近日，奥维咨询与新七天电器网联合发布了《智能电视消费者需求分析白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，有近九成（83.6%）的消费者未来肯定或可能会购买智能电视，可见智能电视有着很大的市场潜力。 奥维咨询品牌管理部品牌专员雷瑞表示，这一结果说明，消费者对智能电视有很强的接受能力，智能电视市场前景较好。就消费者对智能电视的期望价格来说，支付意愿集中在5000~8000元，相当于普通电视的价格。46英寸以下的彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而46~55英寸的消费需求呈明显趋势，占比51%以上。 《白皮书》表示，消费者在购买智能电视时，除电视功能以外，画质、价格、品牌这三点也是影响消费者购买的重要因素。针对不愿意购买智能电视的消费者，奥维咨询也进行深入调查。调查显示，对智能电视功能不了解、功能太多用不到和对价格不满意是最可能让消费者放弃购买的原因；而智能电视技术不够先进、功能较多容易损坏、外观不够时尚等问题也让消费者有所担忧。 《白皮书》认为，视频点播是智能电视最重要的功能。大多数消费者拥有智能电视之后还是用来看影视内容，近三成（24.6%）消费者认为智能电视最重要的功能是视频点播。消费者对智能电视的最普遍需求是观看3D影片（73.3%），其次是在线视频点播（59.7%）和上网（49.3%）；相较而言，消费者对内置应用软件商店、网络购物和手势识别功能的需求明显低于其他。 雷瑞表示，智能电视因其大屏、智能、交互等优势深受广大消费者的青睐，未来市场前景广阔，引得互联网企业，甚至IT、传播行业相关公司都争相“强闯”市场，以求分得一杯羹。企业需要以消费者为导向，根据消费者的实际需求开发产品来赢得市场，让自己在激烈的竞争中立于不败之地。![]()
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发表于 2014-2-20 20:12
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