[分享] 今年彩电市场形势：国内增速放缓 美国增速提升

据市场研究公司IHS调查报告显示，2013年美国电视出货量为3400万台，较2012年的3750万台大幅下滑9%。而据国内第三方调研机构奥维咨询发布的2013年国内彩电市场报告显示，2013年中国彩电市场内销零售量为4781万台，同比增长13%。值得注意的是，随着中国市场的日益饱和加上美国市场的调整，中美彩电市场增长形势可能会在今年出现对调。

2013年美国市场出货的电视全部为平板液晶电视和等离子电视，但这两种电视出货表现都不及上一年。其中，液晶电视出货3190万台，同比下滑5%，等离子电视出货量下降42%，仅有210万台。有美国电视分析师指出，在美国，电视市场在经历过去几年的迅猛增长，特别是在经过平板电视的狂热后已经达到了饱和。市场的成熟加上经济持续的不确定性，导致了美国消费者并不急于出手购买新电视。

事实上，2013年美国连续第二年出现销量下滑。在2009-2011年，美国电视市场一直持续增长或保持在强劲的水平，年出货量均超过3800万台。相比之下，2012年出货量不足3750万台，2013年则是五年来首次跌破3400万台大关。相反，中国电视市场则自2009年便一直保持着增长态势。据奥维咨询数据显示，2009-2013年中国彩电市场内销零售总量分别为3450万台、4003万台、4186万台、4262.8万台、4781万台。

不过在业内专家看来，2014年中美市场情况将会对调。2012年彩电市场增长得利于家电消费刺激政策的支撑，而2013年则是由于刺激政策退出加上国内彩电市场逐步趋向饱和，预计今年中国彩电市场内销零售总量将会有所下降。而在美国市场，预测2014年的市场前景将好于2013年。在经过连续两年的下滑后，由于消费者购买周期重新调整，市场将开始趋向稳定，预计2014年电视出货量将与上年持平或有小幅上涨，特别是液晶电视将扭转2013年的下滑趋势，出货量有望实现增长。