彩电企业将面临技术比拼和品牌建设双重考验

2013年自家电节能补贴政策退市之后，彩电市场销量大幅回落，由于IT互联网企业踏足智能电视市场以及4K、olED、曲面电视等一系列全新品类电视产品的推出让彩电行业竞争日趋加剧，比拼技术以及打造差异化品牌成为彩电厂商突围之路。

全新品类电视产品层出不穷 彩电厂商形成技术比拼之势

2013年4K电视、olED电视、曲面电视等全新品类的电视产品登陆市场，由此引发了众多彩电企业新一轮技术竞赛。

相关机构预测，2014年随着国内4K面板产能提升，UHD电视价格将会突破价格瓶颈，更加平民化，从而带动包括片源在内的UHD产业链的完善。

行业人士分析认为，彩电行业“新陈代谢”的速度比以往更快，昨天还铺天盖地说3D显示技术、互联网电视等概念，今天超高清和olED又进入人们视野。但无论行业如何多元化发展，“概念”向“市场”的转化仍是重头戏。

内忧外患下 打造差异化品牌成为彩电企业突围之路

2013年5月互联网公司乐视率先推出X60超级电视由此引发了IT互联网企业的跨界潮，小米、爱奇艺等企业纷纷推出相应的跨界产品。

拥抱互联网成为传统家电企业转型中必不可缺的策略。跨行业的融合已经开始，传统家电企业开始觉醒，以开放的心态谋求在硬件、软件、服务等领域进行突破，探索与互联网企业协作共赢，优势互补，协同资源，开放创新，构建生态，品牌差异化逐步成为产业新亮点。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在扶持政策退市、经济全球化加深、消费需求不足且向高端化方向发展的背景下，中国家电企业将面临应用技术比拼和品牌建设的双重考验。