单单是产品的竞争和渠道的竞争，内容和数据分析的竞争也将越来越重要。

　

meibu · 发表于 2014-2-21 14:15

kkkkkkkkkkkkkkkkkk

spia · 发表于 2014-3-9 14:26

专业回帖赚积分

drooo · 发表于 2014-3-11 02:58

看坎坎坷坷

尼克 · 发表于 2014-4-12 00:32

呵呵。。。

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