优朋普乐：超高清时代“内容为王”

牛奶咖啡 · 发表于 2014-2-6 20:45

2013年年末，中国电子商会与国家广播电视产品质量监督检验中心在京发布了《4K超高清电视认证规范》，这是我国首个4K认证标准，也标志着4K电视正式进入了规范化、标准化的轨道。

2014年“4K电视元年”的说法一直被业界津津乐道。在互联网公司新产品杀入“客厅”争夺战，引发互联网与家电企业的“客厅”大战时，传统电视企业几乎一致祭出了“4K电视”这一杀手锏来应战。

中国电子商会数据显示，2013年下半年，国内市场4K电视已有近70款产品在售，几乎涵盖了所有电视尺寸。预计全球市场全年销售的100多万台4K电视，中国将占到全球销量的一半以上。然而，4K电视却仍然面临不少尴尬。“虽然4K概念火热，理论上能带来更佳的视觉体验，但是内容的缺乏让4K电视对消费者来说还只能是海市蜃楼。”国内最大的互联网电视内容提供商优朋普乐CEO邵以丁一针见血。简言之，没有超高清的片源，4K电视本身与1080P全高清电视相比，消费者体验并没有明显改观。

4K概念是否会步3D后尘?

作为竞争最为激烈的行业，国内电视行业的发展可谓日新月异，各种概念也层出不穷。从显像管到液晶，从标清到全高清再到超高清，从2D到3D，从平板再到曲面……各领风骚几年之后也纷纷归于沉寂。

在4K电视迅猛发展的同时，曾经红极一时的3D电视正在日薄西山。2010年，3D电视横空出世，2011年依旧引人瞩目，但到了2013年，4K超高清技术的出现使得它彻底沦为配角。英国BBC、美国ESPN频道、日本放送协会(NHK)等都表示放弃了3D内容。2014年国际消费电子展上很多企业也不再展出3D技术相关的产品。

内容的缺乏是3D电视无以为继的最重要原因。业内人士认为，3D电视内容只依赖于好莱坞等有限的3D电影片源，加上各种3D内容质量也参差不齐，导致3D概念只存在于硬件中，并未给消费者带来实际的观影体验。

4K电视大有步3D后尘之势。业界认为，4K技术的应用最直接的效果就是让观众在家就可以享受到影院级的视觉效果，让画面的每一处细节都纤毫毕见，能为消费者提供无比细腻的画面效果。但是，4K内容的缺乏，让这一效果仍然只停留在理论上。

2013年12月31日，国内电视领军企业创维公司在上海发布两款4K互联网电视在电视行业引起了不小的关注。而吸引关注的并不是其中一款42寸4K电视2999元的低价格，而是创维宣布每周都会推出一部超高清4K电影以飨观众。据悉，此次为创维4K电视提供4K片源的内容商是国内最大的互联网电视内容提供商优朋普乐。事实上，4K概念的互联网电视并非新鲜事物，但创维此次联手优朋普乐的发布的4K互联网电视，才真正让4K电视有了用武之地。

硬件融合内容带来产业新机遇

业内人士介绍，内容仍然是制约4K电视发展的最重要因素。没有好的内容，3D或4K就等同于无源之水，跟一台普通电视毫无区别。国内OTT电视内容商不乏优朋普乐、百视通、华数传媒等知名企业，以优朋普乐为例，与国内诸多传统彩电商均已形成战略性合作，优朋普乐已先行对接好莱坞六大电影公司，解决了片源问题，其在全国三十个省的CDN机房也早就建设完成，足够支撑超高码流的4K电影流畅传输。

国内电视企业也已意识到，单纯的硬件比拼已经无法满足消费者的需求。创维+优朋的合作模式或将成为彩电行业一大发展案例。优朋普乐相关人士告诉记者，优朋普乐目前已经储备了近40部4K画质的好莱坞大片，依照好莱坞成熟的电影工业生产速度，未来这一数字会陆续变成100部、1000部，足够满足用户需求。除了创维以外，优朋普乐的4K电影服务还将会出现在其它品牌的电视机屏幕上，届时也将会服务覆盖更多的用户。

越来越多的企业意识到，电视互联网时代，网络视听正日益壮大，但想建立完整的产业生态链，必须实现“电视硬件+OTT”的融合式创新，互联网和电视的有机结合将诞生新的产业机遇。

4K是2013年电视行业中炙手可热的名词，随着技术的进步，4K电视的价格开始逐步走低，特别是本土品牌的价格极具竞争力，经过大半年的市场培育，4K电视大放异彩。同时，电视厂商已经意识到，单纯硬件的比拼已无法带来差异化的优势，硬件与内容的融合将成为下一轮电视行业竞争的焦点。

zhujiangshi · 发表于 2014-3-22 20:34

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