市场需求透支 彩电市场难现持续增长

日前，中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告，给正在忙于春节促销的彩电市场当头一棒。两家机构报告均指出，相较于去年市场持续增长，今年的情况似乎并不乐观。2014年或将成为最近十年来，彩电市场首次出现销量不增反降的局面。

机构预测今年彩电销量下降

其中，知名家电市场调研机构中怡康日前发布的数据显示，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。

“纵观刚刚过去的2013年，彩电行业经历了节能政策“断奶”的冰火两重天，经历了跨界选手的冲击，经历了电商飞速放量的繁荣，经历了大屏超高清电视的火爆，经历了曲面OLED横空出世的疑问和观望，也经历了彩电向客厅互联网终端的转型。”中怡康品牌总监左延鹊昨日在接受商报记者采访时表示，“但至少从数据表现上来看，2013年彩电市场表现不俗。”

来自中怡康刚刚完成的彩电行业调查数据显示，2013年1~10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3%。液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。3D电视零售量为1765万台，同比增长49.0%;智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。

节能补贴政策结束成分水岭

“但节能补贴政策是2013年彩电市场的分水岭,2013年前5月彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6~10月由于节能补贴政策的结束，零售量降为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%。”左延鹊透露。

中怡康预测，2014年彩电市场将继续受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会进一步降低。

记者随后就此采访包括创维、长虹在内的多家彩电厂商，对方均表示并未因为机构预判而影响既定的生产计划。而国美、商社等家电卖场方面也表示并未因此减少彩电采购数量。

今年彩电需求将集中三个层次

“从彩电产品消费升级趋势来看，2014年消费者对于电视的需求将集中在三个层次。”左延鹊表示，“第一个层次是能够满足消费者智能需求的单一智能电视;智能和3D结合型的产品将成为处于第二层次的中间产品;同时搭载智能和3D功能，并满足消费者对电视最本质清晰度需求的超高清电视产品则是最高层次的产品。”

“2014年智能和超高清电视爆发性增长态势将会持续，也是我们的布局重点。”创维市场部相关负责人昨日告诉商报记者。“尤其是搭载智能系统的4K电视，会成为2014年新的彩电增长极。”

对此，中怡康也预测，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%，超高清电视销量将达600万台，渗透率将超过10%。

“此外，就渠道方面而言，按照我们之前的调研，电商占比的持续放大也将是2014年彩电市场的亮点之一。”左延鹊表示，“预计电商渠道今年彩电销量将占据整体市场的18.9%。”