互联网之于电视改变的不仅仅是硬件

kjddkun · 发表于 2014-2-6 18:28

提到互联网对电视产业的改变，很多人的第一印象都是小米电视、乐视超级电视，似乎通过一根网线将互联网的内容嫁接到传统电视上，就是互联网对传统电视的改变。

但真的是这样么？诚然，不是的。如此的话，这只是显示器变得更大一些而已。
不可否认，互联网电视的出现迎合了在互联网时代成长起来的年轻一代的收视习惯，提供了一种“看上去很新鲜”的收视体验。

但是，个人认为，互联网对传统电视的改变绝对不在于硬件这么简单。它应该是从内容、制作、形式、渠道等多个维度去颠覆的，即互联网元素能够真正渗入到电视人的脑子里，从根源上改变长久以来建立的传统。这种改变就像互联网对平媒的冲击一样，绝不是平媒简单的弄个官微，做个微信公众号，上个手机APP就能宣称完成转型一样，而是真正的要在内心中认同互联网的这些元素，并以此为准则付诸行动。

那么，这里的互联网元素又是哪些呢？
接下来，我就通过我理解的互联网元素融入最好的三档节目——湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》、深圳卫视的《一键启动》，来详细说下颠覆传统电视的互联网元素有哪些？

爸爸去哪儿：体验+真实
不管你信不信，《爸爸去哪儿》的确火了，而且人家的的确确是一档电视节目。也许，很多分析师会惊呼，现在都到移动互联网时代了，为什么一档电视节目还会有这么多人看？

的确，随着互联网深入我们的生活，人们越来越在远离电视。但是，请注意的是，人们远离的只是电视本身而已，即人们远离的只是硬件，而对于电视节目本身，人们本没有抛弃。

所以，话说回来，《爸爸去哪儿》的火也并非是什么颠覆的事。但是，它的火，背后还是有逻辑可循的。
细心的人会发现，《爸爸去哪儿》试图创造出一种极致的真实体验。节目中，明星不再是无所不能、光鲜亮丽的形象，他们在碰到熊孩子的时候，也会头疼、也会恼怒、也会低声下气，这种真实感才是打动观众的核心所在。
而这，正是互联网元素所在——真实+体验。而《爸爸去哪儿》利用了产品思维来制作，才会吸引泡在互联网的我们。

中国好声音：纯粹+定位
《中国好声音》和《爸爸去哪儿》有点类似，都是力求打造一种真实的体验，这也是互联网时代人们的一种诉求。
但《中国好声音》有一点不一样的是，它强调的是回归歌唱的本质——声音，不论外貌、气质，不求台风、技巧，只要求最本质的声音。而这就是他们所追求的——纯粹。

其实，这正是互联网元素的一部分——互联网时代，在到处充斥着虚假的环境里，人们非常迫切寻找到一种纯粹。而在人们久已根深蒂固的娱乐选秀节目，如果你能打造出至少感官认为是纯粹的选秀，必然会引起大家的围观。
还有一点，就是定位了。互联网元素重要的一点就是要学会定位。因为互联网产品同质化太多了，如果你没有一个好的定位，必然会被巨头绞杀。《中国好声音》就是定位的比较成功了。当芒果台控制着国内选秀节目时，其他电视台的选秀节目只是一味的模仿，而浙江卫视就很聪明，引进了一个差异化的节目，一下打破了芒果派的审美疲劳。
所以，这里我们且不论好声音节目炒作的手法，仅以理念而言，其也能打动观众。

一键启动：生活+连接
深圳卫视的《一键启动》，当然没有像好声音和爸爸去哪儿那样所让大众熟知，但在科技圈还是热议度很高的一档节目。

当然，这里我不是谈电视节目火不火，我主要聊聊电视节目中的互联网元素，以及哪些值得我们再借鉴的？
《一键启动》也符合了互联网元素的这个核心词汇——体验。不过这里，他们想要创造的是一种极致的科技体验，这种体验不是极客式的阳春白雪，而是适合下里巴人、通俗易懂的生活体验。所以，这里其实他们延伸出来另一个互联网元素——生活。

很多时候，在大众的思维里，科技是远离生活的。所以，即使一款很好玩的科技产品，但也很难在生活中广泛传播。但《一键启动》却抓住了这点，将科技还原生活，以科技产品体验生活为节目，为大众解构科技产品。
当然，这之中更体现了互联网思维的另一个元素——连接。这也是互联网元素中重要的一个。将科技与生活连接，这本就是一种大胆的尝试。

采菇凉的小蘑菇 · 发表于 2014-2-6 18:33

介是神马？！！

酸奶 · 发表于 2014-3-14 20:13

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