3D电影院加盟院研究：电影营销看影院加盟市场

shfcq · 发表于 2014-2-20 11:16

对于绝大多数电影观众而言，对一部电影的兴趣点源于对明星、类型、情节、特效等卖点的关注，很少有人会关心是谁在幕后提炼、配送了这些卖点。而这，正是电影营销公司的工作。

剧角映画尝试通过这样的活动实现一种OTO 的营销，搭建影片和观众间的快速通道。据了解，类似剧角映画这样的新媒体、全案电影营销公司大大小小不下几十家。大家分散在电影营销的各个环节，在提升电影营销专业性的同时，也将传统的制片——发行——放映的产业链格局延伸至制片 ——发行——营销——放映四极。

领袖气质和发展空间电影营销公司是一个典型的重创意、轻资产型企业，通过对视野内十余家电影营销公司的了解可以发现，电影营销公司掌门人大多有媒体、演艺经纪和互联网的从业背景。掌门人个人的资源整合能力，对产业链上下游的协调沟通能力以及对新媒体环境下的电影营销、传播的理解将决定企业的核心竞争力和发展方向。从某种程度上说，电影营销提供了一个从中间环节介入电影产业的切口，是一个既有天花板也有双向延伸空间的行业。

资本拉动和量化标准谈及电影营销，虽然不断有令人眼前一亮的创新性个案突围，但是行业本身缺乏可以量化的评估标准仍是一个尴尬的事实，这也在一定程度上限制了市场的发展规模和规范性。值得一提的是，2013年资本市场对电影的关注已经渗透到营销环节，率先完成融资的公司开始尝试依托海量的社会化媒体数据实现电影影响力的效果评估。

契合度和转化率所谓契合度是指一定体量的影片对应着相应的营销规模，营销规模一旦偏离电影自身体量并不能带来相应的口碑效果，相反会有过度营销的嫌疑。此外，营销也要结合影片自身特点选择相应的手段，否则也可能出现营销溢出影片自身承载量的情况。比如2012 年一部千万级别的类型片，营销过程中设计了一款病毒视频，视频中影片信息通过地铁中乘客手中的杂志带出，视频的高点击率和辐射大陆、台湾、日本等地的传播范围甚至连宣传公司也始料未及，可惜的是由于影片自身的认知度不高，病毒视频并未带出相应的观影转化率。

米高梅影院研究中心，通过采访行业内一些高管得出：近两年，国家发展重心的偏移。电影这个文化中的支柱产业，越来越被重视。
导致了中国电影业的迅猛发展。据估计，2013 年电影产量将超过700 部，银幕数有望超过17000 块。虽然电影营销环节实际投入额很难做精确的统计，但面对这样一个巨大市场派发的红利，营销环节的商机显然不言而喻。这一些的动态，致使整个影院相关行业瞬间炙手可热。就今年上半年，新
成立的影院建设公司多大30多家。可见，3D电影院加盟的市场的前景。所以，米高梅影院研究中心负责人虢先生提醒，如果你看好这个行业和项目。就
赶快出手考察吧。

ccgkgw · 发表于 2014-2-20 14:06

学习来了

阎叶彤 · 发表于 2014-4-3 06:14

ZNDS有你更精彩

drooo · 发表于 2014-4-23 19:40

感恩无私的分享与奉献 :)

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