乐视再演“价格屠夫” 70寸电视跌破9000元

szyonghong · 发表于 2014-1-21 10:02

继去年12月，今年1月15日乐视再次举行以“核爆”为主题的发布会。这次“核爆”的当量级比上一次更大，这次乐视不仅将其高端产品——X60超级电视的硬件售价大降2000元，而且推出了70英寸超级电视Max70，硬件售价仅为8999元，这是乐视TV继X系列、S系列产品后推出的超高端产品。
　　一边完善自己在电视产品上的布局，一边调低售价，乐视左右手同时出招。不过，传统家电厂商的担心比当初乐视、小米刚推出智能电视产品时要小了很多，他们认为自己仍是市场的绝对主角，互联网企业无法撼动。
　　低价高配引发“核爆”
　　“两倍性能一半价格”，从去年5月推出X60、S50超级电视时，乐视就使出“低价高配”这一杀手锏，来突破传统厂商的包围。
　　这一次依然如此，甚至更狠。在发布会上，乐视方面比较了夏普、三星、索尼等品牌70英寸超大屏电视的价格，在1.8～2.6万元之间。而乐视Max70的硬件售价为8999元，再次扮演“价格杀手”，而且配置了高通专为智能电视打造的骁龙8064M四核处理器，以及十代线原装面板。乐视TV高级副总裁彭钢信心满满地称，“两倍性能，三分之一价格”的Max70上市后，必将产生更强大的“核爆”效应。
　　从之前几款产品的表现来看，乐视的确有这样的信心。之前数月，乐视推出的3款超级电视一直占据同尺寸品牌和机型的销量冠军。市场调研机构中怡康总经理贾东升介绍，在去年第四季度，乐视超级电视的销量呈加速增长态势，在线上市场的份额达到7%。
　　赚钱靠软不靠硬
　　乐视Max70售价仅为8999元，X60的硬件售价也从6999元调至4999元。硬件产品售价大大低于同类产品，乐视靠什么赚钱？
　　值得关注的是，此次乐视微调了其销售策略。以前用户购买X60、S40超级电视时，除了电视机硬件价格，还需要支付490元的乐视TV版一年的服务费，而这次用户要购买Max70和降价后的X60，需要支付980元的两年服务费。这显示出乐视盈利模式的进一步转变，靠服务赚钱。
　　对于目前服务收入的占比有多少，乐视TV高级副总裁梁军并没有明确回答，他称在今年2月，乐视将给出详细的财务数据分析。梁军称，互联网公司追求的第一要素是入口，“在这基础上进行更多盈利模式的探索，尝试推出更多的智能化产品，比如智能化的电源插座，现在内部有团队专门在做。”
　　传统企业“恐慌性”降低
　　对于乐视再次祭出低价杀招，并且推出新品，传统企业似乎不像以往那样恐慌。
　　彩电市场仍是传统厂商的天下。据第三方机构奥维咨询新近发布的数据，2013年中国彩电市场内销零售总量为4781万台。
　　据乐视方面透露，截至目前，其智能终端总销售数突破120万台，其中智能电视总销量在30万台左右。小米公司一直未透露小米电视的销量，但是业界人士称，数量会更少。
　　而在贾东升看来，乐视发挥的鲶鱼效应是实实在在的，体现在产品降价上，“到2014年底，50英寸以上大屏幕价格将下降12%，60英寸以上的产品将下向20%。乐视在这其中起到非常重要的作用。”贾东升表示。
　　目前来看，传统企业更注重4K、OLED等新显示技术，互联网企业则强化构建自己的生态圈。梁军透露，乐视有可能推出4K电视。

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